Yayıncı João Varella ile röportaj: "Brezilyalı kitap odaları ve loncaları Amazon'u hafife aldı: Şimdi hepsi Jeff Bezos'un rehinesi."

Lote 42 yayınevinin kurucusu João Varella, Julio Plaza ile birlikte yazdığı Brezilyalı yazar Augusto de Campos'un şiirlerinden birini gözler önüne seriyor. Poemóbiles , beyaz bir kutuda, 1950'lerin ortalarında São Paulo'da başlayan Somut şiirin merkezi figürü hakkında kesikler, katlamalar ve ana renkler kullanılarak oluşturulmuş 12 nesne şiir içeriyor. 12 kitapçığın her biri, açıldığında canlanan ve okuyucunun nasıl okuduğuna ve her şiiri nasıl sahiplendiğine bağlı olarak dönüşen ve yeni anlamlar kazanan bir şiir içeren bir pop-up gizliyor. "Bu kitabı üretmek büyük bir teknik zorluktu çünkü her şiir karmaşık, manuel bir montaj gerektiriyordu," diye açıklıyor. Mevcut baskı yalnızca Somut şiirin bir klasiğini kurtarmakla kalmıyor, aynı zamanda yayıncının kitabı bir nesne olarak keşfetme yaklaşımını, grafik sanatlarını, kağıt mühendisliğini ve çağdaş tasarımı bir araya getirmesini de yeniden teyit ediyor. Modern Brezilya edebiyatının bu mücevheri, 49. Buenos Aires Uluslararası Kitap Fuarı'nda yer aldı.

Yaklaşık 60 kitap çalışması arasında hikayeler, çizimler ve yazarlarla bir diyaloga giriyor. "Keşke Daha Uzun Kalsaydım" adlı bir diğer çalışma, Buenos Aires ve Tokyo gibi şehirlerdeki deneyimlerini anlatan yazar ve gazetecilerin 12 kroniğini bir araya getiriyor. "Her biri katlanmış sayfalara basılmış ve çocukluğundan beri Brezilya'da yaşayan Arjantinli bir illüstratör olan Eva Uviedo tarafından suluboyalarla resimlendirilmiş zarflarda saklanıyor," diye ekliyor yayınevinin yöneticisi olan Cecilia Arbolave.

Lote 42, Almanya'daki bağımsız yayıncılık projelerini özgünlükleri, bağlılıkları ve yaratıcılıkları nedeniyle ödüllendiren ve kitabı kültürel bir nesne olarak yeniden icat edenlerin yenilikçi ruhunu kutlayan 2024 Victor Otto Stomps Ödülü'nü alan ilk Latin Amerika yayınevi oldu.

On yıldan uzun bir süredir, yayınevi, São Paulo'nun Vila Buarque semtindeki gazete bayisinden bağımsız kitapçıya dönüşen Banca Tatuí ile birlikte, yalnızca grafik tasarıma odaklanması nedeniyle değil, aynı zamanda geleneksel üretim ve dağıtım biçimlerine yönelik eleştirel bakış açısı nedeniyle de Brezilya yayıncılık pazarındaki en yenilikçi tekliflerden biri olarak kendini kanıtlamıştır. Eğitimli bir gazeteci, yazar ve editör olan João Varella, Brezilya yayıncılık pazarına aşinadır ve özellikle Arjantin olmak üzere diğer ülkelerdeki bağımsız yayıncılarla aktif temas halindedir. Revista Ñ ile yaptığı bu röportajda, Brezilya yayıncılık pazarı, satış akışları ve Arjantin pazarıyla olan farklar hakkındaki gözlemlerini paylaşarak dağıtımcıların uygulamalarını ve kooperatif yayıncıların çalışmalarını vurgulamaktadır.

–Otto Stomps Ödülü’nü kazanmak sizin için ne anlama geliyor ve bu yalnızca Brezilya için değil, tüm Latin Amerika bölgesi için ne ifade ediyor?

