Wachstumstreiber sind die Kosmetikexporte: Sie werden 2026 9,4 Milliarden Euro (+10 %) übersteigen. Das Zollabkommen zwischen den USA und der EU belastet die Situation schwer.

In Italien hergestellte Kosmetik erfreut sich im Ausland zunehmender Beliebtheit: Prognosen des Branchenverbands Cosmetica Italia zufolge werden die grenzüberschreitenden Umsätze mit Make-up, Cremes, Parfüms sowie Körper- und Haarpflegeprodukten im Jahr 2026 über 9,4 Milliarden Euro betragen, 10 % mehr als in diesem Jahr, das voraussichtlich mit einem Anstieg von 8,5 % gegenüber 7,9 Milliarden Euro im Jahr 2024 abschließen wird – das entspricht etwa der Hälfte des Gesamtumsatzes –, der ebenfalls um 12 % gestiegen ist. Der Export spielt eine Schlüsselrolle beim Wachstum des Gesamtumsatzes der Kosmetikindustrie in Italien. In den letzten zwanzig Jahren hat sich der Anteil der Exporte am Gesamtumsatz der Branche verdoppelt, von 24,7 % im Jahr 2004 auf fast 48 % Ende 2024, wobei sich ihr Wert fast vervierfacht hat, von 2 Milliarden Euro auf über 7,9 Milliarden Euro.

Die internationalen Märkte honorieren die Qualität und Zuverlässigkeit der italienischen Produktion. Hervorragende Ergebnisse erzielen die USA, der führende Exportmarkt mit einem Wert von über 1,1 Milliarden Euro und einem Wachstum von 19,3 %, Frankreich (797 Millionen Euro, +13 %) und Deutschland (757 Millionen Euro, +8,2 %), die allein ein Drittel des Gesamtwerts der italienischen Kosmetikexporte ausmachen. Die USA sind jedoch nicht das einzige außereuropäische Zielland mit zweistelligem Wachstum: Zu den Top 20 zählen auch die Vereinigten Arabischen Emirate (+19,7 %), Australien (+11,7 %) und Mexiko (+17,0 %).

Die Auslandsverkäufe halten sich daher, obwohl im ersten Halbjahr 2025 einige kritische Probleme auftraten. Diese sind auf die Schwierigkeiten bei der Beschaffung und den Kosten von Rohstoffen zurückzuführen, die auch durch Dürre, den Anstieg der Energie- und Logistikkosten sowie die protektionistischen Maßnahmen und Gegenmaßnahmen von Trumps zweiter Präsidentschaft und die damit verbundenen Auswirkungen verursacht wurden, die zu noch immer unsicheren Szenarien führen: eine weitere Herausforderung für den Sektor, die durch ein zunehmend komplexeres Wettbewerbsumfeld diktiert wird.

„Die gesamte Lieferkette der italienischen Kosmetikindustrie ist für das Wirtschaftswachstum von strategischer Bedeutung und ein grundlegender Bestandteil des Wirtschaftssystems des Landes“, kommentierte Benedetto Lavino, Präsident von Cosmetica Italia. „Im Jahr 2024 erwirtschaftete sie einen Gesamtwert von 41,2 Milliarden Euro, was einem Wachstum von 6,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Sie hat insgesamt Arbeitsplätze geschaffen und rund 440.000 Arbeitsplätze geschaffen, was 1,6 % der italienischen Erwerbsbevölkerung entspricht. Allein die Kosmetikindustrie erzielte einen Umsatz von 16,5 Milliarden Euro (ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 5,7 % in den letzten zehn Jahren), und mit einem Exportwachstum von 12 % hat sich die Kosmetikbranche in Bezug auf das Exportwachstum zu den leistungsstärksten Branchen des Made in Italy entwickelt, gleich nach Schmuck. Heute stammt etwa die Hälfte des Gesamtumsatzes aus dem Ausland, wobei die Vereinigten Staaten das wichtigste Zielland sind, gefolgt von Frankreich und Deutschland. Die Stärke der Kosmetik zeigt sich in der gesamten Lieferkette, die eines der Markenzeichen von Made in Italy ist.“

Er fügt hinzu: „Die Ankündigung eines Handelsabkommens zwischen der Europäischen Union und den Vereinigten Staaten mit 15 % Zöllen bereitet uns Sorgen, da die Exporte ein wichtiger Wachstumsmotor in diesem Sektor sind. Ein Rückgang von mindestens 100 Millionen Euro in unserem wichtigsten Auslandsmarkt muss durch konkrete Anreizmaßnahmen ausgeglichen werden, um nicht nur die Exporte in die Vereinigten Staaten zu unterstützen, sondern auch neue Absatzmärkte in anderen Gebieten und Ländern mit hohem Potenzial, wie dem Nahen Osten, Mercosur und Indien. Dieses Abkommen verschlechtert zudem die Lage in einem Sektor, dessen extreme Regulierungskomplexität in Verbindung mit steigenden Energiekosten bereits jetzt Gefahr läuft, Innovation, Wettbewerbsfähigkeit und Unternehmensinvestitionen zu behindern.“