Fendi, 100 лет римскому женскому модному дому
Истинный основатель дома Fendi носит другую фамилию. Ее зовут Адель Касагранде, и в 1918 году, будучи еще молодой девушкой, она уже была предпринимателем. Она управляет семейным меховым магазином-мастерской в Риме на Виа дель Плебишито, и когда в 1925 году она выходит замуж за Эдоардо Фенди, она решает переименовать его в честь своего мужа. Всего за несколько лет компания Fendi расширилась, открыв новые магазины в городе и зарекомендовав себя как лучшее место для покупки высококачественных кожаных чемоданов и сумок. От брака Адели и Эдоардо родилось пять дочерей: Паола, Анна, Франка, Альда и Карла. После смерти отца, в послевоенный период, они взяли на себя управление семейным бизнесом и превратили его в международный дом моды, сначала совершив революцию в мире меха, а затем выпустив на рынок одну за другой сумки. Адель хотела, чтобы ее дочери учились, вышли замуж и стали тихими матерями, но для них было естественным засучить рукава и присоединиться к матери в магазине. Это было нелегко, поскольку в то время этот сектор все еще оставался мужской территорией.
Взаимодополняющие и сплоченные — «как пять пальцев одной руки», как они любили повторять, — они вскоре разделили роли и обязанности. Паола специализировалась на исследовании материалов и технологий производства, Альда — на мехах, Франка занялась магазинами, Анна — дизайн-бюро по изделиям из кожи, готовой одежде и лицензиям, Карла — связями с общественностью.
За несколько лет сестры объединили свой бизнес, время от времени нанимая разных стилистов по меху, но настоящую революцию Fendi они совершили в 1965 году, заручившись сотрудничеством Карла Лагерфельда. Вместе с немецким дизайнером, который будет находиться у власти 54 года, они переворачивают традиционное представление о мехе как об одежде истеблишмента, превращая его из жесткого символа статуса в легкий и современный предмет повседневной моды. Сегодня идея модного дома, основанного на мехе, кажется анахронизмом и явно устаревшей в связи с новым осознанием важности защиты окружающей среды, но в то время, до 1968 года, каждая женщина стремилась иметь в своем гардеробе хотя бы один мех как символ богатства и элегантности. Лагерфельд предлагает новые идеи и модели, а сестры отвечают ему, адаптируя самые передовые технологии и новейшие цвета к его творчеству. Короче говоря, они становятся королевами рынка и применяют модные тенденции также и к изделиям из кожи. Все становится менее жестким и более функциональным. А узнаваемость бренда обусловлена логотипом с двойной черной буквой F на фоне цвета грязи, разработанным Лагерфельдом в 1966 году. Этот логотип не только напоминает аббревиатуру бренда, но и расшифровывается как «fun furs» (забавные меха) и характеризовал самые успешные модели одежды и аксессуаров модного дома в последующие годы. Фендимания вскоре распространилась и на кинематограф. В 1973 году сестры создали меха для фильма «Людвиг » Лукино Висконти, а затем, снова для этого режиссера, они работали над фильмами «Семейная группа в интерьере» и «Невинный» . Мишель Пфайффер, Мадонна и Гвинет Пэлтроу также носили меха этого дома в фильмах Мартина Скорсезе «Эпоха невинности» , Алана Паркера «Эвита» и Уэса Андерсона «Семейка Тененбаум» .
В 1977 году появилась первая коллекция готовой одежды, подписанная Фенди (и Лагерфельдом, конечно). В последующие годы производство расширилось и включило в себя шарфы, перчатки, галстуки, очки, джинсы и предметы домашнего обихода. Сегодня архив содержит более 70 000 рисунков, подписанных Карлом. Его работа для бренда была отмечена в 1985 году, в двадцатую годовщину их сотрудничества, выставкой в Национальной галерее современного искусства в Риме. В том же году был выпущен первый парфюм, названный просто Fendi, а в 1989 году открылся первый американский бутик в Нью-Йорке и дебютировала домашняя линия. В 1990 году настала очередь мужской коллекции одежды и аксессуаров. Успех Fendi не пострадал во время рецессии 90-х годов, в том числе благодаря выпуску необычайно успешных сумок. В этот момент к Карлу Лагерфельду присоединяется Сильвия Вентурини Фенди, дочь Анны, которая вскоре становится ответственной за стиль компании. В 1997 году он изобрел знаменитую сумку Baguette — удлиненную прямоугольную сумку с двойной пряжкой в виде буквы F и короткой ручкой, которую носят под мышкой, как это делают французы, когда покупают хлеб (точнее, багет). Его международный успех и долговечность отражены сегодня в более чем 600 вариациях (включая те, которые появились в образах Кэрри Брэдшоу/Сары Джессики Паркер в сериале «Секс в большом городе» ).
В 1999 году сестры Фенди решили продать компанию. Группа компаний класса люкс LVMH совместно с Prada входят с долей 51%. В 2000 году Prada продала свою долю, и в период с 2002 по 2004 год LVMH стала единственным мажоритарным акционером. Остальное — недавняя история: Сильвия Вентурини Фенди осталась на посту художественного руководителя и в 2009 году совершила еще один удачный ход, выпустив сумку Pekaboo. В 2020 году она заняла должность руководителя отдела аксессуаров и мужских коллекций, а Ким Джонс вместе с ней взяла на себя креативное руководство женскими и кутюрными коллекциями, которые она покинула в октябре 2024 года. Сегодня Сильвия курирует грандиозный показ мод в честь столетия бренда, который состоится в Милане 26 февраля в рамках Недели женской моды. Рядом с ней находится ее дочь Дельфина Делеттре, которая управляет ювелирным отделом Дома, олицетворяя преемственность матриархальной линии, которая также объединяет ее с прабабушкой Адель, бабушкой Анной и тетями.
repubblica