– Victor Otto Stomps Ödülü'nü kazanmak, Lote 42 için küçük ölçekli bağımsız yayıncıların kalitesinin ve bağlılığının dünya çapında tanınması, kitabın bir nesne olarak tanıtımının desteklenmesi ve yayıncının uluslararası erişiminin güçlendirilmesi anlamına geliyor. Bu ödül, Latin Amerika yayıncılarına görünürlük kazandırarak basit çevirinin ötesine geçen yeni ittifaklara ilham veriyor. Ortak yayıncılık ve ortak yayıncılık projeleri için olasılıklar görüyorum. Victor Otto Stomps Ödülü töreni, önemli bir sembolik unsur ekleyen Mainz'daki Gutenberg Müzesi'nde gerçekleşiyor.

–Poemóbiles’in yapım süreci nasıldı?

Poemóbiles , Demônio Negro yayıneviyle ortak yayınlandı, bu yüzden Cecilia Arbolave'a ek olarak, Lote 42 ekibi ve ben, bir şair ve grafik prodüksiyon uzmanı olan Vanderley Mendonça ile de çalıştık. Bu önemli bir grafik meydan okumasıydı. Tipografiyi veya rengi değiştiremezsiniz, çünkü "somut şairler" bunu düşündüler; ifade aracı olarak kitabın maddiliğini kullandılar. Başka bir deyişle, çoğu kitabın aksine, Julio Plaza ve Augusto de Campos'un orijinal projesine sadık kalmak önemliydi. Örneğin, kopyaları mevcut her tür kağıda istiflemenin etkisini inceledik. Poemóbiles 50 yıldan uzun bir süre önce yaratıldı ve yine de çok az yayıncı onu yeniden üretmeye cesaret ediyor.

–49. Buenos Aires Uluslararası Kitap Fuarı’ndaki izleyici profili hakkında neler gözlemlediniz ve bu profilin örneğin Rio de Janeiro veya São Paulo Kitap Bienalleri’nden nasıl farklı olabileceğini düşünüyorsunuz?

Buenos Aires Fuarı, kapsamlı kültürel programı ve edebi geleneğiyle ilgi çeken aileler, kitap profesyonelleri ve her yaştan okuyucular gibi büyük ve çeşitli bir izleyici kitlesini kendine çekiyor. Rio ve São Paulo Bienalleri giderek daha genç bir kitleye yönelik hale geliyor ve giderek daha fazla "Instagramlanabilir deneyimler" ve her türlü panayır atraksiyonu içeriyor. Rio 2025'te, büyük yeni gelişme etkinlikte bir dönme dolap olacak. Kitap sergilerinden çok gösteri ve görsel etkileşime öncelik veriliyor.

– Arjantin pazarı küçük Brezilyalı yayıncıların bakış açısından nasıl görünüyor? Brezilya ve bölgedeki diğer deneyimleriyle karşılaştırıldığında potansiyel bir alıcı ve tüketici mi?

Küçük Brezilya yayınevleri, dilsel yakınlığı sayesinde Arjantin pazarını kültürel olarak ilişkili bir varış noktası ve potansiyel bir alıcı olarak görüyor. Cecilia Arbolave'nin kitaplarına ek olarak, María Luque ( The Painter's Hand ) ve Kioskerman'ın ( Gates of Eden ) kitaplarını yayınlıyoruz. Gabriela Cabezón Cámara, Moinhos yayınevi tarafından, Sara Gallardo ise Relicário tarafından vb. yayınlandı . Brezilya pazarı, çevirilere karşı büyük bir açıklıkla karakterize edilir; en çok satanlar listelerinin çoğu uluslararası eserler tarafından domine edilir. Brezilyalı yazarlar, Arjantin'deki veya dünyanın herhangi bir yerindeki yayınevlerinde nadiren görünür. Biz kağıt hamuru ihraç ediyoruz, içerik ithal ediyoruz. Bu, sömürgeleşmemizin bir mirasıdır ve kültürümüzde hala çok mevcuttur.

