De Europese beautymarkt heeft een record bereikt. Een dergelijke omzet is nog nooit eerder behaald.

Parfum, huidverzorging, make-up – Europeanen bezuinigen niet op beauty. De cosmeticamarkt heeft zojuist de magische grens van 100 miljard euro omzet overschreden. Is dit slechts een tijdelijk effect of de aankondiging van een nieuw tijdperk van alledaagse luxe?

De Europese cosmetica-industrie heeft zojuist haar grootste 'glow-up' in de geschiedenis meegemaakt. Volgens het laatste rapport 'Cosmetics Europe Market Performance 2024' bereikte de retailwaarde van cosmetica een record van € 104 miljard .

Dit is 6,3% meer dan een jaar eerder, waarmee het continent de nummer twee van de wereld is – direct na de VS (107 miljard euro) en ver voor China (65 miljard euro). Europa mag zich dus gerust een succes noemen. En niet zomaar een succes.

Luxe cosmetica/Foto: Unsplash Element5 Digital

Marktleider blijft Duitsland – met een resultaat van 16,94 miljard euro – hoewel Frankrijk (14,18 miljard euro) en Italië (13,39 miljard euro) hen op de hielen zitten. Groot-Brittannië (12,24 miljard euro) en Spanje (11,21 miljard euro) laten ook geen steek vallen. Polen – met een resultaat van 5,84 miljard euro – eindigde als zesde en dat is zeker een reden om trots te zijn, vooral omdat onze markt jaar na jaar sterker groeit.

De grootste categorie bleef huidverzorging (30,1 miljard euro) , maar parfums zijn de grootste verrassing. De stijging van 8,9% is niet alleen het resultaat van intensieve marketingcampagnes – het is ook een verlangen naar de fysieke ervaring van luxe en het zogenaamde "lippenstifteffect" in de praktijk. Kleurcosmetica groeide eveneens dynamisch (+8,2%), wat duidelijk aantoont dat make-up met karakter weer in trek is.

Luxe parfums/foto: Shutterstock Sorbis

Europa koopt niet alleen, het verkoopt ook – en doet dat met verve. De cosmetica-export bereikte € 29,4 miljard, waarvan 38% naar Frankrijk ging. De import? Een bescheidener bedrag van € 8,5 miljard, voornamelijk uit de VS, China, Canada en Japan.

Het is dan ook niet verwonderlijk dat John Chave, CEO van Cosmetics Europe, het volgende zegt:

- De Europese cosmetica-industrie is internationaal georiënteerd en sterk exportgericht, maar blijft tegelijkertijd dynamisch en innovatief.

Achter deze cijfers schuilen mensen – maar liefst 2,9 miljoen mensen werken in de breed gedefinieerde beautymarkt. Maar liefst 63% daarvan zijn vrouwen. De sector omvat ook duizenden kleine en middelgrote ondernemingen, waarvan de meeste in Frankrijk en Groot-Brittannië.

Zoals Isabelle Martin, President van Cosmetics Europe, samenvat:

- We hebben zoveel om trots op te zijn. Het bewijst de kracht van een industrie die gedreven wordt door innovatie en consumentenbehoeften.