MAGA İçki Dünyası İnternette Patlıyor. Peki Ya Gerçek Değilse?

Bir içki şişesinin üzerinde, Başkan Donald Trump'ın güneş gözlüğü taktığı bir görüntü var -bir camı yıldızlar, diğeri çizgiler- ve zafer kazanmış bir şekilde iki orta parmağını uzatmış, görünüşe göre size doğru. Ya da geçen yaz Butler, Pennsylvania'da onu öldürmeye çalışan Thomas Crooks'a. 74,99 dolara satılan şişenin üzerinde "Kaçırdın" yazıyor.

Sonra, birçok Trump destekçisinin çok heyecanlandığı "Fuck Joe Biden" ifadesini benimseyip bir içki şişesinin üzerine yapıştıran Let's Go Brandon Bourbon var; ancak bu durumda ürün (henüz?) mevcut değil. MAGA Spirits tarafından 43,99 dolara reklamı yapılıyor, ancak "Şimdi Sipariş Ver"e tıkladığınızda "Sayfa Bulunamadı" bölümüne yönlendiriliyorsunuz. Şirketin iddia edilen diğer ürünleri için de aynı şey geçerli: Build the Wall Tequila, Sleepy Joe Viski, 45 Vodka, Captain Don Rum ve etiketinde kanlı bir Trump'ın "dövüş, dövüş!" yumruğunu kaldırdığı bir görselin yer aldığı, göz bebeği American Hero Viski, Survivor's Reserve (49,99 dolar).

"Ayrı ayrı numaralandırılmış 5.000 şişelik sınırlı parti olan bu American Hero Whiskey, Survivor's Reserve, güç ve dayanıklılığı temsil ediyor," diyor tanıtım metni. "Bu viski, her zorlukla yüzleşen ve yumrukları yukarıda, sarsılmaz bir şekilde dik duran 45'in mirasını yansıtıyor. Nihai lider ve gerçek Amerikan Kahramanı, ülkeye adanmışlık yoluyla özgürlüğü ortaya koyar. Survivor's Reserve ile kadehinizi kalıcı cesarete, kararlı bağlılığa ve gerçek bir kurtulanın ruhuna kaldırın."

Ancak: “Sayfa bulunamadı.”

MAGA temalı içkilerin küçük ama sesli dünyasına hoş geldiniz, ilk Trump yönetimi sırasında başlayan ve ikincisinde de devam eden çok Amerikan bir fenomen. Bu markaların üzerine inşa edildiği politik ifadeler gürültülü olabilir, ancak bunların çoğunun ya başarısız iş girişimleri ya da henüz faaliyete geçmemiş kavramlar olduğu ortaya çıktı. Ve birkaç istisna dışında, çoğu fikirleri veya ürünleri hakkında konuşmaya istekli görünmüyor ve iletişime geçmek için yapılan tekrarlanan girişimlere yanıt vermedi.

İkinci bir Trump yönetiminin viski satışlarını canlandırmasını umacağını düşüneceğiniz bir marka American Cowboy Whiskey Company'dir. Markanın web sitesinde açıkça Trump veya MAGA yanlısı hiçbir şey yok; misyon beyanında "Amerikan kovboyunun tarihi ve nostaljik anısına adanmış" olduğu belirtiliyor. Ancak resmi X hesabı, Başkan Trump'ın resmi akışından yapılan paylaşımlarla farklı bir hikaye anlatıyor; başkanın coşkulu alkışlarla Daytona 500'e gelişi ve DOGE'nin hükümet verimsizliklerini temizleme işine giriştiğiyle ilgili bir Fox News haberi (bir sürü ev geliştirme ve spor araba içeriğiyle birlikte).

Kurucusu Steve Wesenberg, 2020 yılında kurduğu şirketin henüz bir viskisi olmadığını ancak bir içki serisi geliştirebilmek için yatırımcı aradığını söyledi. Markasının MAGA destekçilerini hedef alıp almayacağını sormak için e-posta yoluyla takip ettiğimde hiçbir yanıt alamadım. Web sitesinde şirketin logosunun bulunduğu tişörtler ve Yeti içecek kapları satışa sunuluyor ve bir yer tutucuda "bir sonraki küçük parti" viskisinin 2026 sonbaharında piyasaya sürüleceği yazıyor. Ancak Wesenberg'in açıklamalarına bakılırsa, "bir sonraki" küçük partinin aslında "ilk" küçük parti olacağı anlaşılıyor; eğer üretilirse.