– Brezilya yayıncılık pazarına bakıldığında, Nielsen ve Brezilya Kitap Odası'nın raporlarına göre, yayıncılar satışlarda %0,8 düşüş kaydederken, sektör ayrıca satılan kopya sayısında %8 düşüş gördü. Bir yayıncı olarak deneyiminize dayanarak, bu düşüşü neye bağlıyorsunuz?

–Parasal olarak gözlemlediğimiz şey, çalışmaların Brezilya sektör satışlarını ikiye ayırmasıdır: pazar ve hükümet - federal, eyalet veya belediye olarak anlaşılmaktadır. Pazar sektörü kitap pazarında 4 milyar R$'dan fazla ciro gösterirken, hükümet eğitim ve sosyal programlar için yaptığı satın alımlarla, bir bakıma üçte bir, yaklaşık 2,2 milyar R$'lık bir paya sahiptir. Ve kopyalar açısından, pazar cirosunun 172 milyon kopya olmasına rağmen hükümetin tirajının 155 milyon olduğunu belirtmek çok önemlidir. Ne oluyor? Hükümet aynı sayıda kopya satın alıyor, ancak satın alınan miktarlar için önemli bir indirimle ödeme yapıyor.

– Peki yeni eserlerin üretimi açısından neler gözlemleniyor?

–Ticari kitap olarak bilinen kitaplar için, 2022 ve 2023'e kıyasla başlık sayısında %3,5'lik bir artış var, toplam 21.607 başlık. Ancak, üretilen kopya sayısında bir azalma var (-2023 ile 2022 arasında %5). Bu pratik açıdan ne anlama geliyor? Brezilya'daki kitapların ortalama baskı sayısı düşüyor. Başlık sayısı artarken, kopya sayısı azalıyor: ortalama baskı sayısında bir azalma var. Bunun nedeni, öncelikle dijital baskı tarafından yönlendirilen yeni bir yayıncılık bağlamıdır.

Öte yandan, gelir açısından, enflasyon nedeniyle, kitapçı satışlarında yaklaşık %6,8'lik bir düşüş gözlemliyoruz. Bu nedenle, çıkarabileceğimiz sonuç, Brezilya kitap pazarının büyümesinin, eğitim, öğretim ve gelişim amaçlı çeşitli hükümetlere yapılan satışlar sayesinde sürdürüldüğüdür; kitapçılardaki veya etkinliklerdeki satışlara güvenseydik, ciddi bir krize yol açacak rakamlar görürdük. Son olarak, toplam satışlara bakarsak, pazar ve hükümet birleştirildiğinde, 2022 ile 2023 arasında %0,4'lük hafif bir artış gözlemleniyor. 2024 için güncellenen yeni raporların Mayıs ayında yayınlanması bekleniyor.

–Brezilya yayıncılık pazarında bir tür dikkatsizlik ve hatta risk var mı? Önümüzdeki yıllarda ne olacağını düşünüyorsunuz?

– Dikkate alınması gereken temel bir unsur var ve bu da Brezilya kitap pazarının nasıl davrandığıdır. Arjantin'deki gibi bir kitap koruma yasası yoktur. Kitap Satışının Korunması için 25.542 sayılı yasa, kitaplar için hiçbir fark olmaksızın tek bir fiyat belirler. Brezilya'da buna kapak fiyatı, Arjantin'de buna perakende fiyatı diyoruz. Bu harika çünkü bir kitapçı bir kitabı daha ucuza satamaz. Tek bir fiyat var ve Brezilya'da bu şekilde işlemiyor. Brezilya kitap odaları ve loncaları Amazon'un gelişini hafife aldılar. Şimdi hepsi Jeff Bezos'un rehinesi; daha fazla kitap satmayı bırakmaya karar verirse, ertesi gün düzinelerce Brezilya yayınevini öldürecek.

–Brezilya'daki kitapçılar fiyat belirlemek için hangi kriterleri kullanıyor? Yasa olmadan nasıl işliyor?

