Die Dimension, die Mode heute braucht, ist Reisen

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Wissen Sie, wo Brora liegt? Fast am östlichsten Zipfel Schottlands, in den Highlands. Seit Jahrhunderten wird hier ein Whisky für Kenner sowie hochwertige Wolle produziert. Von Neapel aus ist es eine dreitägige Fahrt. Aber mein Onkel, Ciro Paone, der Gründer unserer Gruppe, war kein Fan von Flug- oder gar Bahnreisen. Also stiegen wir mindestens ein paar Mal im Jahr ins Auto und machten uns auf die lange Reise an die Grenze des Vereinigten Königreichs, um bei Hunters, gegründet 1901, einem Wunderwerk, Tweeds und Shetland-Pumpen auszuwählen. Alles, was ich über Handel weiß, aber auch über das Reisen als Moment des Lernens, der kulturellen Bereicherung und des Austauschs, verdanke ich diesen Tagen hinter dem Steuer, an denen ich in der Trattoria unseres Vertrauens und in dem Hotel, das wir einladend fanden, Halt machte und jedes Mal neue Länder und neue Panoramen entdeckte und Kontakte knüpfte, die sich manchmal in Jobchancen verwandelten. Eines unserer Unternehmen in Fidenza gehörte dank einer dieser Reisen zu Kiton: Auf einer Reise auf die Halbinsel erfuhren wir, dass dort außergewöhnliche Strickwaren hergestellt würden. Wir baten um eine Besichtigung. Heute sind die Anlagen und das Know-how der Familie Somma ein integraler und grundlegender Bestandteil der Kiton-Gruppe. Die Kinder des Gründers halten weiterhin 40 % der Anteile. Wären wir statt mit dem Auto ins Flugzeug gestiegen, hätten wir Edinburgh in weniger als drei Stunden erreichen und von dort mit einem Fahrer in höchstens zwei Stunden nach Brora. Aber wir hätten unsere Lieferkette nicht gestärkt und uns die Schönheit des Abenteuers entgehen lassen.

Ich glaube, meine Vorstellung von einer Geschäftsreise ähnelt stark der von Marco Polo, dem „Millionär“, wie diese Familie von Kaufleuten und Entdeckern in Venedig genannt wurde. Ich habe nie gedacht, dass der einzige Zweck seiner langen Reise darin bestand, Handelsabkommen zu schließen oder diplomatische Beziehungen aufzubauen. Die ausführlichen Beschreibungen der Landschaften und der Nächte, die Marco in einer Karawane in Zentralasien auf dem Weg zum Königreich Kublai Khan verbrachte, die er dem Schreiber seiner Memoiren, Rustichello da Pisa, übergab, zeigen zudem, dass für ihn das Reisen mindestens ebenso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger war als seine Aufenthalte. Vor vielen Jahren schrieb der Literaturkritiker Luigi Foscolo Benedetto: „Marco Polo wendet sich an alle, die wissen wollen, was jenseits der Grenzen des alten Europa liegt. Er präsentiert sein Buch nicht unter dem Banner der Nützlichkeit, sondern unter dem Banner des Wissens.“ Ich glaube, dass dies ein interessanter Denkanstoß für die heutige Modebranche ist, die aufgrund vieler Faktoren mit einer wachsenden Unzufriedenheit konfrontiert ist. Der wichtigste Faktor ist sicherlich die fehlende Verbindung zwischen Herstellern und Käufern – also zwischen der Person, die das Kleidungsstück hergestellt hat, und der Person, die es trägt.

Im Laufe der Geschichte und bis zum Aufkommen der Konfektionsmode und eines gewissen standardisierten Luxus war die Beziehung zwischen den Käufern von Kleidung oder Mode und denen, die sie produzierten, direkt, eins zu eins, wie wir heute sagen würden. In einigen Fällen, und unserer ist einer davon, ist dies immer noch der Fall. Darüber hinaus deuten viele Anzeichen darauf hin, dass sich ein immer größeres Publikum in diese Richtung bewegt oder vielmehr dorthin zurückkehrt, das heißt, dass es sich wieder auf einen Schneider verlassen möchte, vielleicht einen jungen, der daher eher voller Ideen und Lust am Tun und Experimentieren als an Gewissheiten steckt: In unserer Akademie bilden wir jedes Jahr etwa zwanzig dieser jungen Talente aus, und wir sind sehr stolz auf den Weg, den sie bei uns oder anderswo einschlagen. Der Schneider ist ein Partner, ein Vertrauter und in gewisser Weise ein Beichtvater: Wie viele Projekte sind aus der besonderen, einzigartigen Beziehung zwischen einem Couturier oder Designer und seinem Kunden entstanden? Denken Sie nur an Charles Frederick Worth und Elisabeth de Caraman Chimay, die Gräfin Greffulhe, die Marcel Proust inspirierte, oder Jean Louis Dumas und Jane Birkin . Aber ich glaube, dass diejenigen, die Mode oder Konfektionskleidung kaufen, auch das Recht haben zu wissen, wo, wie und von wem das Kleidungsstück, das sie kaufen, hergestellt wurde: Genau dafür gibt es die Blockchain, obwohl ich überzeugt bin, dass selbst ein so wichtiges Instrument nicht ausreicht, um die Ansprüche derjenigen zu erfüllen, die heute Mode kaufen und das Kleidungsstück, das sie tragen, kennen, verstehen und zu einem Teil ihrer selbst machen möchten. Dies ist die Dimension, die die Mode heute braucht: die Dimension des Reisens .

*CEO der Kiton-Gruppe, Präsident von Pitti Immagine

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