Selecteer taal

Dutch

Down Icon

Selecteer land

Poland

Down Icon

Worden luxe boetieks iets uit het verleden? Generatie Z en millennials veranderen de modemarkt.

Worden luxe boetieks iets uit het verleden? Generatie Z en millennials veranderen de modemarkt.

Luxe heeft de etalages van boetieks ingeruild voor smartphoneschermen. Generatie Z en millennials ontdekken en kopen luxeproducten op... TikTok. Het blijkt dat recensies van je favoriete makers belangrijker zijn dan gelikte advertentiecampagnes.

Tot voor kort bewonderden we een luxe horloge of Hermès-tas door de ramen van boetieks in de duurste straten ter wereld. Tegenwoordig zijn een paar swipes op een smartphone voldoende. De nieuwste TikTok- en AYTM- studie bewijst dat luxe niet alleen verkoopt in , maar ook verovert... TikTok . Generaties Gen Z en millennials ontdekken en kopen steeds vaker luxe artikelen via het platform, waar ze hun favoriete recepten en virale choreografieën uploaden. De statistieken zijn meedogenloos: 70% van de TikTok-shoppers heeft meer dan £ 1.000 uitgegeven aan een kledingstuk , en 15% van de gebruikers deed een aankoop direct nadat ze het in de app hadden gezien . Het nieuwste onderzoek werd uitgevoerd onder een groep van 3.000 volwassen gebruikers van sociale media uit het VK, de VS, Frankrijk en Italië.

Influencer checkt haar telefoon tijdens Fashion Week / Shutterstock Influencer checkt haar telefoon tijdens Fashion Week / Shutterstock
Hoe kopen jongeren luxe? Op TikTok!

Luxeproducten kopen was nog nooit zo makkelijk. TikTok is uitgegroeid tot het snelst groeiende kanaal in de modewereld. Sterker nog, voor maar liefst twee derde van de kopers van luxeproducten is social media hun eerste kennismaking met een merk! Geen wonder: jongere consumenten verwachten authenticiteit , en laten we eerlijk zijn: die vinden ze niet in perfect ontworpen campagnes. Op TikTok hebben we een volledige unboxing, een oprechte mening en een reviewer die we dagelijks volgen.

Makers zijn de nieuwe ambassadeurs van luxemerken

Wat onderscheidt TikTok van eerdere verkoopkanalen? De rol van makers die onvervangbare gidsen zijn geworden in de wereld van luxe.

Uit het onderzoek blijkt dat maar liefst 38% van de gebruikers luxemerken ontdekt dankzij content van anderen. Maar liefst een kwart van de potentiële kopers wacht op reviews van hun favoriete influencers. Steeds meer jongeren vragen in de reacties naar productkenmerken of de mening van andere kopers - alleen al in 2023 is het aantal reacties onder content over luxeproducten met maar liefst 113% gestegen.

Luxe als vorm van zelfexpressie, niet als status

Wat is het meest verrassend aan de onderzoeksresultaten? Een verandering in de definitie van luxe. Maar liefst 47 procent van de TikTok-gebruikers ziet luxe als een vorm van zelfexpressie, niet als een statussymbool. Een exclusieve handtas of horloge is geen trofee, maar een manier om je stijl te tonen. 59 procent van de luxekopers geeft toe dat de belangrijkste reden om te kopen is om zichzelf te belonen , niet om indruk te maken op anderen. Een Birkin aan het einde van een productieve werkweek?

Luxe in het TikTok-tijdperk

De toekomst van de luxegoederenmarkt ligt bij Generatie Z en millennials, die over een jaar 60 procent van de wereldwijde bestedingen in dit segment voor hun rekening nemen. Het onderzoek toont aan dat TikTok niet langer alleen een entertainmentkanaal is, maar een echte verkoopmotor. Luxe modehuizen die willen overleven en floreren in het digitale tijdperk, moeten de kracht van sociale media en makers begrijpen die niet alleen inspireren, maar ook aankoopbeslissingen beïnvloeden.

well.pl

well.pl

Vergelijkbaar nieuws

Alle nieuws
Animated ArrowAnimated ArrowAnimated Arrow