Brezilya'da kitap fiyatlarını belirleyen bir yasa yoktur: "Kapak fiyatı" bir yayıncılık kuralıdır, yasal bir zorunluluk değildir. Bu düzenleme eksikliği, büyük zincirlerin ve çevrimiçi platformların küçük işletmelere uygulanamaz indirimler uyguladığı, kar marjlarını aşındırdığı ve bağımsız satış noktalarının kapanmasına neden olduğu bir "indirim savaşı"na yol açar. Bunu yapmak için yayıncılar, RRP'yi belirlerken daha büyük perakendecilerin indirimlerini dikkate almaya başlar. Sonuç, herkes için daha pahalı kitaplardır. Bu dağınık bağlama yanıt olarak, birçok yayıncı kataloglarını desteklemek için doğrudan satış kanalları ve kendi ticari yapılarını geliştiriyor - çevrimiçi kitapçılara, fiziksel kitapçılara ve dağıtımcılara satış sonrası, doğrudan satış artık bir yayıncı için en önemli satış kanalıdır.

– Raporlara göre, Brezilya'da Amazon, yani ana satış kanalı üzerinden kitap satışlarında artış oldu. Peki, geleneksel kitapçılar ve yayıncılarda durum ne?

–Evet, aslında Brezilya'daki kitap tüketicilerinin %55'i fiziksel kitapçılardan ziyade çevrimiçi kitap satın almayı tercih ediyor. Ancak ilginç bir şey göze çarpıyor. Röportaj yapılan kitap tüketicileri, bir ankette kitapların çevrimiçi fiyatı sanal kitapçılardakiyle aynıysa fiziksel kitapçılara gitmeyi tercih edeceklerini belirtti. Yani bu, Brezilya'daki insanların çevrimiçi kitap satın almasının nedeninin daha ucuz olması, sabit bir fiyat kuralı olmaması olduğunu gösteriyor. Ve böylece Amazon, Brezilya yayıncılık pazarını çökertti.

–Brezilya'da kitap fiyatlarıyla ilgili bir yasa tasarısı var mı? Bunları korumak ve düzenlemek için mi?

–Eski senatör Fátima Bezerra'nın, şu anda Rio Grande do Norte eyaletinin valisi olarak, Brezilya'da on yıldan uzun süredir beklemede olan bir yasa tasarısı var. Arjantin ile Brezilya'yı karşılaştırmayı çok ilginç buluyorum, çünkü Arjantin Kitap Satışının Korunması Yasası'na sahipken, Brezilya kendi mevzuatıyla ilerlemeye çalışıyor. 2003'ten itibaren Brezilya'nın "Kitap Yasası" olarak adlandırılan yasa, devletin gözünde bir kitabın ne olarak kabul edileceğini belirlemeyi amaçlıyor: ISBN'li, katalog girişli bir yayın. Bu, bir dizi niyetle birlikte gelen bir tür resmi tanımdır -neredeyse bir iyi niyet mektubu gibi- ve örneğin hükümetin okumayı teşvik edeceğine dair bir söz içerir. Kısacası, Brezilya'da kitaplarla ilgili bir yasa tasarısı, Arjantin'deki Kitap Satışının Korunması Yasası'nın sahip olduğu ivmenin aksine, on yıldan uzun süredir ilerleme kaydedemedi.

Bu arada, Brezilya teklifi bir kitabın Devlet için ne olduğunu resmen tanımlamayı amaçlıyor, ancak şimdilik bir dizi niyet olarak kalıyor. Veriler, sadece bir yılda %30,3'ten %27,1'e düşen geleneksel kitapçıların payında bir düşüş olduğunu gösteriyor, Amazon ise hakimiyetini genişletmeye devam ediyor ve kitapçıların hacmini zaten iki katına çıkardı. Dolayısıyla, Brezilya muhtemelen kitapçıların olmadığı bir ülke olma yolunda ilerliyor. Amazon, Brezilya pazarını aşındırıyor. Bu, Brezilya'daki yayıncılık pazarını gözlemlerken akılda tutulması gereken önemli bir bağlam. Dahası, Amazon Brezilya'da aynı zamanda dev bir pencere işlevi görüyor: okuyucular Amazon'dan satın aldıklarını düşünüyor, ancak gerçekte bunu ürün listesinde çok gizli görünen kitapçılar veya dağıtımcılar gibi üçüncü taraflar aracılığıyla yapıyorlar.

