Moda çılgına döndü ve Chanel başarısız oldu
Getty Images
Zenginlerin isyanı
Lüks müdavimleri bile, 2024'te gelirlerinde %5,3'lük bir düşüş kaydeden markanın fiyat artışlarına itiraz ediyor. Artık kimse aldatılmış hissetmek istemiyor, zenginler bile, zengin kalmak için dikkatli harcamalar yapıyor ve bugünlerde vintage avına çıkıyorlar
Aynı konu hakkında:
Birkaç ay önce, lüks giyim tutkunları arasında bile Chanel çantaların fiyatlarındaki artışa karşı protestolar başlamıştı: Örneğin, 2.55 modeli dört yılda yüzde 91 oranında arttı . Yöneticiler, giyim fiyatlarındaki sert düşüş nedeniyle gelirlerin beklentiler doğrultusunda tutulmasının tek yolunun bu olduğunu ve "gerçekten zengin" olanların bunun farkına bile varmayacağını söylediler. Ama öyle olmadı. Chanel, 2024 yılında gelirlerinde yüzde 5,3 (16,52 milyar avro) düşüş, faaliyet kârında ise yüzde 30 düşüş kaydetti. Hırslı müşteriler ortadan kayboldu ve gerçek zenginler İtalya ve İspanya'da üretilen, harika tasarımlı ve bin avronun altında fiyatlı Polène veya Demellier çantaları satın almaya başladı .
Paris'te Dior ve Valli defilelerine davet edilen aynı kızlar, BnF'nin karşısındaki Mothay kardeşlerin butiğinde alışveriş yaparken görüldü. Artık kimse aldatılmış hissetmek istemiyor, zenginler bile. Zengin kalmak için dikkatli harcamalar yapan ve günümüzde antika peşinde koşan kişiler. İkinci el tasarımcı butikleri çok kalabalık. Yeni kreatif direktörü Matthieu Blazy'nin atanmasını bekleyen Chanel, 2020'den bu yana ilk gerçek yavaşlamayı kaydediyor . CEO Leena Nair, mücevher de dahil olmak üzere tedarik zincirini güçlendirmek için 600 milyon dolarlık yatırım ve bir İtalyan üreticiyi satın aldığını duyurdu.
Bu konular hakkında daha fazlası:
ilmanifesto
