Мыльные оперы TikTok приносят миллиарды и соперничают с Netflix и Hulu

Одна женщина, нуждающаяся в деньгах. Один успешный мужчина, борющийся с семейным давлением. Нелепые диалоги и тонкий, как бумага, сюжет. Всё, что нужно для многообещающей мыльной оперы , — вот только вы не найдёте её ни на одном стриминговом сервисе или телеканале.

Китайский сериал «Adored by the CEO» был снят для FlexTV, китайского приложения для коротких сериалов, которые нашли своё место в TikTok. Эти микросериалы, снятые вертикально и поделённые примерно на 100 коротких серий (каждая по одной-две минуты), идеально подходят для просмотра запоем.

Микросериалы («дуаньцзю», как их называют в Китае, где они и появились) невероятно прибыльны. Как сообщал The Drum в сентябре 2025 года, «в этом году этот сектор должен принести более 9 миллиардов долларов США (6,7 миллиарда фунтов стерлингов), что превысит кассовые сборы страны».

Модель получения дохода, естественно, распространилась и за пределы Китая: микросериалы дублируются и создаются для англоязычной аудитории. Хотя эти короткометражки можно найти в TikTok, крупнейшими игроками в этой сфере являются специализированные приложения , такие как ReelShort и DramaBox.

В частности, DramaBox, специализированная платформа для стриминга коротких драм, занимает второе место в категории «Развлечения» в магазине приложений Apple и имеет более 100 миллионов загрузок в Google Play. Согласно отчёту Omdia , общее число активных пользователей пяти крупнейших азиатских приложений для микросериалов в феврале 2025 года достигло 150 человек.

Число пользователей этих приложений растёт в геометрической прогрессии, как и стоимость подписки. Хотя существуют бесплатные версии с обилием рекламы, премиум-подписки могут составить конкуренцию традиционным стриминговым сервисам, таким как Netflix , по цене около 25 долларов (18 фунтов стерлингов) в месяц. Но это не отпугнуло пользователей.

По данным анализа данных Sensor Tower , проведенного компанией Omdia, доход магазина приложений DramaBox (на 84 рынках) составил 217 млн ​​долларов США (162 млн фунтов стерлингов) в 2024 году, тогда как доход магазина приложений ReelShort составил 214 млн долларов США (160 млн фунтов стерлингов) в 2024 году.

Как сообщает Business Insider , медиаконсалтинговая компания Owl & Co. оценивает, что в этом году приложения для создания коротких драм, такие как ReelShort и DramaBox, принесут за пределами Китая 3 млрд долларов США (2,2 млрд фунтов стерлингов). Прибыльность этих приложений отчасти обусловлена ​​низкой себестоимостью производства.

Чтобы получать больше подобных историй, подпишитесь на нашу еженедельную рассылку The Weekly Gulp , которая будет доставлять вам прямо на почту тщательно отобранные обзоры трендовых историй, трогательных интервью и вирусных советов о стиле жизни от команды The Mirror's Audience U35.

MIT Technology Review утверждает, что эти микросериалы «не стремятся к блестящему и дорогостоящему производству», а вместо этого «выбирают простые сценарии, снимают целый сериал за две недели, активно продвигают его в интернете и переходят к следующему проекту, если он не приживается». Искусственный интеллект также всё чаще используется для ускорения производства и снижения затрат .

Микросериалы создаются методом обратной разработки, чтобы апеллировать к психологическим потребностям аудитории и её привычкам цифрового потребления. Насыщенный романтический контент также не случаен.

Многие короткометражки, включая «Adored by the CEO», были адаптированы из китайских веб-романов: длинных историй с легко усваиваемыми главами, публикуемых каждый день. Подобно Wattpad и другим сайтам фанфиков , эти романы собирают огромную аудиторию и в значительной степени основаны на любовных тропах.

Если судить по бурно развивающейся индустрии аудиоэротики , то любовные развлечения приносят огромную прибыль. Взаимодействие технологий и романтики — или технологий и секса — будет всё больше подстраиваться под тех, кто постоянно в движении и целыми днями уткнулся в свои телефоны.

Помогите нам улучшить наш контент, пройдя опрос ниже. Мы будем рады узнать ваше мнение!