Alémais é a marca australiana vibrante e alegre pela qual todos estão obcecados - e seu Resort 2026 Show foi a prova definitiva

É particularmente significativo que, em meio a mais uma temporada movimentada de cruzeiros , dominada por casas de luxo renomadas, as fashionistas descoladas tenham desembarcado em Marrakech esta semana para homenagear uma novata no cenário. A ocasião? O desfile Resort 2026 da Alémais — a estreia internacional da marca australiana nas passarelas e a cereja do bolo do seu ano de maior sucesso até agora.

Realizado no ambiente espetacular do Museu de Arte Culinária e com a presença de nomes como Alva Claire, Princesa Olympia da Grécia, Leandra Medine , Lindsey Holland, Laura Jade Stone e Hollie Mercedes, além dos principais compradores e editores do mundo todo, o evento enviou uma mensagem alta e clara: indústria da moda, "cuidado".

Lesleigh Germanus, fundadora da Alémais, está brincando quando me conta isso nos bastidores, após o desfile. "Sinto que nossa trajetória foi muito rápida — eu nunca imaginaria que esse crescimento aconteceria tão rápido", explica a designer de Sydney . "O mercado internacional é o nosso maior, e nunca realmente nos esforçamos para mostrar ao mundo quem somos fora da Austrália . Parecia o momento certo para fazer isso e criar um momento de marca realmente especial."

Fundada em 2020 na mesa da cozinha de Germanus, durante o auge dos lockdowns da COVID, a ideia por trás da marca era "criar algo que trouxesse alegria e magia ao mundo em um momento desafiador para tantos". A resposta foi imediata e imensa — e não demorou muito para que Alémais fosse vendida em todas as grandes lojas de departamento e varejistas online, usada por celebridades como Gwyneth Paltrow , Kate Hudson, Lashana Lynch e Nicola Coughlan, e ganhasse a primeira edição da Semana de Moda Australiana.

No entanto, foi a recente terceira temporada de The White Lotus que impulsionou a marca para os corações e guarda-roupas das massas. "A equipe de figurinos entrou em contato em novembro de 2023 com seleções da nossa coleção Resort 2024. Naturalmente, aproveitamos a oportunidade, mas não sabíamos exatamente quais estilos seriam apresentados até cerca de um mês antes do lançamento", explica Germanus.

Ela continua: "Quando vi o primeiro trailer de Leslie Bibb como Kate no vestido, fiquei de queixo caído! Ela estava incrível! Devido à demanda, relançamos em nosso site os modelos usados ​​pelas personagens de Parker Posey, Leslie Bibb e Michele Monaghan. O chamado 'Efeito Lótus Branco' é real — nós o vimos de fato na demanda pelos modelos."

Não há dúvidas de que se a próxima temporada de The White Lotus acontecesse em um resort marroquino glamouroso — o lendário La Mamounia, por exemplo, onde a marca hospedou vários convidados sortudos para o desfile — os personagens mais bem vestidos estariam por aí com a última coleção da Alémais.

Mas o Resort 2026 pareceu um passo à frente para a marca — e não apenas porque foi estilizado por Julia Sarr-Jamois, da Vogue britânica , e contou com a supermodelo Adot Gak na passarela.

"A natureza de montar um desfile tão grande realmente desafia e incentiva a experimentar coisas novas", diz Germanus. Inspirando-se diretamente nas ruas de Marrakech e trabalhando em estreita colaboração com artesãos locais, incluindo o artista multidisciplinar Laurence Leenaert, do badalado estúdio de design LRNCE , a coleção representou uma imersão completa na cultura, nas cores e nas técnicas tradicionais marroquinas — mas com um toque de alta costura.

Pense em vestidos e estampas que lembram azulejos, caftãs esvoaçantes,calças estilo harém , bordados ricos, detalhes em tecido, franjas com miçangas, silhuetas esculturais inspiradas em portais ondulantes e ráfia crua em abundância. A paleta de cores, por sua vez, oferecia uma bela mistura dos tons terrosos da paisagem local com os vibrantes matizes da cidade eclética e ensolarada.

O meticuloso trabalho artesanal e o savoir-faire empregados na criação de cada peça também são evidentes. Germanus me conta que um vestido particularmente detalhado levou impressionantes 317 horas de bordado com miçangas, mas, ao contrário da alta-costura , as peças de Alémais estão bem mais acessíveis.

Pela primeira vez na minha carreira na moda, consegui fazer uma lista de compras realista e mental conforme cada look desfilava — apesar de geralmente ter aversão total a cores e estampas. Isso por si só já diz muito sobre a proeza estética dos designs de Germanus, bem como sobre o poderoso fascínio do mundo e da comunidade Alémais.

Claramente, esta é uma marca que se interessou por como as mulheres querem se vestir e se sentir hoje em dia. "O feedback que recebemos repetidamente é que as pessoas se sentem bem usando Alémais", explica Germanus. "Criamos para pessoas cheias de energia. Ela é uma romântica moderna com espírito aventureiro, mas, acima de tudo, busca montar seu guarda-roupa com peças que tragam um toque de magia ao seu vestir."

No fim das contas, em tempos tão turbulentos, todos buscamos algo que desperte alegria — e é exatamente isso que Alémais aperfeiçoou. Até logo, guarda-roupa todo preto, minimalista e luxuoso: eu sei o que prefiro usar neste verão.