O mercado europeu de beleza atingiu um recorde. Vendas como essas nunca foram registradas antes.

Perfumes, cuidados com a pele, maquiagem – os europeus não economizam em beleza. O mercado de cosméticos acaba de ultrapassar a marca mágica de 100 bilhões de euros em faturamento. Será isso apenas um efeito temporário ou o anúncio de uma nova era de luxo cotidiano?

A indústria cosmética europeia acaba de vivenciar o maior "aquecimento" da história. De acordo com o último relatório "Cosmetics Europe Market Performance 2024", o valor das vendas no varejo de produtos de beleza atingiu o recorde de € 104 bilhões .

Isso representa um aumento de 6,3% em relação ao ano anterior, tornando o continente o segundo maior do mundo – logo atrás dos EUA (€ 107 bilhões) e muito à frente da China (€ 65 bilhões). A Europa pode, portanto, se considerar um sucesso com segurança. E não qualquer sucesso.

Cosméticos de Luxo/Foto: Unsplash Element5 Digital

A Alemanha continua líder de mercado – com um resultado de 16,94 bilhões de euros – embora a França (14,18 bilhões) e a Itália (13,39 bilhões) estejam logo atrás. Grã-Bretanha (12,24 bilhões) e Espanha (11,21 bilhões) também não estão desacelerando. A Polônia – com um resultado de 5,84 bilhões de euros, ficou em sexto lugar – e isso é definitivamente um motivo de orgulho, especialmente porque nosso mercado está se fortalecendo a cada ano.

A maior categoria continuou sendo a de cuidados com a pele (30,1 bilhões de euros) , mas os perfumes são a maior surpresa. O aumento de 8,9% não é apenas resultado de campanhas de marketing intensivas – é também um anseio pela experiência física do luxo e pelo chamado "efeito batom" na prática. Os cosméticos coloridos cresceram de forma similar (+8,2%), o que mostra claramente que a maquiagem com personalidade está voltando à moda.

Perfumes de luxo/foto: Shutterstock Sorbis

A Europa não está apenas comprando, mas também vendendo – e fazendo isso com entusiasmo. As exportações de cosméticos atingiram € 29,4 bilhões, dos quais 38% foram para a França. Importações? Mais modestos € 8,5 bilhões, principalmente dos EUA, China, Canadá e Japão.

Portanto, não é surpreendente ouvir o comentário de John Chave, CEO da Cosmetics Europe:

- A indústria europeia de cosméticos tem uma perspectiva global e é fortemente orientada para a exportação, ao mesmo tempo que permanece dinâmica e inovadora.

Por trás desses números estão pessoas – cerca de 2,9 milhões de pessoas trabalham no mercado de beleza, em sentido amplo. Cerca de 63% delas são mulheres. O setor também inclui milhares de pequenas e médias empresas, a maioria na França e na Grã-Bretanha.

Como Isabelle Martin, presidente da Cosmetics Europe, resume:

- Temos muito do que nos orgulhar. É a prova da força de uma indústria impulsionada pela inovação e pelas necessidades do consumidor.