Gap Logolu Kapüşonlu Sweatshirt Nasıl Bir Amerikan İkonu Haline Geldi?
Bir stil ne zaman ikonik hale gelir? Gap, stilin 30. doğum günü olan 15 Ekim'de ilk Hoodie Günü'nü kutlayacağını söylemişti. Stilin markalı bir tatile hazır olup olmadığından emin değildim.
Ardından ofiste şu soru dolaştı. Gap kapüşonlu üstünü ikonik buluyor musunuz? Gap için birinci nokta: "Gap kapüşonlu üst" ifadesinin ne anlama geldiğinin kimseye söylenmesine gerek yoktu. J.Crew balıkçı yaka deseydim , zamanımın yarısını giysiyi ve önemini anlatmaya harcardım. Bu bir veri noktası. Gap lehine ikinci ve daha açıklayıcı nokta ise bir iş arkadaşımın öne sürdüğü bir noktaydı: Zaten ikonik ve siz onu göremiyorsunuz çünkü çok tanıdık geliyor.
Bu, çocukken kasabama gelen Fransız değişim öğrencilerini aklıma getirdi. Amerika'dan almak istedikleri iki şey vardı: enerji içecekleri (orada alkolden daha sıkı bir şekilde kontrol ediliyor) ve Gap kapüşonlu üstler. Onlar için bir Gap kapüşonlu üst ve alışveriş merkezinde takılmak -tıpkı filmlerdeki gibi- Amerikan değişim deneyiminin zirvesiydi. Belki de bir şeyi kaçırıyordum.
Bu, Gap arşivine yapılan bir gezide doğrulandı. Markanın Tribeca merkezinin altında, eski kıyafetlerden oluşan geniş bir koleksiyon bulunuyor. Arşiv, marka için nispeten yeni bir girişim. Her şey, çalışanların sahip olduğu veya eBay'de bulabildiği en iyi vintage Gap parçalarını toplamak için şirket içi bir yarışmayla başladı. O zamandan beri koleksiyon, Gap ve Banana Republic'ten binlerce parçanın yanı sıra New York merkezli tasarım ekibine hizmet veren diğer vintage moda ürünlerini (referans olarak) bir araya getirdi. Vintage moda tutkunu biri için, olabilecek en iyi şey. Sean Wotherspoon'un markanın Küresel Vintage Küratörü olarak büyük bir keyif almasına şaşmamalı. Etrafta hızlıca 20 dakika geçirdim, ancak kolayca birkaç saate dönüşebilirdi.
Gap Erkek Giyim ve İş Birliklerinden Sorumlu Merchandising Müdürü Ben Tsujiura arşive girdiğinde, ona Gap kapüşonlu üstünün durumunu sordum. Cevap, hiç bu kadar büyük olmadığı, ancak bunun memnun edilmesi gereken birçok farklı demografik grup olduğu anlamına geldiğiydi. Birçok cephede savaş var.
Öncelikle, erkek giyim meraklılarını memnun etmek gerektiğini söyledi. Esquire çalışanları (ve internetteki birçok erkek) ekstra ağır kapüşonlu üstleri çok seviyor , bu yüzden Gap logosuyla süslendi . TikTok'taki kadınlar daha ince, kırpılmış VintageSoft versiyonunu seviyor , bu yüzden ürün yelpazesinde düzenli bir parça haline geldi . Yeğenim gibi lise çağındaki erkek çocuklar, gardırobumun en altında bulunana benzeyen normal VintageSoft kapüşonlu üstünü seviyor. Ardından, markayı sokak modası ve moda dünyasında güncel tutan , geçen yaz bayıldığım Malbon modeli gibi bir dizi iş birliği var.
İş birliklerinden bahsetmeye başladığımızda, Gap'in son iş birlikçilerinden herhangi birinin benim gibi arşivi araştırıp araştırmadığını sordum. Tsujiura hemen İngiliz kaykay devi Palace'tan bahsetti. Onlar için Gap, kaykayın merkezi San Francisco'yla sıkı sıkıya bağlıydı; bütçeleri yettiğince sık sık uçuyorlardı. Marka, imrendikleri, topladıkları ve Londra'ya dönüş uçuşları için bavullarına koydukları bir şeye dönüştü.
Biraz heyecanlandım ve Amerikalı olmayanların Gap'in ikon statüsünü daha iyi anlayacağı tezimi bir kenara bıraktım. Tsujiura, kemer logolu kapüşonlu üstlerin yurtdışındaki ortaklarla büyük satış rakamlarına ulaştığını söyleyerek bunu doğruladı. Avrupa onları çok seviyor. Asya'nın tamamı da onları çok seviyor, ancak Japonya'nın erkek giyim odaklı pazarı öne çıkıyordu; markanın sürekli olarak yeni (genellikle daha sıra dışı) renk seçenekleri ve özel seriler çıkarabileceği bir yer burası.
Komik olan şu ki, en çok bahsedilen iki şey -heyecanlı Palace ve Japonya'nın ateşli erkek giyim pazarı- Tsujiura ve ekibinin Gap kapüşonlusunun geleceği için hedeflediği önemli itici güçler. Palace ile yapılan bir iş birliği sayesinde marka, zanaat ustalarının nasıl ses getirdiğine dair fikir edindi. Tasarımlardan görsellere ve metin yazarlığına kadar Gap ekibi, (eski adıyla) Bootstraps kaykay markasından çok şey öğrendi. Japonya'da ise Gap, bir ürün etrafında gerçek bir moda kültürü yaratmak için bir modele sahip.
Arşivden çıkarken yeniden ilgim arttı. İşe dönerken üç kemerli logo gördüm ve o zamandan beri 48 saattir bir tane bile görmeden duramıyorum. Kapüşonlu üst, Levi's kot pantolon ve Brooks Brothers takım elbiseyle aynı çizgide. Artık bunun tartışılacak bir yanı olduğunu sanmıyorum. Daha çok 30'dan sonra ne olacağıyla ilgileniyorum. İşlerin gidişatına bakılırsa, tekrar satın almaya hazırım. Gap kapüşonlu üstü dünyayı ele geçirecek.
esquire
