Духи Крисель Лим: относитесь к ароматам как к моде и не бойтесь экспериментировать

272

В жизни Крисель Лим никогда не бывает скучно! Звезда моды одновременно создатель контента, креативный директор парфюмерного бренда Phlur и заботливая мама двоих детей. Как же ей это удаётся? Мы связались с Лим, чтобы узнать больше — о последних запусках ароматов Phlur, развитии бренда, многозадачности и о том, почему она остаётся открытой и уязвимой в интернете уже почти два десятилетия.

Как вы попали в мир Phlur? Многие считают, что вы основали этот бренд, но это не всё… Phlur уже существовал до моего прихода. Он существует чуть больше 10 лет. Я знаю этот бренд, потому что они были одними из пионеров в категории парфюмерии, кто был абсолютно прозрачен в отношении ингредиентов, когда вы понятия не имели, что на самом деле входит в ваш аромат. Они создали эту нишевую аудиторию и клиентскую базу, которую я очень уважаю, потому что эти клиенты действительно заботятся об ингредиентах и ​​устойчивом развитии. К сожалению, тогда бизнес не процветал. Около четырёх лет назад у меня и моего делового партнёра появилась возможность приобрести компанию, перезапустить её и дать ей новую жизнь. Нам потребовалось около года, чтобы по-настоящему изучить бренд и понять, как мы хотим представить его миру. В то время я сам переживал свой собственный переходный период и трансформацию, а именно развод. Это было действительно душераздирающее время, и это был тяжёлый момент для меня, но он вдохновил наш самый первый аромат под названием Missing Person.

Мы помним, как лист ожидания на этот аромат стал вирусным! Missing Person — это история об одиночестве, о том, как не хватало любви, о том, как не хватало мгновения, о том, как не хватало человека. Мне очень хотелось воплотить в жизнь что-то, что принесло бы мне много тепла и утешения в этот тяжёлый период моей жизни. Аромат покорил весь мир — он не просто был распродан, но и на него выстроилась очередь из 250 000 человек. Имейте в виду, это был аромат, который никто раньше не пробовал! Мы не были магазином Sephora. Мы не были розничными продавцами, поэтому никто не мог пойти, понюхать и протестировать его, если бы захотел. Им просто нужно было его купить. Мы перевернули парфюмерную индустрию с ног на голову, [относительно] того, как обычный покупатель воспринимает аромат. Мне так повезло и я благословлён, что могу называть это своей работой и просыпаться каждое утро, чтобы создавать ароматы с такой глубиной.

Это захватывающе. Было много вопросов: «Почему это называется «Пропавший без вести»? Это такая странная вещь». Это действительно было отражением того, где я тогда находился в своей жизни. В то время, вскоре после COVID, люди начали выходить из своих домов и возвращаться в мир. Многие скучали по этому. Многие люди пережили в своей жизни какой-то момент, и в это время они чувствовали себя одинокими. В этом смысле это действительно вызвало большой эмоциональный интерес, потому что, я думаю, каждый из нас через это проходил — будь то развод, расставание или просто необходимость посидеть дома наедине с собой и поговорить с самим собой по душам. Это было отражением общества и того, что люди на самом деле чувствовали в тот момент.

Ты Один из самых известных модных блогеров! Как ваш опыт в социальных сетях и моде помог вам обновить Phlur и повлиял на его сегодняшний облик? Я была творцом с тех пор, как появилось слово «творец». Прошло почти 20 лет с моего блога The Chriselle Factor , и я была одним из первых пяти OG fashion-блогеров. Я определенно видела эту эволюцию цифровых медиа, переход от блога к YouTube, к Instagram и к TikTok. Если я чему-то и научилась за последние 20 лет своей карьеры, так это тому, что нужно развиваться. Думаю, это очень помогло мне как основательнице и креативному директору Phlur, потому что в конечном итоге я действительно понимаю, как рассказывать истории. Рассказывание историй — огромная часть меня, и благодаря этому я смогла по-настоящему представить Phlur иначе, чем, как мне кажется, это делает традиционный парфюмерный дом. Я действительно хранила в себе сокровенные истории, человеческий опыт и путешествия, которые я сама пережила. Эмоциональный элемент действительно объединяет всех нас, будь то чувство радости, надежды, потери — что бы это ни было. С тех пор, как я начал создавать контент, с тех пор, как я учился в колледже, я только этим и занимался. Да, мода и красота были побочным продуктом. Но в конечном счёте, мои подписчики, которые следят за мной уже почти 20 лет, следят за мной, потому что видят, как я развиваюсь как личность. Они видят разные истории, элементы и то, кем я становлюсь, или кем я стал. Думаю, это очень помогло мне как креативному директору. Что касается бизнеса, я действительно понимаю, как работает креатор; мы также работаем со многими креаторами. Я знаю, насколько важно работать с креаторами, поэтому я в курсе всего: от маркетинговой составляющей (как всё должно быть представлено визуально) до брифинга, если мы работаем с разными инфлюенсерами. Это действительно сослужило мне хорошую службу, понимая как креаторскую, так и брендовую сторону.

