Faça uma viagem para Dubai com a Zegna

Para quem acompanha a moda de luxo , a Zegna é praticamente sinônimo de Itália . A marca foi fundada em 1910 na cidade de Trivero, na região de Biella, lar de longa data de algumas das melhores fábricas de lã do país. Ela ainda opera lá até hoje, embora a sede corporativa esteja situada em Milão, onde a Zegna é (naturalmente) uma presença constante no calendário das semanas de moda.

Então por que, em junho passado, a Zegna apresentou sua coleção primavera/verão 2026 não na Itália — nem mesmo na Europa — mas em Dubai , de todos os lugares?

“Gosto da ideia de estar em contato com nossas comunidades”, diz Alessandro Sartori, diretor artístico da Zegna. “Aqui em Dubai, temos muitos clientes e amigos da marca. A coleção está bombando, literalmente, porque a comunidade vê a Zegna como achamos que ela deve ser vista. Queríamos nos conectar com essa comunidade de uma maneira diferente. Então, conversamos com as autoridades locais, conseguimos este espaço incrível e decidimos expor aqui.”

Modelos em looks da coleção primavera/verão 2026.

O "espaço incrível" em questão é a Ópera de Dubai, que Zegna transformou em um oásis no deserto, onde a Itália encontra os Emirados Árabes Unidos, com um piso coberto de areia e uma vegetação exuberante. Antes de se transformar no cenário de uma festa agitada, as modelos desfilaram com roupas luxuosas e descontraídas – pense em sobrecamisas descontraídas, calças largas e ternos despojados – em tons neutros terrosos, vermelhos intensos e, claro, verdes que variam do oliva ao verde-caçador e ao musgo.

Mais looks da coleção.

Embora a coleção em si não tenha sido adaptada para refletir o local, o estilo foi — uma referência à maneira como os clientes da Zegna em Dubai usam as roupas na vida real. "Acho que 50% do design é feito pelos designers, pela marca", explica Sartori. "Os outros 50% são feitos pelas pessoas que usam as peças. E a maneira como essas pessoas estilizam ou compõem os looks é diferente." Isso se traduziu em camadas mais leves e tecidos mais fluidos. Bem Zegna, só que um pouco diferente desta vez.

No dia seguinte, o espaço mudou novamente, tornando-se um local de encontro para fãs devotos da Zegna, que se reuniam para comprar roupas sob medida, peças de uma coleção cápsula exclusiva de Dubai e os designs que tinham acabado de desfilar na noite anterior. É um conceito que a grife chama, apropriadamente, de Villa Zegna — uma forma de receber os clientes em casa.

É também, em um momento em que algumas marcas de luxo sofrem com a sensação de fadiga, uma maneira de a Zegna levantar a cortina e deixar seus maiores apoiadores ao redor do mundo verem — e, principalmente, sentirem — para onde seu dinheiro suado está indo. "É um novo formato, novas camadas de distribuição, mas também de engajamento", diz Sartori. "Essas são as chaves para ver o futuro de uma maneira diferente. Devemos evoluir para nos tornarmos sempre, em todos os lugares, relevantes — mesmo onde não somos."