Я купил тебя ради забавы (и потому что это имеет смысл)

На ту же тему:

В мире климатических изменений, цифровой усталости и кризиса связей мода сталкивается с расплатой. Грядущее будет определяться не только быстро меняющимися трендами или более умными технологиями, но и чем-то гораздо более человечным: эмоциями. Из глобальной доски настроения, полной неопределенности и чрезмерной открытости, возникает новый набор императивов, движимых фундаментальным желанием испытать нечто подлинное. От Милана до Мельбурна, от подиумов до общественных центров, потребители требуют большего, чем просто стиля. Им нужны связь, забота и радость. Отсутствие радости в современном потребительском ландшафте стало невозможно игнорировать. Многие покупатели даже не могут вспомнить, когда в последний раз бренд заставил их что-то почувствовать, хоть что-то. И в этой пустоте эмоциональный резонанс становится наиболее востребованной возможностью в моде. Это не сентиментальность, а дизайнерская стратегия.

Возвращение к игривому творчеству уже начинает укореняться, не как бегство, а как форма сопротивления тяжести нашего времени. В руках правильных дизайнеров цвет становится диалогом между продуктом и людьми , текстура — почти терапией. Дизайн становится фундаментальной мягкой силой , культурной дипломатией, которая отвечает на потребность чувствовать себя легче, свободнее и преуспевающе. В то же время мы пересматриваем наши отношения с технологиями. Ключевой вопрос: заставляет ли меня это чувствовать себя более или менее человеком? Технологии должны стать не только перформативными, но и реляционными, и самые дальновидные бренды не заменяют человеческие отношения автоматизацией, а используют ее, чтобы уделять больше времени реальному человеческому взаимодействию. По мере роста давления на окружающую среду мы также наблюдаем переход от перформативной устойчивости к чему-то более глубокому: долговечности как образу мышления . От ремонта к реставрации, от винтажности к переработке и повторному использованию этика заботы выходит за рамки самого продукта. Забота становится мировоззрением, которое ценит прошлое, восстанавливает настоящее и указывает на более достойное будущее. В этой эмоциональной экономике мода должна делать больше, чем просто выпускать коллекции: она должна создавать смысл. Это начинается с того, чтобы относиться к потребителям не как к целям, а как к людям, прокладывающим путь во всё более сложном эмоциональном ландшафте. Это означает создание опыта, который не только изменчив, но и поддерживает и даже питает душу . И это означает освобождение места для радости открытия, самовыражения и сопричастности. Когда мир кажется тяжёлым, лёгкость — не роскошь, а спасательный круг.

Лиза Уайт — директор по стратегическому прогнозированию и креативному руководству WGSN.

Этот текст вдохновлён презентацией последнего выпуска Next Design Perspectives – мероприятия, посвящённого будущим тенденциям дизайна и креативности, проводимого ежегодно в рамках Миланской триеннале, организованного компанией Altagamma. Развлечение, которое, казалось, исчезло из корпоративной повестки дня в последние годы, большинство наших респондентов считают важнейшим фактором не только покупок, но и выбора: люди всё чаще совершают покупки, основываясь на эмоциях. 86% потребителей по всему миру, подсчитанные путём сопоставления различных исследовательских источников, считают, что для каждой покупки необходим как минимум один импульсивный мотив, а 49% утверждают, что покупают бренды, вызывающие радость и позитивное чувство лёгкости.

Подробнее по этим темам: