Это самый подделываемый люксовый бренд в мире. Огромные потери для экономики

Новый отчет State of the Fake 2025, опубликованный Entrupy, раскрывает тревожные масштабы подделок в мире предметов роскоши. Louis Vuitton возглавил список самых подделываемых брендов, составив колоссальную треть всех сообщений о подозрительных продуктах.

На первый взгляд они выглядят одинаково — сумочки с монограммами , идеально вшитые этикетки, роскошные коробки. Но внешность может быть обманчива. Рынок контрафакта , особенно в секторе предметов роскоши , становится сильнее, чем когда-либо прежде. За иллюзией престижа лежат миллиарды долларов нелегальной прибыли, социальных издержек и утраченного доверия к брендам.

Последний отчет State of the Fake 2025, подготовленный Entrupy — компанией, использующей ИИ для проверки подделок, не оставляет иллюзий — Louis Vuitton сегодня является самым подделываемым люксовым брендом в мире . Согласно данным , около 32,76 процента всех сообщений о подделках относятся к LV .

Сумка LV Monogram / Louis Vuitton, сайт бренда

Не секрет, что Louis Vuitton уже много лет является символом престижа и стремления. Однако именно то, что делает бренд таким сильным — узнаваемость, классический дизайн и спрос — также делает его лакомым кусочком для подделок.

Рекламная кампания коллекции Louis Vuitton Лето 2025 / Пресс-материалы Louis Vuitton

Сумки, обувь, аксессуары — все, что имеет знаменитую монограмму LV, подвергается массовому копированию, особенно в регионах с высоким спросом, таких как США , Канада , Европа и Азия . Китай и Гонконг остаются основными источниками подделок, производя более 30% перехваченных подделок на границах ЕС.

Сразу за Louis Vuitton идут Gucci (13,6%), Chanel (13,4%) и Prada (9,8%). Удивительно высокие результаты показал Goyard — бренд, менее известный широким массам.

Интересно, что подделки больше не являются грубыми копиями — они часто имеют похожий дизайн, идентичную маркировку и продаются через профессионально выглядящие каналы , включая… спонсируемые посты в социальных сетях.

Подделка означает не только потерю прибыли для брендов – это также реальная угроза для экономики и людей. По оценкам , только в Европейском союзе потери из-за подделки составляют €60 млрд в год и приводят к потере около 434 000 рабочих мест .

Отчет Entrupy также предупреждает о связи индустрии подделок с торговлей людьми и современным рабством — около 38% жертв — дети, которых заставляют работать над производством поддельных товаров. Также есть негативное воздействие на окружающую среду — дешевые синтетические материалы, используемые в подделках, загрязняют планету и оказываются на свалках быстрее, чем подлинные продукты.

Поскольку подделки становятся все более изощренными, люксовые бренды инвестируют в технологии проверки следующего поколения. Entrupy использует ИИ для анализа микродеталей продуктов и имеет базу данных из сотен тысяч подлинных и поддельных товаров . Насколько это эффективно? Поразительная точность в 99,86 процента.

Хотя Entrupy остается лидером в области аутентификации AI, это не единственный игрок в этой области. На Vinted процесс проверки подлинности выполняется командой экспертов — опытных верификаторов. Vestiaire Collective делает то же самое.