Ayrıca 2018'de country yıldızı John Rich (2000'lerin başındaki ikili Big & Rich'in kısa yarısı) tarafından kurulan bir marka olan Redneck Riviera'yı da aradım. Rich'in tanıtımcısına, Başkan Trump'ın destekçilerine hitap etmek için yapılmış içkiyle ilgili bir hikaye yazdığımı açıkladıktan sonra hiçbir yanıt alamadım. Markanın kendisinden de hiçbir yanıt alamadım.

Rich'in X yayını, politik olarak nerede durduğunu oldukça açık bir şekilde ortaya koyuyor. Demokratları (özellikle Teksaslı kongre üyesi Jasmine Crockett'i, ancak Pennsylvania senatörü John Fetterman'ın "Addams Ailesi'nin bir üyesi gibi görünse bile" biraz sağduyulu olduğunu düşünüyor), uyanıklığı ("Hangi marka asla uyanmaz biliyor musunuz? BENİM"), Tesla'lara zarar veren insanları ("Araçlara molotof kokteyli atmak... terörizmdir - devam edin aptallar, hepinizi hapse atacağız") veya Covid-19 aşısını (Nürnberg Yasasını ihlal eden "DNA değiştiren tıbbi deney" olarak adlandırıyor) pek sevmeyen kırmızı şapka takan bir muhafazakar.

Redneck Riviera X'in resmi yayını bu kadar açık değil, ancak liberal, meme gönderen bir trolle ilgili Trump yanlısı yanıtlar; üzerinde "Kurşun Geçirmez Trump" yazan bir mermili cam fotoğrafının beğenildiği bir paylaşım; ve Elon Musk'ın AP'yi "İlişkili Propaganda" olarak adlandırdığı ve başka bir seçenek olarak "Başka Bir Parodi"yi öneren bir paylaşımına yanıt var.

Redneck Riviera serisinde çeşitli aromalı viskiler yer alıyor. En az üç yıl yıllandırılmış ve %80 proof'ta şişelenmiş, %97 hafif viski ve %3 çavdar viskisinden oluşan uygun fiyatlı bir karışım olan American Blended Whiskey'i denedim (kaynak damıtımevleri açıklanmadı). İnsanların bu viskiyi, Seagram's 7 veya Kentucky Gentleman gibi ucuz karışımları içmek istedikleri gibi içmek istemelerinin nedenini anlıyorum... ama harika değil. Damakta yoğun, şeker benzeri bir vanilya aroması var ve genel olarak viski oldukça ince ve tek notalı. Viski sevmediğini düşünen kişiler için bir viski gibi tadı var ve bu gruba hizmet ederken muhtemelen iyi bir iş çıkarıyor.

Bir marka olarak MAGA Spirits, komik isimlerle (Build the Wall Tequila, vb.) niyetini açıkça ortaya koyuyor. Marka, yorum talep eden e-postalara yanıt vermedi ve web sitesindeki satın alma bağlantıları etkin değil.

Aynısı, aslında 2013 yılında Obama yönetimi sırasında kurulan Leadslingers Whiskey için de geçerli. Marka, gazilere ait olduğunu ve İkinci Değişikliği korumaya adanmış olduğunu söylüyor; bu, web sitesinde açıkça belirtiliyor; misyon beyanında "İkinci Değişikliğe ve onu uygulayan tüm Amerikalılara adanmış" yazıyor ve İkinci Değişiklik Vakfı ve Silahlı Amerikan Radyosu'nun kurucusunun repost'larının bulunduğu bir X akışı var (ancak geçen yıldan hiçbir gönderi yok). Bu, kurucu ortak Brad Premo'nun sosyal medya kanallarına da yansıyor; ancak o, Trump ve Musk'ın Beyaz Saray'da Tesla pazarlamasını destekleyen gönderilerle, DOGE'nin Demokratların vergi mükelleflerinin parasını çaldığını ortaya çıkaracağını ima eden gönderilerle ve "şişkoların" uçaklarda iki koltuk satın alması gerektiğiyle ilgili ara sıra yaptığı hayal ürünü yorumlarla işleri daha net bir yöne götürüyor. Sorularıma yine yanıt yok.

Log Still, Trump içki ekosisteminde konuşmaya istekli olan birkaç markadan biriydi. Bu Kentucky damıtımevi, geçen Ocak ayında Trump'ın Göreve Başlama Balosu'nda tanıttığı ve hediye paketleri için bağışladığı America's 47 adlı yeni bir burbonun piyasaya sürüleceğini duyurdu. Viski, beş ila yedi yıl arasında olgunlaştırılmış ve %47 ABV'de şişelenmiş iki yüksek çavdarlı burbon ve bir buğdaylı burbonun bir karışımıdır. (Damıtımevinin DSP veya Damıtılmış İçkiler Fabrikası numarası da 47'dir.) Damıtımevi bana denemem için bir numune gönderdi ve çavdardan gelen güzel bir baharat dengesi ve buğdaydan gelen tatlılıkla oldukça iyi bir burbon. Genel olarak, bu viski karamel, vanilya ve akçaağaç notalarıyla klasik bir burbon lezzet profiline sahiptir ve eski moda bir viskide iyi sonuç verir.

