Armani mali açıdan düşüşte. Ancak zirveye geri dönmek için somut bir planı var

Finansal düşüşlere olumlu bir tutumla bakmak mümkün müdür? Giorgio Armani bunun mümkün olduğunu gösteriyor. Küresel kriz zamanlarında, geliştirme fikirleri ve kilit müşterilerin güveni, finansal sonuçlardan daha önemlidir.

Lüks , 2025'te kolay değil. Tüketim alışkanlıklarındaki değişiklikler, daha bilinçli tüketiciler, Donald Trump'ın çılgın fikirleri, Çinli üreticilerin "Made in France"ın gerçek yüzünü ortaya çıkarması, "deri skandalları" ve daha fazlası. Küresel kriz , lüks moda evi Giorgio Armani tarafından yayınlanan son mali sonuçlara da yansıyor. Marka , işletme kârında %24'lük bir düşüş kaydetmesine rağmen, Armani bu bilgiyi oldukça sakin bir şekilde bildirdi. Nedeni? Görünüşe göre iyi düşünülmüş bir marka stratejisi.

Giorgio Armani, İtalyan moda tasarımcısı Milano'daki defileden sonra / Shutterstock

Giorgio Armani Grubu 2024 yılında 398 milyon avro gelir elde etti. Net kâr %5 düşerek 2,3 milyar avroya ulaştı. İşletme kârları ise bir yıl öncesine göre %24 daha düşüktü. Düşüşler sektördeki genel eğilimle uyumlu olup markanın nispeten sakin kalmasını sağlıyor.

Peki Giorgio Armani en iyi nerede iş yapıyor? Avrupa, markanın ana satış pazarı olmaya devam etti ve toplam gelirin %49'unu oluşturdu . Avrupa kıtasındaki güçlü satışlar, özellikle Çin ve Amerika Birleşik Devletleri olmak üzere diğer pazarlardaki zayıf sonuçları telafi etmeye yardımcı oldu. Orada, lüks mallara yapılan harcamalar, olumsuz ekonomik iklim ve ticaret engelleri nedeniyle düştü.

2024'ün sonunda moda evi 570 milyon avro likit fona sahipti. Bu, markanın yatırım planını genişletmesine, mağazaları modernize etmek ve e-ticaret operasyonlarını özelleştirmek için 2023'teki miktarın iki katı olan 332 milyon avroyu tahsis etmesine olanak sağladı. Şirket içi çevrimiçi satış yönetimine geçiş, müşteri hizmetlerinin kalitesi üzerinde daha iyi kontrol sağlamayı ve markanın çevrimiçi kanallardaki imajını güçlendirmeyi amaçlıyor.

Rolex ve Chanel gibi bazı lüks rakiplerinin aksine Armani , enflasyonun müşteri sadakati üzerindeki olumsuz etkisini sınırlamak amacıyla ani fiyat artışları yapmamayı tercih etti.

Ticari yönetmen Giuseppe Marsocci'ye göre, böyle bir stratejinin uzun vadede markaya istikrar getirmesi ve kilit tüketici gruplarının güvenini koruması bekleniyor. Armani'nin VIC'e nasıl bakacağını bildiğini söyleyebilirsiniz.