Это не ТВ... Это HBO Max! Опять!

В 1972 году новая сеть поставила себе целью поставлять телевидение настолько хорошее, чтобы оно было достойно кинотеатра. Ее название? Home Box Office, он же HBO . Но это название ничего не значит, если вы не подкрепите его чем-то вроде «Клана Сопрано» или «Дэдвуда» — а именно этим сеть и занималась в течение следующих пятидесяти с лишним лет.

Тем не менее, когда в 2023 году HBO решила сменить название своего стримингового сервиса с общеизвестного бренда на что-то, что я никогда не слышал, чтобы кто-то произносил вслух, мир сразу же дал им понять, что они облажались.

Введите: Max . По большей части, все продолжали звонить в потоковый сервис HBO, ну, HBO. Конечно, вам приходилось вводить «Max» в строку поиска, но никто не ходил и не говорил, что посмотрел новое шоу на Max. Мы все еще не «отправляем X» или как там это сейчас называют в Twitter, и мы определенно не называем Amazon «Prime Video», не сказав сначала «Amazon».

Вот почему сегодняшние новости меня почти не удивили: Max снова называется HBO Max... «С учетом курса, по которому мы движемся, и мощной динамики, которую мы наблюдаем, мы считаем, что HBO Max гораздо лучше отражает наше текущее потребительское предложение», — повторил генеральный директор HBO Кейси Блойс на презентации сети в Нью-Йорке в среду. «И это четко указывает на наше неявное обещание предоставлять контент, который признается уникальным и, если использовать фразу, которую мы всегда говорили в HBO, достойным того, чтобы за него платить».

В недавнем выпуске подкаста The Town Блойс фактически признал, что никто на самом деле не открывал Max, чтобы смотреть контент, специфичный для Max. Шоу Discovery, которые Warner Bros. приобрела в результате слияния, убедившего их провести ребрендинг в первую очередь? Попробуйте назвать хотя бы одно из таких шоу. Недавний отчет о просмотрах показал Блойсу, что зрители хотели смотреть The Pitt, The White Lotus и обширную библиотеку HBO, состоящую из некоторых из величайших шоу, которые когда-либо транслировались по телевидению. Если вы спросите меня? Это звучало так, как будто провал слияния — запутывание подписчиков, принятие огромных долгов от Discovery и притворство, что CNN+ никогда не существовало — снова научил Warner Bros. ценить свой собственный продукт. Это не Netflix. Черт, это даже не телевидение, помните? Это HBO.

Давайте просто надеяться, что HBO Max больше никогда не посмеет отказаться от "HBO". Ради бога, это единственное имя, дрейфующее среди моря ужасного телевидения, которое мы все знали и уважали. Если оно не сломалось, не надо его чинить.