En Hızlı Değer Kaybeden Lüks Saat Markaları

Bir saate dört veya beş haneli bir rakam ödüyorsanız, isteyeceğiniz son şey, butikten çıktığınız anda değerinin yarısının uçup gitmesidir. Ancak bu bir araba değil ve çoğu insan, Rolex, Patek veya AP olmadığı sürece saatlerini satmaz.

Peki gerçekten önemli mi? Muhtemelen hayır, ama saatinizi değiştirmeye meyilliyseniz, o zaman dikkat edin.

Lüks, her zaman güçlü bir yeniden satış değerine dönüşmez. Nitekim, Chrono24'ün ChronoPulse Endeksi ve Morgan Stanley aracılığıyla WatchCharts'tan elde edilen en son veriler, yatırım sınıfı saatler ile yalnızca değer tuzağı olarak tanımlanabilecek saatler arasında net bir ayrım olduğunu gösteriyor.

Genel olarak ikinci el pazarı iki yıllık dalgalanmanın ardından istikrara kavuşmuş olsa da, saat dünyasının bazı kesimlerinde değer kaybı hâlâ sert bir şekilde hissediliyor.

Hublot, abartı ile değer arasında harika bir örnek mi? Marka, malzeme ve tasarım konusunda sınırları zorladı ve Miami ve Monako gibi yerlerde kendine has bir hayran kitlesi edindi. Ancak ikinci el pazarları o kadar da coşkulu değil.

WatchCharts'ın 2025 2. çeyrek piyasa güncellemesi, giriş seviyesi Hublot modellerinin ilk yıl değerlerinin genellikle %40 ila %50'sini kaybettiğini gösteriyor. Bir Classic Fusion Chronograph Titanium, 14.000 Avustralya dolarının üzerinde bir fiyata satılabilirken, ikinci el satış fiyatı bunun yaklaşık yarısı kadar olabilir.

Karar: Görülmek için yapılmış. Değerini korumak için daha az yapılmış.

TAG Heuer'in Formula 1 ve Aquaracer modelleri ilk kez satın alınanlar arasında popüler. Peki seri üretim ve kuvars mekanizmalara aşırı bağımlılık, uzun vadeli çekiciliklerini zedeledi mi?

Söylemesi zor ama markanın hakimiyeti sürüyor ve F1'e geri dönmesiyle her türlü zorluğun üstesinden geleceği kesin. Ancak eski vintage modelleri ve daha sınırlı sayıda üretilen modelleri, koleksiyoncuların da ilgisini çekmeye başlıyor.

Crown & Caliber verilerine göre, 2.800 Avustralya doları fiyatla satılan bir Formula 1, ikinci el olarak genellikle 1.200 ila 1.600 Avustralya doları arasında satılıyor. Monaco veya Carrera aileleri dışındaki mekanik versiyonlar bile büyük bir düşüşle karşı karşıya.

Karar: Giriş seviyesi alıcılar için iyi. Ancak yeniden satış iyimserliği için kötü.

Montblanc benim için her zaman "WTF" bir marka olmuştur. Anlamıyorum ve Minerva destekli modellere ve sağlam işçiliğe (Richemont'a da ait) rağmen Montblanc hâlâ bir kimlik sorunuyla boğuşuyor.

Çoğu alıcı markayı hâlâ saatçilikle değil, kalemlerle ilişkilendiriyor (benim birkaç tane var). Her yıl Watches & Wonders'ı ziyaret ediyoruz ve her yıl çok sayıda model sergiliyorlar. Belki de çok fazla?

AllInWatches, Montblanc'ın TimeWalker serisinin iki yıl içinde yüzde 60'a kadar düşebileceğini bildiriyor. İyi özelliklere sahip olsa bile, algı hala bir engel teşkil ediyor.

Karar: Görünüşü iyi. Pazardaki yerini korumakta zorlanıyor.

Bremont sağlam, iyi işçilikli alet saatleri üretiyor ancak ikinci el performansı geride kaldı.

Yaklaşık 6.000 Avustralya Doları'na satılan Solo gibi ilk nesil modeller, artık genellikle ikinci el olarak 3.000 Avustralya Doları'nın altına satılıyor. Bununla birlikte, Bremont, kült bir takipçi kitlesine sahip bazı çok özel sınırlı sayıda üretilen modeller üzerinde de oldukça iddialı. Fırlatma koltuğu sınırlı sayıda üretilen modellerden isteyen var mı?

Luxuria Times , Bremont'u değer kaybına uğramaya en yatkın ilk beş marka arasında sıralıyor. Markanın yakın zamandaki yenilenmiş hali işleri değiştirebilir, ancak şimdilik rakamlar yalan söylemiyor.

Karar: Güçlü hikaye. Yeniden satışta zayıf takip.

Panerai, 2000'lerin başında durdurulamaz bir ivme yakalamıştı, ancak tasarım yorgunluğu ve aşırı üretim, etkisini köreltti. Pazar, benzer görünümlü modellerle doymuş durumda ve alıcılar daha seçici. Instagram'da, Panerai'yi satış sonrası pazarda satmaya çalışmakla ilgili bir espri dolaşıyor. Bol şans.

WatchCharts, özellikle ETA mekanizmalara dayalı olanların, birçok Panerai referansının ilk yıl içinde değerinin yüzde 30 ila 45 arasında azaldığını gösteriyor.

Karar: Klasik bir çekicilik. Piyasa güveni mi düşüyor?

Koleksiyonerler, Ulysse Nardin'i yüksek karmaşıklık gerektiren çalışmaları ve avangart mühendisliği nedeniyle takdir ediyor. Ne yazık ki, markanın kimliğiyle ilgili piyasadaki genel kafa karışıklığı, düşük yeniden satış sonuçlarına yol açtı.

Chrono24'ün ikinci el satış sıralaması, birçok UN modelinin perakende fiyatının çok altında satıldığını gösteriyor. Freak (veya Diver X ) veya nadir bir Marine Chronometer olmadığı sürece, çoğu parçanın ikinci el değeri yok.

Karar: Uzmanların tercihi. Kesinlikle satılacak bir ürün değil.

Gucci , Versace ve diğer lüks moda markalarının saatleri, saatçilik açısından ağırlık taşımak yerine kıyafetleri tamamlamak için tasarlanmıştır. Genellikle trend odaklı kasalarda stok mekanizmalar kullanırlar ve bu da ikincil pazarda değer kaybeder.

Bir Gucci G-Timeless, 2.000 Avustralya Doları'na perakende satış fiyatına sahip olabilir, ancak Chrono24'te genellikle 800 Avustralya Doları'nın altında satılır. İkinci el pazarında ise bu saatler, kolları olan aksesuarlar olarak değerlendirilir.

Karar: Şimdi şık. Satın aldıktan hemen sonra unutulabilir.

Yeniden satışları düşüren en yaygın faktörler arasında aşırı arz, dış kaynaklı hareketler, sınırlı marka değeri ve trend odaklı tasarımlar yer alıyor.

Chrono24'ün beş yıllık marka analizine göre, performansı düşük markaların saatleri, özellikle koleksiyoncu kitlesi veya geri dönülebilecek ikonik bir statüye sahip değilse, 12 ay içinde yüzde 40 ila 60 arasında değer kaybedebiliyor.