Lüks mal piyasası krizde. İngiliz ikonu toplu işten çıkarmalar duyurdu

Lüks mal pazarındaki kriz etkisini göstermeye başlıyor; en büyük oyuncular bile artık küresel yavaşlamadan etkilenmiyor. Dünyanın en prestijli moda markalarından Burberry, mali tasarruf sağlamak ve dönüşüme ayak uydurabilmek için işten çıkarmalara gideceğini duyurdu.

Daha önce küresel şoklara dayanıklı olduğu düşünülen lüks tüketim malları pazarı , şimdi derin bir kriz yaşıyor. Yavaşlayan satışlar, değişen tüketici güveni, enflasyon ve ekonomik belirsizlik sadece endüstri devlerinin gelirlerini değil, giderek daha belirgin hale gelen çalışanların kaderini de etkiledi. En son ve en çarpıcı örnek: 160 yılı aşkın geleneğe sahip İngiliz moda evi Burberry , 2027'ye kadar yaklaşık 1.700 kişiyi işten çıkaracağını duyurdu.

Burberry - 160 yıllık geleneğe sahip İngiliz markası krizde / Shutterstock

Burberry markası, premium moda dünyasının en tanınmış oyuncularından biri olmasına rağmen, derinleşen pazar krizinin etkilerinden kurtulamadı. Burberry'nin gelirleri yıllık bazda %17 düştü ve şirket 418 milyon sterlinlik kârdan 3 milyon sterlinlik faaliyet zararına düştü.

Yeni CEO Joshua Schulman'ın duyurduğu işten çıkarmalar, Castleford fabrikasındaki ağırlıklı olarak ofis pozisyonlarını ve gece vardiyalarını etkileyecek. İşte ikonik trençkotların üretildiği yer. Bu , yıllık yaklaşık 100 milyon sterlin işletme maliyetini azaltmayı hedefleyen daha geniş bir tasarruf stratejisinin parçası. Planın amacı finansal verimliliği yeniden tesis etmek olsa da birçok çalışan için bu sadece işlerini kaybetmek anlamına geliyor .

Şanghay, Çin: Burberry butiği / Shutterstock

Burberry de bu konuda bir istisna değil. Finansal sorunlar sektörün diğer önemli isimlerini de etkiledi. Louis Vuitton ve Dior gibi markaların sahibi olan LVMH , moda departmanında satışlarda yüzde 5'lik artış, yüzde 5'lik düşüş kaydetti. Kering daha da büyük kayıplarla boğuşuyor.

Küresel yavaşlama, tüketicilerin değişen öncelikleri ve sürdürülebilir modanın giderek artan önemi, büyük moda evlerini stratejilerini gözden geçirmeye zorluyor. Burberry'nin durumu da dönüşümün maliyetinin sadece hissedarlar tarafından değil, aynı zamanda sıradan çalışanlar tarafından da karşılandığını gösteriyor.

Gelirlerin düşmesi ve ürün sunumlarını yeniden şekillendirme ihtiyacıyla karşı karşıya kalan lüks markalar , kimliklerini yeniden tanımlamak zorunda kalıyor. Burberry köklerine dönmeye çalışıyor; klasiklere, dış giyim ürünlerine ve daha sakin bir estetiğe odaklanıyor. Daniel Lee'nin kampanyaları ve gösterileri eleştirmenlerden tam not alırken, şirketin hisseleri yeniden yapılandırma planının açıklanmasının ardından %9 arttı. – bu, "tedavinin" işe yaramaya başladığının bir işareti olabilir. Peki koleksiyonun başarısı, şirketin istikrarını yeniden sağlamaya ve çalışan topluluğunu kurtarmaya yetecek mi?