Демна Гвасалия дебютирует в Gucci, представив премьеру короткометражного фильма «Тигр» с Деми Мур в главной роли.

В разгар Недели моды в Милане итальянский дом моды представляет короткометражный фильм «Тигр», снятый обладателями премии «Оскар» Спайком Джонзом и Халиной Рейн. В нём мода становится центральным элементом визуального языка. И всё это всего через 24 часа после того, как Демна Гвасалия , новый креативный директор дома, представил своё новое видение Gucci, представив коллекцию «La Famiglia», состоящую из нескольких десятков образов, представляющих собой капсульную коллекцию, представленную в виде портретов, сделанных фотографом Кэтрин Опи .

44-летний Демна возглавил модный дом в июле после 10 лет работы в Balenciaga , другом бренде группы Kering , с целью стимулировать падающие продажи Gucci , сообщает французское информационное агентство AFP. Сам креативный директор объяснил, что в этом году ещё слишком рано представлять полноценный показ, но вместо этого предложил провести серию показов на мероприятии, где его сопровождали такие звёзды, как Деми Мур и Эдвард Нортон , оба из которых снялись в новом короткометражном фильме.

В фильме, главную роль в котором сыграла Барбара Гуччи (которую играет Мур), показано столкновение между фасадом роскоши и внутренним напряжением в семье, которая собирается вместе по случаю дня рождения, перерастающего в эмоциональную бурю.

Коллекция открывается «L'Archetipo», сундуком с монограммой, который возвращает нас к истокам бренда как производителя багажа. В большинстве сцен актеры носят ранние образы Демны для Gucci, им помогает знаменитый художник по костюмам Арианна Филлипс . И в капсульной коллекции, и в фильме Демна представляет серию архетипов «Gucciness», сатиру на стереотипы с участием таких персонажей, как дива, инфлюенсер, нарцисс и «папенькин сынок». В коллекции представлены коктейльные платья, высокие искусственные шубы до бедра, прозрачные жилеты и мини-юбки, классические аксессуары и немало отсылок к правлению Тома Форда в бренде. «Для меня все эти архетипы представляют толпу Gucci , будущих клиентов Gucci, где каждый сможет найти что-то в коллекции, что ему подходит», - сказал Демна журналу WWD в интервью, опубликованном в понедельник.

Премьера, прошедшая в рамках Недели моды в Милане , прошла в здании переоборудованного старинного кинотеатра в культовом Палаццо Меццанотт, достойном Голливуда. Среди знаменитостей, прошедших по красной дорожке по прибытии на премьеру, были блистательная Деми Мур , звезда короткометражки, Гвинет Пэлтроу, Лила Мосс, Анна Винтур и Серена Уильямс. Все они были одеты с ног до головы в фирменные наряды бренда.

В новом предложении традиционные подписи переосмыслены и возрождены с помощью таких вещей, как сумка Gucci Bamboo 1947 , 78-летняя подпись, которая остается такой же инновационной сегодня, как и всегда, переработанная, наряду с лоферами Horsebit , иконой Дома с 1953 года. Мотив Flora появляется и в том виде, в котором мы его знаем, и переосмысленный в ночном воплощении. Монограмма GG, инициалы Guccio Gucci , появляется повсюду, носимая с легкостью с головы до ног, от солнцезащитных очков до лоферов. «La Famiglia знаменует собой возвращение Gucci к рассказыванию историй, возвращение в будущее через прошлое и определение эстетической основы, на которой будет строиться видение Gucci Демной в преддверии его первого показа в феврале», - объясняет итальянский дом моды.

В Balenciaga Демна способствовал росту продаж и появлялся на обложках журналов с часто провокационными работами. Дизайнер, бежавший в детстве из грузинской Абхазии из-за войны, быстро прославился своей сумкой «Икеа» за 2000 евро – кожаной версией оригинала, которая стоит чуть больше евро. В 2022 году он продемонстрировал мусорный пакет за 1400 евро – этот поступок стал вирусным и дизайнер исполнил его в память об украинских беженцах.

Новая коллекция будет доступна в десяти магазинах по всему миру с 25 сентября по 12 октября .