Mükemmellik ve kalite belirsizliklerin panzehiridir

Sonu gelmeyecek gibi görünen bir ilgisizliğe bürünmüş bir moda pazarını nasıl canlandırabilir, canlandırabilir ve yeniden başlatabiliriz? Bu, yarına kadar %45'i yabancı olan 740 markanın 2026 ilkbahar-yaz giyim, aksesuar ve yaşam tarzı koleksiyonlarını sergilediği Floransa fuarı Pitti Uomo'nun standları arasında açık veya gizli olsun, dolaşan temel sorudur.

Şirketler koro halinde cevap veriyor: İleriye giden yol, doğru, çok yönlü, dayanıklı işçiliğin ve doğru fiyatın sonucu olan güzel ve "otantik" ürünlere odaklanmaktır, yani son iki yılda görülen çılgın fiyat artışlarından uzak. Büyük markalardan küçük markalara kadar nakarat aynı: gösterişli, tasarımcı, bağıran lüksü durdurun, yeşil ışık zamansız, logosuz zarafete. "Pazarın önerilere ihtiyacı var," diye açıklıyor Marco Landi, L'Impermeabile ve Zerosettanta markalarının sahibi (ve Cna-Federmoda'nın başkanı), beş milyon gelir, "ve biz bölgeye odaklanmayı seçtik, Empoli yağmurluğu, Capalbio markalı Maremma ceketi, yelek ürettiğimiz Toskana purosu gibi bir teklifle Toskana yaşam tarzına güç katıyoruz. Bir konsept, bir yaşam tarzı önermeye çalışıyoruz."

Savaşlardan ve görevlerden uzaklaşmaya, iyi yapılmış ürüne odaklanmaya çalışan örme giyim markası Daniele Fiesoli , “Seminare bellezza” projesini başlatarak izlediği yolu izliyor: «2026 yaz koleksiyonunun her bir gömleği – Floransalı girişimcinin açıkladığı üzere, 2024'te 15 milyondan fazla ciro ve %65 ihracat – biyolojik olarak parçalanabilir bir etikete ve Mayıs'tan Eylül'e kadar çiçek açmak üzere seçilen ve böylece arıların hayatta kalmasına yardımcı olan 20 adet yabani çiçek tohumu içeren bir kesecik bulunduracak. Bu, dünyaya yaklaşık beş milyon tohum yayılması ve Reykjavik'ten Palermo'ya kadar çiçeklerin ortaya çıkaracağı güzelliğin önünde binlerce gülümseme anlamına gelecek». Fiesoli'ye göre yön açık: «Pazar, resmi giysiler anlamına gelmeyen zarafet talep ediyor».

Çok yönlülük, ceketi birkaç ay boyunca kullanabilmek, aile işletmesi olan ve merkezi Empoli'de bulunan ve üretimi Çin'de bulunan dış giyim markası Duno by Chris Wang'ın cevabıdır: «Her zaman zorluklar olacaktır - girişimci açıklıyor, 15 milyon ciro, %70 ihracat Avrupa ve Asya'ya - ancak doğru ürünü önermede iyi olmalısınız: İklim değişikliği ve daha ılıman sıcaklıklarla birlikte, giysileri orta mevsimlere uygun hale getirdik». Daha sıcak iklime uyum sağlama yolunda aynı çizgiyi, şimdi hazır giyime uzanan atkı markası Faliero Sarti izledi: «Atkımız daha hafif hale geldi - kız kardeşi Monica ile birlikte %70 ihracat için 9 milyon ciroya sahip şirketin sahibi olan Federico Sarti açıklıyor - ve sarong olarak da kullanılabilecek şekilde büyüdü. Panarea'da sezonluk olacak altıncı mağazamızı açmak üzereyiz ve yalnızca kaliteye ve belirli ürünlere odaklanarak bir şansımız olabileceğine inanıyoruz».

Amidei ailesine ait, yaklaşık dört milyon dolarlık cirosu olan, Modena merkezli küçük deri ürünleri markası Biagini'nin yaptığı da budur: «Tarihi olan, otantik, el yapımı, gelecek nesillere aktarabileceğiniz bir ürün hedefliyoruz: Bu, bu karmaşık pazarda oynayabileceğimiz kozdur».