Wybierz się w podróż do Dubaju z Zegną

Dla osób śledzących luksusową modę , Zegna jest niemal synonimem Włoch . Marka została założona w 1910 roku w miejscowości Trivero w regionie Biella, gdzie od dawna mieściły się jedne z najlepszych przędzalni wełny w kraju. Działa tam do dziś, choć siedziba firmy znajduje się w Mediolanie, gdzie Zegna jest (naturalnie) stałym punktem w kalendarzu tygodni mody.

Dlaczego więc w czerwcu tego roku Zegna pokazała swoją kolekcję wiosna/lato 2026 nie we Włoszech — ani nawet w Europie — lecz akurat w Dubaju ?

„Podoba mi się pomysł utrzymywania kontaktu z naszymi społecznościami” – mówi dyrektor artystyczny Zegny, Alessandro Sartori. „Tu, w Dubaju, mamy wielu klientów i przyjaciół domu. Kolekcja dosłownie pędzi do przodu, ponieważ społeczność postrzega Zegnę tak, jak naszym zdaniem Zegna powinna być postrzegana. Chcieliśmy nawiązać kontakt z tą społecznością w inny sposób. Dlatego skontaktowaliśmy się z lokalnymi władzami, zdobyliśmy tę niesamowitą przestrzeń i postanowiliśmy ją tu zaprezentować”.

Modelki w stylizacjach z kolekcji wiosna/lato 2026.

„Niesamowita przestrzeń”, o której mowa, to Opera w Dubaju, którą Zegna przekształcił w pustynną oazę łączącą Włochy z ZEA, z piaszczystą podłogą i bujną zielenią. Zanim stała się ona scenerią tętniącej życiem imprezy, modelki przechadzały się po wybiegu w luksusowych, swobodnych ubraniach – pomyśl o luźnych koszulach wierzchnich, luźnych spodniach i prostych garniturach – w ziemistych, neutralnych barwach, soczystych czerwieniach i oczywiście zieleniach, od oliwkowej, przez myśliwską, po mech.

Więcej stylizacji z kolekcji.

Choć sama kolekcja nie została dostosowana do specyfiki miejsca, stylizacja nawiązywała do sposobu, w jaki klienci Zegny w Dubaju noszą ubrania w prawdziwym życiu. „Myślę, że 50 procent projektu tworzą projektanci, marka” – wyjaśnia Sartori. „Pozostałe 50 procent tworzą ludzie, którzy noszą ubrania. Sposób, w jaki ci ludzie stylizują i komponują stylizacje, jest inny”. Przełożyło się to na lżejsze warstwy, bardziej zwiewne tkaniny. Bardzo w stylu Zegny, tylko tym razem trochę inaczej.

Następnego dnia przestrzeń ponownie się zmieniła, stając się miejscem spotkań oddanych fanów Zegny, którzy mogli kupować ubrania szyte na miarę, ubrania z kolekcji kapsułowej z Dubaju oraz projekty, które poprzedniego wieczoru zaprezentowano na wybiegu. To koncepcja, którą dom mody słusznie nazywa Villa Zegna – sposób na powitanie klientów w domu.

To także, w czasach, gdy niektóre luksusowe marki odczuwają zmęczenie, sposób, by Zegna odsłoniła kulisy i pozwoliła swoim największym zwolennikom na całym świecie zobaczyć – i, co najważniejsze, poczuć – na co idą ich ciężko zarobione pieniądze. „To nowy format, nowa warstwa dystrybucji, ale także zaangażowanie” – mówi Sartori. „To klucz do spojrzenia na przyszłość z innej perspektywy. Powinniśmy ewoluować, by zawsze i wszędzie być istotnymi – nawet tam, gdzie nas nie ma”.