–Sürekli bir gerilemenin yaşandığı bu ortamda, Brezilya’daki bağımsız kitapçılar için uygulanabilir stratejileri nasıl öngörüyorsunuz?

–Düzensiz bir ekosisteme sahip bir “Vahşi Batı” senaryosunda, en uygulanabilir stratejiler okuyucularla bağlantıyı güçlendirmeyi içerir. El Libro Vakfı CEO'su Ezequiel Martínez ile bu zorluk hakkında konuştum ve o kesin bir şekilde söyledi: anahtar okuyucularla ilgilenmektir.

–Buenos Aires’teki kitapçı ortamında, özellikle dağıtımcıların hareketleri ve varlığı açısından, ne gibi farklılıklar görüyorsunuz?

– Buenos Aires'te çok dikkat çekici olan bir şey, dağıtımcıların güçlü büyümesi, bu fuarda açıkça algılanan bir şey. Bunun büyük ölçüde dağıtımcıların zaman içinde ödeme yapmasından kaynaklandığını düşünüyorum. Yıllık enflasyonun %55'in üzerinde olduğu bir ülkede, 100 veya 120 gün içinde ödeme yaparsanız, sadece enflasyon etkisinden dolayı bir kar marjı elde edersiniz. Bu yıllık enflasyonu 12'ye böldüğünüzde, aylık %4 veya %5 kar elde edersiniz, bu nedenle 90 gün içinde ödeme yapmak yaklaşık %12'lik bir "kar" anlamına gelir. Birçok yeni dağıtımcı ortaya çıkıyor ve bence bu bağlamdan faydalanıyorlar: tedarik edilmesi gereken birçok kitapçı var ve yüksek enflasyon senaryosunda ertelenmiş ödemelerin mantığı işlemleri destekliyor. Buna karşılık, Brezilya'da, 90 gün içinde ödeme yaparsanız, enflasyon karı zar zor %1'dir. %16 elde etmek için sadece riskli yatırımlar yapmanız gerekir.

–Küçük yayıncıların çalışmalarına ilişkin olarak, Arjantinli yayıncıların kooperatif yaklaşımının hangi yönlerini Brezilya pazarı için bir yenilik olarak Rio de Janeiro Bienali’ne getirmeyi planlıyorsunuz?

–Umarım Rio Bienali'nde benzeri görülmemiş bir şey yaparız. Rio dünyanın kitap başkenti oldu, değil mi? Öyle oldu. 20 yayıncıyla ortak bir stant kuracağız, sizin için çok yaygın bir şey. Arjantin'de bu en olağan şeydir; bunu doğal olarak yaparsınız. Brezilya'da ise pek yaygın değildir. Bu yüzden Rio Bienali'nde ilk kez 20 bağımsız yayıncıyla 200 metrekarelik bir stant kuracağız. Ve Buenos Aires'te gördüğüm şeylerin çoğunu Brezilya'daki gruba getireceğim. Bir partiymiş gibi protesto ediyorsunuz ve bir protestoymuş gibi kutluyorsunuz, değil mi? Bir araya gelmenin ne kadar kolay olduğunu görmek etkileyici. Gördüğüm sonuç bu. Ve bunun gerçekleşmesi çok iyi ve burada duyduğum şeylerin çoğunu Rio Bienali'ne ve yayıncılık hayatıma getiriyorum. Burada kitapçıların ve kütüphanelerin durumunun, nereden alışveriş yaptıklarının, etkinliklerde ve mesleki konferanslarda belirli saatlerin olmasının, Brezilya'ya getirmemiz gereken bir teşvik olduğunu düşünüyorum.