В этом году Phlur's выпустил множество новых ароматов и спреев для тела! Что ожидает бренд в преддверии праздников? Это наш последний спрей для волос и тела в этом году, который, по моему мнению, является лучшим спреем для волос и тела, который мы выпустили. Он называется Cashmere Skin. Если бы Heavy Cream — один из наших самых популярных спреев для тела — и Missing Person завели ребенка, это был бы Cashmere Skin. Он так идеально подходит для уютного сезона. Он буквально пахнет, как будто вас укутывают в мягчайшее одеяло. Он очень мягкий, возвышенный и чувственный. Он пахнет, как будто вы окутаны, обнаженная кожа с мягчайшим трикотажем. Лично я ношу его каждый день. Я думаю, что это отличный способ закончить год с этим спреем для тела; она идеально подходит для уютного сезона. Это мускус кожи с миндальным оттенком, поэтому он молочный и теплый, но сладкий гурманский с легким оттенком ванили. Он не приторный. В нем немного больше того мускуса, который вы получаете от Missing Person.

Звучит вкусно. В декабре у нас выходит ещё один аромат EDP, но я пока не могу рассказать, какой именно! Он очень блестящий и идеально подходит для Нового года.

Какие ароматы или дымки самые популярные в портфолио Phlur? У вас такой широкий ассортимент! Наши три иконы — Missing Person. Очевидно, это наш первый ребёнок, и она до сих пор номер один. Трудно превзойти Missing Person, и я думаю, это потому, что это такой красивый мускус для кожи. Люди используют его отдельно, как базовый слой, и продолжают заказывать его снова и снова, потому что он как та белая футболка в вашем шкафу — вы не можете жить без своей белой футболки! Номер два — Vanilla Skin, который мы изначально выпустили как спрей для волос и тела, но он стал настолько популярным и известным, что все просили его в качестве парфюма. Третий — Father Figure, который я лично выбираю. Father Figure был действительно вдохновлен тем, что мне приходилось играть роли и матери, и отца, поскольку я какое-то время была матерью-одиночкой, и я действительно черпала силу отца, но также нежность и заботу матери. Это идеальный сбалансированный, унисекс, струящийся, вдохновляющий аромат.

Phlur также регулярно проводит распродажи архивных коллекций! Есть ли ароматы, которые ваши поклонники просили вернуть, или те, которые пользуются наибольшим спросом? Мы действительно прислушиваемся к нашему сообществу. Это модное слово, но мы действительно прислушиваемся к желаниям наших потребителей. Мы выпускаем множество разных дропов, и в этом смысле мы как модный бренд. Но мы также выпускаем лимитированные дропы, и эти лимитированные дропы – те, которые, как нам кажется, отлично подходят для текущего момента. Но иногда мы ошибаемся! Например, Strawberry Letter был одним из тех ароматов, о которых мы думали: «Ладно, клубника сейчас в тренде, и мы, на самом деле, работали над клубничным ароматом очень долго». Мы должны были выпустить его два года назад, но не смогли сделать правильный выбор. В конце концов, нам это удалось, и так получилось, что клубника была в тренде, поэтому мы выпустили его лимитированным дропом – то есть, мы выпустили ограниченное количество ароматов, и они закончились, когда он был распродан. Но мы вернули его в нашу основную коллекцию, потому что люди были очень расстроены его уходом. Ещё один аромат, который мы собирались оставить в виде дропа, – это Somebody Wood, наш более древесный аромат, выпущенный два года назад. Он прошёл очень, очень хорошо, поэтому с тех пор он в нашей коллекции. Мы проверяем отзывы наших покупателей и позволяем им диктовать свои решения.

