Un multimillonario polaco quiere rescatar el icono de la República Popular de Polonia. La famosa marca de cosméticos regresa al mercado de la belleza.

Miraculum, la marca que olía a todo PRL, tendrá una segunda oportunidad. Gracias al multimillonario Marek Kamola, los icónicos perfumes Pani Walewska y Brutal volverán a luchar por un lugar en las tiendas y en los corazones de los polacos. ¿Podrá la leyenda del pasado cautivar a la nueva generación?

Hace apenas unas décadas, el frasco de perfume Pani Walewska era para las polacas lo que hoy son las fragancias exclusivas de París : un símbolo de lujo y un sueño de elegancia. La marca Miraculum , que ha marcado la cultura de la belleza polaca desde 1924 , ha luchado por sobrevivir en los últimos años. Sin embargo, ahora, gracias al multimillonario Marek Kamoli , la leyenda de la República Popular de Polonia tiene la oportunidad de brillar de nuevo en el mercado de la cosmética . ¿Tendrá éxito este intento?

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El nacimiento de Miraculum es obra de Leon Luster , médico y visionario que introdujo en el mercado polaco en 1924 cosméticos que revolucionaron el cuidado de la piel. Gracias a un marketing inteligente, que incluyó la participación de estrellas como Hanka Ordonówna , Miraculum se convirtió rápidamente en líder. Ya en la década de 1930, la crema de la marca costaba una fortuna.

Cosméticos Miraculum / PAP / Jerzy Ochoński

El perfume de culto Pani Walewska y la colonia Brutal se convirtieron en verdaderas leyendas en la República Popular de Polonia: aromas que todavía evocan nostalgia y... todavía se pueden comprar.

Cualquiera que haya vivido en un bloque con ascensor recuerda que no necesitaba ver a su vecina para saber que... un momento antes, ella estaba en el ascensor ; el aroma característico e intenso de la Sra. Walewska aún flotaba en el aire en la cabina de 2x2. Y quien no haya contemplado con deleite en la parada del autobús la botella azul tras la ventana del quiosco Ruch , que sea el primero en tirar la piedra. Hoy, este aroma se puede comprar por menos de 35 PLN.

La medalla de oro en la Exposición Universal de París de 1931 para el polvo Miraculum confirmó el prestigio de la compañía a nivel mundial. Desafortunadamente, las décadas siguientes trajeron algo más que éxito. Tras la crisis de los 80 y un intento fallido de fusión con empresas soviéticas, la transformación política resultó ser el comienzo de los problemas para Miraculum . Una oleada de marcas de cosméticos extranjeras arrasó con muchos productos polacos, y Miraculum , pasando por diferentes propietarios, se hundió en deudas. El punto final fue la quiebra en 2009, cuando la compañía llegó a tener una deuda de hasta 79 millones de zlotys .

La situación cambió con la llegada de Marek Kamola , multimillonario conocido, entre otros, por su trabajo en Benefit Systems . Cuando en 2024 adquirió la participación mayoritaria de Miraculum , no temió tomar decisiones radicales: despidió a la junta directiva y tomó las riendas. Justificó sus acciones por la drástica caída de las exportaciones y los problemas con la gestión del almacén.

Kamola no solo introdujo nuevas estrategias de ventas, sino que también se centró en renovar líneas de productos icónicas y volver a la comunicación de marketing inspirada en los mejores años de la marca.