A sutil diferença entre simples e desleixado

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No momento em que escrevo, Giorgina Siviero tem oitenta anos e aproximadamente 560.000 seguidores no Instagram: um clube pequeno comparado aos seguidores de Chiara Ferragni, ou o que resta deles, mas um fenômeno muito interessante em termos de engajamento. Antes dela, fundadora da histórica boutique "San Carlo dal 1973" em Turim, nenhuma outra compradora de moda havia alcançado igual sucesso. Isso se deve, em grande parte, a um humor cáustico arraigado em sua infância (em todo o mundo, e a Itália não é exceção, as pessoas adoram a abordagem de Miranda Priestley) e, em parte, a um formato narrativo desenvolvido por sua filha, Elena Cecchi, que se repete como um truque: a cena começa com sua mãe na boutique, ocupada ajustando uma camisa em um manequim ou combinando um cardigã e uma saia longa, e então sua filha a segue e a pressiona com uma pergunta de moda, selecionada entre as enviadas por seus seguidores.

E aqui a personalidade de Giorgina Siviero vem à tona: frequentemente brusca e impaciente, ela dá respostas rigorosas e normativas com as quais é difícil contestar. Lantejoulas? Pelo amor de Deus. Salto alto? Se for mesmo preciso... Sandálias masculinas? Só se você estiver em Atenas e visitando o Partenon. Você está acima do peso? Não pode esperar usar qualquer coisa. Comprar um vestido novo? Para cada peça que entra no armário, outra precisa sair — algo que Marie Kondo faria mais tarde. Rigor e bom senso, uma constante profusão de corações, curtidas e elogios. O nível de boa-fé é alto, especialmente em um mundo de narrativas imprudentes e muitas vezes pouco confiáveis ​​sobre estilo. No caso dela, fica claro que essas não são poses pensadas para conquistar seus seguidores, e isso é confirmado por suas escolhas comerciais e estilísticas: há dez anos, ela decidiu parar de vender as chamadas marcas para se concentrar em moda sofisticada, designs de pureza absoluta, fruto de um artesanato eticamente impecável e feitos com materiais de qualidade. Sua imagem, é claro, reflete esse caminho: sua única peculiaridade é prender os cabelos grisalhos em um rabo de cavalo (mas sem cobri-los com pó como o falecido Karl Lagerfeld fazia).

Um pequeno culto se desenvolveu em torno dessa mulher, agora uma celebridade: clientes de todas as idades acorrem a Turim para conhecê-la e ter seu livro, "Una passione smodedata", dedicado a eles (publicado pela Allemandi, está agora em sua quinta edição. Quando alguém próximo a nós o recebeu, aquelas longas páginas pareceram desnecessariamente polêmicas e até tendenciosas, mas foram a chave para seu sucesso). Rostos ainda mais famosos confiam em sua visão, aparecendo como estrelas convidadas em seus filmes: Federica Pellegrini, que confessa que seus ombros de nadadora são um obstáculo intransponível; Daria Bignardi, que se reconhece em suas roupas sem adornos; e a empreendedora Donatella Girombelli, que redescobre em suas butiques as linhas minimalistas que trouxe para sua coleção Genny na década de 1990. E como a pessoa diretamente envolvida explica esse boom? "Gostaria que você me explicasse, porque eu não entendi", ela responde no primeiro minuto de seu primeiro dia de volta ao trabalho após as férias de verão. “Faço as mesmas coisas há sessenta anos, com a diferença de que, até dez anos atrás, eu vendia marcas e não fazia reels nas redes sociais. Quando minha filha começou a fazer reels em 2015, continuei pensando e falando do meu jeito habitual. De repente, há dois anos, as pessoas perceberam que eu existia. E aqui estou.” Tudo graças a uma mala, ou melhor, às suas instruções sobre como fazer uma mala com o essencial e ficar fora por uma semana. “Era maio de 2023, dois clientes me contavam sobre as complicações de fazer as malas e me perguntavam o que eu achava. Da noite para o dia, o perfil ganhou mais mil seguidores: minha filha achou que era um erro de algoritmo, mas, na verdade, esse fenômeno tinha começado. Naquela época, éramos 14 mil; 28 meses depois, somos quase 600 mil.” É quase uma demonstração de que, se você tem pensamento e personalidade originais, não precisa de nenhuma acrobacia circense para capturar a atenção do público e que a assessoria de imprensa pode ser um aparato agradavelmente aconchegante, lúdico e familiar, sem precisar marcar reuniões intermináveis ​​para identificar uma estratégia de comunicação em um ambiente de Salão Oval.

A mensagem evangélica deste papa hierático, carrancudo e impaciente parece ser, em primeiro lugar, uma só: a simplicidade é o valor supremo. "Mas não é nada fácil: é preciso ter uma base, um processo de pensamento, que no meu caso vem de sessenta anos de experiência neste campo. E eu não inventei que uma bela camisa branca pode ser a base de um guarda-roupa; quem sabe quantas pessoas mais competentes do que eu entenderam isso antes de mim. Estou falando de uma simplicidade muito estruturada: para poder despojar-se, para chegar à essência das coisas, é preciso já ter cometido muitos erros e trilhado muitos caminhos, porque a simplicidade não é para todos; é uma coisa muito complicada. Bem, a minha é uma simplicidade complicada. Se simplicidade não é complicada, é apenas desleixo."