Это очень сложно! Вы постоянно читаете комментарии и отзывы в Instagram или других социальных сетях? Да! Мы всегда в курсе событий, как в социальных сетях, так и в цифровых медиа. У нас невероятная команда, поэтому мы читаем всё: отзывы, будь то отзывы на Sephora или на нашем сайте, а также письма и личные сообщения. Мы постоянно отслеживаем, что сейчас в тренде, а что нет, и закрепляем то, что люди просят снова и снова. Это одна из причин, по которой Phlur достиг таких размеров: хотя мы сами диктуем, что, по нашему мнению, будет хорошо, это сотрудничество с нашими сообществами. Мы даем им почувствовать, что их слышат, и стараемся максимально полно реализовать то, что они хотят видеть в сообществе Phlur.

Мы полагаем, что вы постоянно смешиваете ароматы и пробуете новые! Вы тестируете ароматы перед их выпуском, или вас останавливают и спрашивают, что на вас надето? Да, постоянно. Для меня очень важно тестировать и носить. Половину времени, когда я в офисе, мы тестируем новые артикулы, категории, ароматы и новинки. Мы тестируем весь день. Одно из моих любимых занятий — распылять ароматы, которые ещё не вышли, и смотреть, как люди на них реагируют. Это всегда очень весело. Всегда можно предсказать, когда идёшь в магазин, и кассир спрашивает, что на тебе надето! Мне нравится делать это довольно часто, просто чтобы посмотреть на реакцию людей.

Вы также совмещаете работу над Phlur с созданием контента и воспитанием двух дочерей. Как вам удаётся находить баланс, совмещая несколько ролей, особенно будучи работающей матерью? Это непросто. Мне приходится чем-то жертвовать, как и всем остальным. У меня две дочери: одной десять, а другой семь. Я всегда говорю девочкам: «Когда мама на работе, когда мама где-то занята? Я надеюсь, что подаю им пример, чтобы они следовали своему увлечению, тому, что они любят делать, и могли мечтать по-крупному, и ничто их не остановит». Думаю, они начинают это понимать, потому что моя старшая теперь очень любит Sephora. Мы приезжаем к ней в гости, она видит [Phlur] и говорит: «Не могу поверить, что это здесь». Она просто невероятно гордится, поэтому я пытаюсь научить девочек, что нужно гордиться своей работой. Нужно гордиться тем, что создаёшь то, что любишь и можешь представить миру, но это не значит, что всё происходит в одночасье. На это действительно нужно время, и бывают моменты, когда мне не хватает чего-то личного. Я воспитываю детей вместе, поэтому мы делимся друг с другом этими моментами. Но я не могу быть рядом постоянно, и девочки это знают. Для меня очень важно быть для них примером. Я благодарна за те моменты, которые у меня есть с ними. Когда я дома, я стараюсь делать с ними всё, что могу; вчера я не спала до 22:00, делая с ними уроки, и просто была максимально вовлечена в их жизнь, но при этом показывая им, что можно делать и то, и другое. Можно быть прекрасной матерью и при этом следовать своим мечтам, и одно не диктует другое, но приходится чем-то жертвовать. Я думаю, что невозможно получить всё, по крайней мере, всё сразу, но я просто принимаю это. Живи одним днём. У них есть замечательное сообщество работающих мам, которые поддерживают друг друга. Это очень важно – окружить себя женщинами, которые тебя понимают и могут поддержать. И я могу их поддержать.