Kurucusu Wally Dant, viskinin kırk yedinci başkanlığa bir övgü olması gerektiğini ve asla o makamı işgal eden kişiye bir onay olarak tasarlanmadığını söyledi. Yeni bir sürümün, etiket onayından karışımın formüle edilmesine kadar gerektirdiği ön hazırlıklar göz önüne alındığında, bu mantıklı. Kamala Harris seçilmiş olsaydı America's 47'yi yayınlayıp yayınlamayacağını sordum ve "bir şeyler" yapacağını söyledi. "Açılış komitesi bunları onaylıyor ve bu mührü taşıyan bir burbona sahip olmak bizim için önemliydi," dedi. "Kazansalardı o tarafla çalışırdık. Ancak [mevcut] yönetim bizi kucakladı ve gördüğümüz tepkilere bakılmaksızın bunu takdir ediyoruz - hem olumlu hem de olumsuz."

Trump odaklı bir diğer yeni viski ise 4547 Patriot Edition olarak adlandırılıyor. Arkasındaki şirket, portföyünde birkaç başka içki bulunan ve 2024'te kurulmuş gibi görünen Nashville merkezli bir operasyon olan Wise Spirits. Satış başkan yardımcısı Dean L. Burden ile bir görüşme ayarladım ancak viskiye olan yoğun ilgiyi gerekçe göstererek görüşmemizden bir gün önce görüşmeyi iptal etti. "Harika bir hikaye ve bunu dünyayla paylaşmak için sabırsızlanıyoruz," diye yazdı bir e-postada. "O zamana kadar, tüm siparişleri ve boru hattındaki projeleri yetiştirebilene kadar görüşmemizi bir süre ertelemek zorunda kalacağız."

Bu gecikme ilk başta düşündüğünden daha uzun olabilir. Şubat ayının sonlarında, 250.000 dolar değerindeki 4547 viskilik bir sevkiyat, sahte sevkiyat belgeleri kullanan hırsızlar tarafından Kaliforniya'da çalındı. Sonuç olarak, viski kurtarıldı ve şimdi o sevkiyattaki her şişenin üzerinde HIJACKED yazan ve hikayeye bağlantı veren bir QR kodu içeren bir etiket var - pazarlama fırsatını asla kaçırmayın, sanırım.

Kendim denemek için bir şişe 4547 viski sipariş ettim (perakende fiyatı, 79,99 $) ve Burden'ın iddia ettiği kadar popüler olabilir gibi görünüyor - çevrimiçi perakendeci Bourbon Hunt USA'dan, yeni siparişlerin akışına ayak uydurmaya çalıştığı için sevkiyatın gecikeceğini söyleyen bir e-posta aldım. Birkaç hafta sonra kapımın önüne geldi ve bu şişeyle ilgili en heyecan verici şeyin pazarlama olduğu anlaşılıyor. Fena değil, işini yapan, tamamen vasat bir burbon ama günümüzün kalabalık viski pazarında da öne çıkmıyor.

Bu patlama, tarihsel bir emsali olmayan modern bir olgu gibi görünüyor. Elbette, geçmiş başkanların adil paylarından çok daha fazla viski içtikleri bilinmektedir. Biyografi yazarı David McCullough, Harry Truman'ın yumurta, kızarmış ekmek ve domuz pastırmasından oluşan günlük kahvaltısını bir shot Old Grand-Dad ile bitirdiğini yazmıştır. Ve Benjamin Harrison'ın viskiyi o kadar çok sevdiği bildiriliyor ki, Dewar's ona bir fıçı dolusu viski göndermiş ve bu da onun burbon içmesi gerektiğini düşünen Amerikalı damıtıcıları kızdırmış. Ancak bir başkomutan ile bir viski markası arasındaki daha açık bağlantılar nadirdir. George Washington'ın Mount Vernon arazisinde çavdar viskisi yapan bir damıtımevi vardı (aslında bir noktada ülkenin en büyüklerinden biriydi); Andrew Jackson'ın küçük bir Tennessee damıtımevi işlettiği söylenir; ve 1800'lerin sonlarında Boston'daki bir şirket bir viskiye Ulysses S. Grant'in adını vermiştir. Ancak bunların hiçbiri, bugünün MAGA markalarını (ya da neredeyse markalarını) yönlendiren ve açıkça Trump yanlısı mesajlar veren kişilik kültüne yaklaşamıyor.

