Неожиданный бум мужской винтажной одежды

Vestiaire Collective, платформа для покупки и продажи одежды секонд-хенд, недавно опубликовала свой первый отчёт о цикличной мужской моде – категории, которая наглядно демонстрирует стратегию роста. Выступая на презентации отчёта, Максимилиан Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective, подтвердил высокие темпы роста сегмента (+88% за последние три года), что свидетельствует о том, что на многомиллиардном рынке мужская одежда больше не является вторичным сектором.

Это действительно инновация или просто платформы адаптируются к вкусам мужской аудитории? На мой взгляд, этот рост, скорее всего, обусловлен сочетанием факторов, усиленных и глобализированных создателями цифрового контента, которые позиционируют себя как настоящие консультанты по «качественной, винтажной и роскошной моде» (например, Эллиот Дюпри).

В последнее время, во время пандемии, уже был зафиксирован небольшой бум продаж мужской одежды секонд-хенда, благодаря увеличению времени, проводимого в помещении. Поиск в интернете, сопровождаемый бесчисленными видеозвонками в костюмах и галстуках, а часто и в спортивных штанах, напротив, помог многим открыть для себя радость охоты за культовыми вещами. Что ещё важнее, они превратили клеймо «б/у» в знак отличия: винтаж больше не воспринимается как единственный ресурс для безденежных студентов, а как отличительный знак ценителей, изысканных знатоков, которые ищут как недоступные джинсы Levi's, так и винтажную дорожную сумку Louis Vuitton.

В женской одежде эволюция от нишевой и несколько безрассудной покупки к массовому явлению (вещи б/у до сих пор вызывают у многих нарекания) произошла как минимум два десятилетия назад, параллельно с обращением к архивам и мантрой наследия , которую даже редакторы модных журналов, привыкшие к молчаливому послушанию, теперь заявляют, что больше не хотят слышать. Таким образом, датировка одежды (термин «винтаж» происходит от слова «vendange» – «сбор урожая», понятие, которое подразумевает старение как фактор ценности) стала ценностью, независимо от ярлыка – приобретенного ретроспективно – «устойчивости», ярлыка, на который претендуют, в частности, такие крупные платформы, как Depop и Vinted, которые, тем не менее, вносят свой вклад в ухудшение состояния окружающей среды, отправляя миллионы товаров во все уголки мира. Успех этого сегмента моды был обусловлен возможностью возрождения классических стилей, восприятием превосходного мастерства и качества или, напротив, способностью следовать самым эклектичным тенденциям моды, часто ориентированной на возрождение. Однако это значительно расширило и без того потрёпанный зонт термина «винтаж» (двадцатилетний порог для предметов одежды, подпадающих под него, зачастую чисто формальный), под который мы находим всё, в запутанном и беспорядочном порядке, всевозможные предметы одежды, не всегда хорошего качества с точки зрения мастерства или дизайна. «Подержанная» мужская одежда (ныне широко используемое определение, обходящее ограничения по датировке) идёт другим путём и является полезным вкладом в перезагрузку и женского сектора: цель — не эмоциональные или импульсивные покупки, а поиск уникальных вещей с определёнными характеристиками.

Если не брать в расчёт платформы, специализированные ритейлеры прекрасно знают, что многие предметы одежды и аксессуары XX века уже давно пользуются большим спросом, причём в самых разных стилях: магазин ANGELO в Луго-ди-Романья посвятил часть своих продаж винтажному дениму, в то время как винтажные спортивные бренды, такие как CP Company – Stone Island, Filson и Spiewak, имеют легионы поклонников, если не коллекционеров. Другие же специализируются на классических блейзерах из тонкой шерсти, смокингах, куртках Barbour и плащах Burberry, иногда являющихся результатом целенаправленного поиска по размеру и цвету, основанного на рекомендациях покупателей, которые ищут строгий, несколько «старомодный» стиль, не тратя при этом целое состояние.

Помимо растущих цифр, в деталях мужских покупок винтажной одежды бросается в глаза концепция «отбора», которая имеет мало или совсем не имеет ничего общего с символом статуса или ностальгией, которая слишком долго подавалась как новизна для большей части женской моды.

Выбор — это противоядие от некритических и бессмысленных покупок, а инвестирование (буквально: по данным Vestiaire Collective, 70 процентов покупок мужчин совершаются с учетом возможности перепродажи) в классические вещи или культовые вещи с глубоким личным подтекстом — это по-настоящему устойчивая и полезная практика для вашего гардероба, не подвергающая его риску надоесть в течение сезона.

Подробнее по этим темам: