Потребление. После фритюрницы рекорды продаж бьют стирально-сушильные машины.

Это новая звезда в отделе бытовой техники: стиральная машина с сушкой, скорее всего, станет хитом летних распродаж, которые начнутся в эту среду во Франции и продлятся до 22 июля. Этот практичный и многофункциональный прибор продемонстрировал резкий рост продаж с прошлого года. В 2024 году он показал рост на +68,4% в стоимостном выражении и +107% за первый квартал 2025 года (данные Nielsen IQ-GfK).

«Когда темпы роста уже превышают 10–15%, это означает, что мы уверены в динамичных рынках. Когда мы превышаем 100%, это означает, что мы действительно наблюдаем зарождающийся модный феномен», — анализирует Лоран Курс, директор по исследованиям и статистике в Gifam (Группа брендов бытовой техники). В 2024 году было продано около миллиона единиц. 2025 год обещает новый рекорд продаж, поскольку за первый квартал было продано уже 320 000 единиц.

Это прекрасные цифры, напоминающие о громком успехе другого прибора: аэрогриля. Феномен продаж последних лет , его продажи удвоились между 2023 и 2024 годами, и в прошлом году было продано 2,6 миллиона единиц. «У нас были темпы роста более 100%, даже более 200% для этого прибора; это своего рода падающая звезда», — отмечает Лоран Курс. Недорогой и многофункциональный, он теперь нашел свое место в каждом четвертом доме.

Эти функции также есть в пылесосе для стирки и сушки, что объясняет его успех. Работа по дому редко бывает удовольствием, и уборка пылесосом не является исключением: это третья домашняя работа, которую французы считают самой утомительной, согласно исследованию, проведенному Gifam. А если у вас дома есть четвероногий питомец, как и у 56% домохозяйств, пылесос является необходимым инструментом для сбора многочисленных собачьих или кошачьих волос, которые они роняют толпами. Не говоря уже о шерсти в ванной и пыли в доме.

Тем не менее, согласно исследованию Gifam, 37% французов тратят более двух часов в неделю на уборку своих домов. «И многие хотели бы, чтобы эта задача длилась еще меньше времени с оптимальными результатами», — комментирует Лоран Курс. Легкая, простая в обращении и хранении, беспроводная и, прежде всего, способная пылесосить во время мытья полов: стиральная машина с сушкой отвечает чаяниям потребителей. Практичное, эффективное, эргономичное устройство, простое в обслуживании и доступное по цене. Хотя диапазон довольно широк — от 150 до 600 евро, средняя цена покупки этого оборудования за последние двенадцать месяцев составила 180 евро, согласно Gifam.

Ассортимент этого типа продукции очень разнообразен, и многие бренды продвигают все более инновационные модели. «Это одна из сильных сторон мелкой бытовой техники; продукция немного улучшается с каждым годом, будь то с точки зрения моющей способности, срока службы батареи, самоочищающихся щеток и т. д. Производители действительно пытаются развеять любые сомнения относительно любых трудностей, которые могут возникнуть у потребителя», — добавляет директор по исследованиям и статистике Gifam. Почти 11% французских домохозяйств оснащены ими, что вдвое больше, чем два года назад.

Еще одно устройство, которое помогло сегменту «уход за полом» увидеть рост продаж на 12,4% в первом квартале 2025 года, — это робот-пылесос. Это устройство, которое может всасывать волосы, пыль и крошки во время уборки пола и, прежде всего, является автономным, также завоевало более 16% домохозяйств. За первый квартал 2025 года продажи этого устройства выросли на 26%. Выручка удвоилась за четыре года, достигнув 225 миллионов евро.

Многие бренды также выпустили собственные устройства в этом секторе, предлагая широкий выбор моделей в широком ценовом диапазоне. Многие из тех, кого соблазняют эти устройства, вероятно, дождутся распродаж, чтобы сделать решительный шаг.