Помимо моды и красоты, вы также откровенно рассказывали о своём жизненном опыте, например, о браке, рождении детей и разводе, в интернете. Как это нашло отклик в вашем сообществе, и почему для вас важно оставаться такой же открытой в интернете? Это делает меня счастливой. Я люблю моду и красоту, но для меня они — побочный продукт. Я верю, что у меня есть эта платформа для большей цели — помогать другим женщинам, и я всегда в это верила. Как мать двух девочек, я всегда спрашиваю себя: «Что я хотела бы, чтобы они увидели? Что дало бы мне возможность почувствовать себя уверенной, чтобы они это увидели?» Я думаю, это реальность. Я думаю, это понимание того, что есть красивая и некрасивая сторона во всём, что мы делаем в жизни и в целом. Бывают трудные моменты, и социальные сети умеют создавать знаменитостей и творцов, которые живут идеальной жизнью. Мы все знаем, что это не на 100% правда, и даже если вы это знаете, вам всё равно трудно в это поверить. Я верю, что у меня есть эта платформа, чтобы показать эти трудные времена, хотя бы для того, чтобы помочь ещё одной женщине, которая переживает непростые времена. Моя задача выполнена, и я действительно рассматриваю свою платформу как способ помочь другим женщинам пройти через мои личные истории и жизненный путь. Она позволяет мне рассказывать истории и быть уязвимой. Мне легче, когда я знаю, что могу кому-то помочь. Самый большой комплимент для меня — это когда кто-то подходит ко мне и говорит: «Я решил уйти от того, что мне не служило, будь то работа или отношения, потому что меня вдохновила ваша история о том, как начать всё сначала». Для меня это лучший комплимент, и я чувствую, что выполняю свой долг как инфлюенсер или создатель контента с большой платформой. Именно поэтому я всем делюсь.

Поскольку ваш опыт связан с контентом, мы хотели бы спросить: как вы нашли общий язык в управлении парфюмерным брендом? Вы подходите к новым запускам или проектам одинаково? В душе я всегда была модницей. Так я и начинала. Я училась в школе моды, когда завела свой блог, и мода была для меня способом обрести уверенность в себе, когда в юном возрасте я чувствовала себя неуверенно. Я была одной из немногих азиаток в школе, поэтому я чувствовала, что это моя броня. Мода научила меня глубоко понимать этот мир и то, насколько он преображает. Каждый новый шаг в создании ароматов помог бренду и послужил ему хорошую службу. Мы не относимся к нему как к традиционной парфюмерной компании. Мы рассматриваем ароматы как аксессуар. Это последний штрих вашего гардероба. Это последний штрих вашего образа. Какое настроение? Какая атмосфера? Прошли те времена, когда у вас был один фирменный аромат. Люди хотят коллекционировать, потому что в зависимости от того, куда они идут, кого они видят, какое настроение — все это определяет, какой аромат вы будете носить. Я никогда не из тех девушек, которые думают: «О, это мой стиль, я ношу только девчачьи вещи или только костюмы и мужественные вещи». Я никогда не люблю ограничивать свой стиль одним-единственным образом, потому что у меня есть всего понемногу, и то, что я делаю, определяет, что я буду носить. Именно так я всегда использовала ароматы. Мы рассматривали коллекцию как гардероб. Мы называем его гардеробом свобод, чтобы понять: «Ладно, где здесь белая футболка, синие джинсы?» Я также понимала моду в том смысле, что у нас есть классика и базовые вещи. У нас должна быть классическая белая футболка, Skin Musk или классическая роза — но при этом нужно немного изменить её и поиграть с трендами. У меня всегда есть модель 80/20: 80% классики и 20% трендов. С трендами можно играть. Не бойтесь их!

Какие новые проекты или интересные планы у вас запланированы на этот год? Зима уже наступила, но в Лос-Анджелесе, кажется, всё ещё лето. Сосредоточимся на сознательном завершении года. У нас с Phlur запланировано несколько невероятных запусков. Думаю, это, пожалуй, мои самые любимые запуски в этом году. Мы приберегли их напоследок, а для меня осень и зима – это просто возможность провести время с семьёй и друзьями. У меня был просто сумасшедший год, учитывая, что Phlur заключила в этом году сделку, и ещё кучу разных проектов. Я была в семинедельном мировом турне, запуская Phlur на разных рынках. Этот год был полностью посвящён работе и бизнесу, поэтому я надеюсь, что до конца года смогу сосредоточиться на самом важном – просто на общении с друзьями и семьёй и возможности создавать невероятные воспоминания вместе с ними.

Крисель Лим, Phlur, создатели контента, инфлюенсеры, мода, красота, ароматы,

Подпишитесь на нашу рассылку и следите за нами в Facebook и Instagram, чтобы оставаться в курсе всех последних новостей моды и сенсационных сплетен индустрии.