Sosyal ağlar. Bir influencer gerçekte ne kadar kazanıyor? Efsane ve gerçeklik arasında

Bu etkinlik, şu soruyu sormamızı sağladığı kadar merak uyandırıyor: Bir içerik üreticisi sosyal ağlarda ne kadar kazanıyor? Mesleğin profesyonelleşmesi ve bazı etkili isimlerin görünür hale gelmesiyle birlikte spekülasyonlar da arttı: Altı haneli kazanç ortaklıkları, tüm masrafları karşılanan seyahatler ve lüks yaşamlar kolektif hayal gücüne yerleşti. Gerçekte bu meslekten geçinebilen insan sayısı çok azdır.

Léna Situations, Squeezie, EnjoyPhoenix veya Inoxtag gibi ana sanatçılar aslında on binlerce, hatta yüz binlerce avro kazanıyorlar ve her gün içeriklerini üretmek için profesyonel bir ekiple çevrililer, ancak Fransa'daki 145.000 içerik üreticisinin yalnızca küçük bir kısmını temsil ediyorlar.

Öncelikle gelir kaynaklarını birbirinden ayırmamız gerekir. Etkileyici pazarlama ajansı Reech Agency'nin müşteri direktörü Solène Juredieu, "Bunun büyük kısmı markalarla yapılan sponsorlu ortaklıklardan (videolar, hikayeler, sosyal medya paylaşımları) geliyor, platformların kendisinden değil" diyor. Reech'in anketine katılan Fransızların %60'ı, platformlardan aldıkları ücretleri influencer'ların maaşı olarak değerlendirse de, bu, içerik üreticilerinin gelirleri arasında çok küçük bir azınlık olmaya devam ediyor. Bazıları için bu, kişisel marka, türev ürünler, kitaplar, eğitimler, hediyeler ve ücretsiz ürünler olabilir.

"Yaratıcıların %66'sı, influencer aktivitelerinden yılda 5.000 avrodan az kazanıyor. Çok az influencer bu aktiviteden geçimini sağlıyor. Çoğunun yan işleri var; çoğu için bu bir tutku," diyor Solène Juredieu.

Genel kamuoyunun algılamadığı bir gerçek: 100 katılımcıdan yalnızca biri, bir içerik üreticisinin faaliyetlerinden hiçbir şey kazanamayacağını düşünürken, aslında etkileyicilerin %26'sı 2024 yılında bu faaliyetle bağlantılı herhangi bir gelir beyan etmemiştir (Reech 2024 araştırması). Buna karşılık, içerik üreticilerinin yalnızca %6'sı yılda 50.000 €'dan fazla kazandığını bildirirken, katılımcıların %14'ü bir influencer'ın gerçekten bu miktarı kazandığına inanıyor. "Bu, genel halkın etkileyiciler hakkında sahip olabileceği tüm fantezidir: kolay para, milyonlarca avro, ancak gerçeklikten çok uzak. Ve sonra, içerik oluşturmanın zaman alan ve özellikle yan işi olanlar için bir yatırım olan bir iş olduğunu unutmamalıyız," diye vurguluyor Solène Juredieu.

Etkileyici pazarlama ajansı, faaliyetlerinden çok az veya hiç gelir elde etmeyen, asgari ücretin (aylık brüt 1.801,80 avro) altında gelir elde eden içerik üreticilerinin oranının yüksek olması nedeniyle içerik üreticilerinin ortalama gelirinin ayda 1.600 avro olduğunu tahmin ediyor. İçerik üreticilerinin çoğu nano-influencer (10.000'den az takipçisi olan) veya mikro-influencer'dır (10.000 ile 30.000 arasında takipçisi olan). Abone sayıları makul, güvenilir ve toplumlarına yakın oldukları düşünüldüğünden, küçük de olsa bir ek gelir, hediye veya davet kazanabilecekleri gibi, yüksek etkileşim oranlarıyla markaların ilgisini çekeceklerdir.

Örneğin teknoloji sektöründe içerik üreticisi olan Jean-Baptiste Viet, 2023 Temmuz ayında kitaplarının satışından 3.200 avro, ilk ürün yerleştirmesinden 500 avro aldığını ve 100.000'den fazla abonenin takip ettiği bir platform olan YouTube sayesinde maaşının aylık brüt 1.250 avro olarak tahmin edildiğini açıkladı.

Maaşlı bir işin aksine, bir influencer'ın maaşı son derece değişkendir ve marka kampanyalarına (genellikle yıl sonunda daha çok, yazın ise daha az), içerik bazlı pazarlıklara ve algoritmik baskıya bağlıdır: Etkileşimdeki bir düşüş, sunulan oranların ve fırsatların çok hızlı bir şekilde düşmesine neden olabilir.

Bu meslek, içerik yayınlama konusunda da belli bir titizlik gerektiriyor ancak kamuoyunun görmediği bir kısım daha var: tasarım, çekim, düzenleme, muhasebe ve serbest meslek yönetimi, moderasyon vb. İçerik oluşturarak rahat bir geçim sağlamak imkansız değil ancak bu, genellikle birkaç yıllık çalışmanın ardından, azınlık bir kesim için saklı kalıyor.

(*) 2025 araştırması, Reech tarafından 18 yaş ve üzeri Fransız nüfusunu temsil eden 1.000 sosyal medya kullanıcısı arasında Aralık 2024 ve Ocak 2025'te gerçekleştirildi.