Donald Trump'ın, ağabeyi Fred Trump Jr.'ı alkolizm yüzünden kaybeden bir içki içmeyen kişi olarak bilindiği düşünüldüğünde, MAGA viski markalarının mesajlarıyla başkanın gündemini aktif olarak desteklemesi kavramında biraz ironi var. Yine de, başkanın bir pazarlama veya markalaşma fırsatından kaçınması beklenmiyor.

Trump daha önce de alkol ticareti girişimlerinde bulundu; 2006'dan 2011'e kadar Trump Vodka'nın sahibiydi ve şişeleri şu anda ikincil pazarda binlerce dolara satılıyor. Eric Trump, her yerden Charlottesville, Virginia'daki Trump Winery'de üretilen artık faaliyette olmayan markayı yeniden canlandırmayı düşünüyor gibi görünüyor (her iki tarafta da iyi üzüm çeşitleri?). İlk döneminde, Trump'ın başkan olma çabası gerçek siyasi özlemlerden çok kişisel markasına değer katmakla ilgili gibi görünüyordu. İnciller, saatler ve spor ayakkabılar satıyor; bizzat başkan! Golf sahaları ve otellerden bahsetmiyorum bile. Yani bir bakıma, girişimci destekçileri onu taklit ediyor ve şimdi NFT'ler, kokulu mumlar ve bel çantaları yığınına Trump'a yakın viskiler ekliyorlar.

Solda bu tür politik markalaşma mevcut, ancak karşılaştırıldığında çok küçük. Elbette, sanatçı Shepard Fairey'nin Obama resmi umut tişörtlerinde ve posterlerinde yer aldı ve konyak devi Hennessy, 2009'da kırk dördüncü başkanın göreve başlamasını kutlamak için sınırlı sayıda bir şişe bile çıkardı. Şu anda, Solda bulabildiğim en belirgin örnek, DC merkezli "kadın sahibi, queer liderliğindeki, özür dilemeyen bağımsız bir damıtımevi" olan Republic Restoratives Distillery. Dissent Gin, Fascist Tears Vodka, Rodham Rye ve Madam Whiskey gibi sürümleriyle bir nevi MAGA içki dünyasının karşılığı. İlk olarak 2020'de çıkan, burbon ve çavdar viskilerinin bir karışımı olan son şişenin etiketinde Kamala Harris'in bir resmi yer alıyor. Washingtonian'a göre, Biden geçen yaz yarıştan çekildikten sonra, damıtımevi bir sonraki hafta yaklaşık beş yüz şişe Madam sattı; bir zanaat işletmesi için fena değil. Damıtımevindeki biriyle iletişime geçebildim, ancak sonuçta sorularıma asla cevap vermediler.

Trump, elbette, Meksika, Kanada ve Avrupa Birliği'nden gelen mallara düzensiz bir şekilde gümrük vergileri koymakla tehdit ediyor ve sonra bunları erteliyor ve bu ülkeler misilleme gümrük vergileriyle karşılık veriyor. Bunu, ilk döneminde, AB'nin çelik ve alüminyum ithalatına uygulanan gümrük vergilerine yanıt olarak Amerikan viskisine %25 vergi koymasıyla yaşadık ve sonuçlar genel olarak endüstri için iyi olmadı ve bazı küçük zanaatkar üreticileri için yıkıcı oldu. AB gümrük vergisinin %50 gibi büyük bir oranda geri dönmesi önerildi, ancak bunun hiç gerçekleşmeme ihtimali var gibi görünüyor.

Bu MAGA markalarından herhangi birinin ürünlerini yurtdışında satmaya çalışması pek olası değil ve birçoğunun satacak hiçbir şeyi yok gibi görünüyor. Ancak politikalarının işlerine zarar verme potansiyeli olan bir başkanı desteklediklerini iddia ediyorlar. MAGA viski markaları, göğüs germe ve kimlik siyasetine dayanan diğer nedenler gibi, gerçekten de sebep ve sonuçları analiz edip politik pozisyonları parçalamak üzerine kurulmamıştır. Bu, bir his, bir açıklama yapmak ve Trump'ı yüksek sesle destekleyen ve sizin ne hissettiklerini bilmenizi isteyen kanlı canlı Amerikalıların susuzluğunu gidermekle ilgilidir.