Um sucesso espetacular para a marca favorita da Geração Z. Eles nunca viram resultados como esses antes.

A Abercrombie & Fitch registrou vendas recordes no segundo trimestre, o que levou a um aumento em sua previsão anual. Infelizmente, as vendas de sua marca principal não foram tão fortes. Isso se deveu ao desempenho da Hollister, sua marca irmã voltada para adolescentes.

Às vezes, mesmo quando as coisas não vão bem, elas ainda estão... boas. O crescimento das vendas da marca americana de roupas Abercrombie & Fitch desacelerou no segundo trimestre fiscal, e parece que, após o boom do ano passado, chegou um período de... seca. Durante esse período, as vendas da Abercrombie caíram 5%, apesar de a marca ter registrado um aumento de 26% no mesmo período do ano anterior.

O crescimento das vendas da marca americana de roupas Abercrombie & Fitch desacelerou no segundo trimestre fiscal. Foto: Chris Redan / Shutterstock

Mas a empresa está se gabando de... resultados recordes. Mais especificamente, o segundo melhor trimestre da história . Como isso é possível? A marca irmã Hollister , conhecida por suas roupas para adolescentes, está salvando o dia.

As vendas da Abercrombie & Fitch aumentaram 7% no geral, impulsionadas por um aumento de 19% na Hollister . O CEO Fran Horowitz acredita que isso demonstra a verdadeira resiliência da empresa diante das constantes mudanças do mercado.

“Atingimos um recorde de vendas líquidas no segundo trimestre, superando nossas expectativas, com um aumento de 7% em relação ao ano passado”, disse ela.

E agora? A empresa aumentou sua previsão de receita para o ano inteiro. Embora a previsão inicial fosse de um crescimento de cerca de 3% a 6% em 2025, os analistas agora miram entre 5% e 7%.

A Hollister foi fundada em 2000. Originalmente, o design das roupas da marca seria inspirado no sul da Califórnia , e os produtos em si eram voltados para jovens de 14 a 18 anos. Nesse caso, a Abercrombie & Fitch também optou por materiais de qualidade ligeiramente inferior em comparação com sua marca principal e, portanto, preços mais baixos.

Hollister se tornou um sucesso imediato, como evidenciado apenas por seus últimos resultados financeiros.

Além da marca jovem, a Abercrombie & Fitch também está desenvolvendo sua linha infantil, Abercrombie Kids , e entrou com ela no canal de atacado, o que, segundo analistas financeiros, é um passo muito bom.

Vale destacar que o mercado de roupas infantis movimentou US$ 82,1 bilhões nos Estados Unidos no ano passado. Definitivamente, vale a pena investir em...