Outros inimigos a serem banidos como demônios parecem ser todos os clichês da feminilidade comumente entendida, a parafernália típica da sedução e do exibicionismo, tanto que alguns raros comentários críticos a acusam de ter problemas com feminilidade (caso contrário, a comunidade de Giorgina é um pequeno paraíso para mulheres, tão amigável quanto uma casa de chá, e isso também é fenomenal para a web): "Se feminina significa exibir seios e bunda em saltos bambos de 30 centímetros, então é verdade que tenho alguns problemas com feminilidade. Mas a feminilidade começa na cabeça, com um pensamento, um gesto, uma postura, uma cultura, um senso de humor, e não com lantejoulas, saltos agulha e todas essas coisas ." É claro que Siviero é uma mulher mais culta do que deixa transparecer, consciente de suas habilidades, e que nesta fase de sua vida ela merecidamente se entrega a dispensar oximoros e aforismos à la Oscar Wilde.

E é interessante que uma mulher de oitenta anos, com sua vasta experiência e confiança, seja considerada uma influenciadora. Embora, à primeira vista, ela não deva gostar muito do termo. "Mas, na verdade, eu não sou uma, e não me considero uma", ela prontamente nos repreende, "porque não preciso promover nada, nem a mim mesma, enquanto uma influenciadora precisa tentar influenciar as pessoas promovendo uma marca, um produto, vestindo Dior hoje e Gucci amanhã. Eu me considero, ao contrário, uma desinfluenciadora: porque não preciso convencer as pessoas a comprar uma marca, mas sim tentar se vestir de forma mais apropriada." Mas, na verdade, quando ela fala sobre sua ideia de estilo, ela o faz exibindo seus produtos, o que vende em sua butique, como convém a uma empresária.

Então, qual é a diferença? "Claro, em última análise, sou um vendedor e tenho que promover os produtos que vendo, mas promovo aquilo em que acredito, aquilo que faço: sou meu próprio empregador, sou um vendedor com regras muito específicas e nada comerciais. Ofereço meu produto, mas, acima de tudo, uma ideia." E as pessoas que a adoram e a consideram um guru? "Eles estão errados! Sou mais uma pessoa que recomenda uma coisa a ser preferida a outra, o que, na minha opinião, é incorreto."

Giorgina é uma luz guia em uma era desprovida de quaisquer princípios norteadores. Numa época em que os pais se vestem de forma mais imprudente do que os filhos, em que as pessoas vão ao teatro com trajes mais adequados para a dança erótica, em que os ícones de estilo mais reverenciados usam maquiagem como múmias da Terceira Dinastia, sentimos a mesma desorientação que a literatura do início do século XX expressou através das vozes de Pirandello e Svevo, que identificaram o sintoma dos males sociais na ausência dos pais: pais entendidos não apenas no sentido parental, mas também na ausência de guias, de uma orientação esclarecida e esclarecedora. Numa paisagem incerta e incontrolável, Giorgina Siviero satisfaz uma necessidade muito contemporânea: a de delinear uma gramática, um alfabeto estético feito de rigor, limpeza e proporção, no momento em que a moda se torna cada vez mais desarmônica, distópica e dissonante. "Eu também me sinto triste e com uma sensação de desorientação diante da moda atual", concorda. Com o advento de certos fenômenos, com o que se vê em desfiles e revistas, nas ruas, com as proclamações de certos gurus da moda e a confusão total que reina nesse campo, as pessoas não entendem mais nada. Talvez tenham encontrado um porto seguro nas minhas mensagens: uma pessoa que fala com simplicidade para uma clientela que não quer ser marcada, mas sim natural. Eu não sigo a tendência do momento; sigo o momento do meu gosto.

Já que ela nos presenteou com mais um aforismo, vamos desenterrar um de seus slogans de maior sucesso: para cada peça que entra no armário, outra deve sair. Mesmo que tenham sido compradas em sua butique? "Mas minhas peças são eternas; precisam ser preservadas com muito cuidado, por isso não devem ser jogadas fora. As que você comprou mal no fast fashion devem sair, o que também é um dos culpados por ter eliminado a possibilidade de trazer novos players para o cenário. Para ser mais claro, podemos dizer: quando uma peça boa entra no armário, uma ruim deve sair." Giorgina é aquela professora de quem ainda sentimos falta mesmo décadas depois de sair da escola: inflexível enquanto errávamos os teoremas no quadro-negro, inabalável em sua decisão de nos mandar de volta para setembro. Mas quão sutil, indefinível e abrangente era o prazer que sentíamos quando ela nos encarava? Um formato de sucesso. Giorgina Siviero foi filmada diante dos chefes de acordo com o esquema narrativo que sua filha Elena Cecchi estudou para dar voz às perguntas de seus muitos seguidores no Instagram.

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