Target x Woolrich is net zo goed als we hadden gehoopt

Benjamin Franklins meest iconische uitspraak is dat niets in deze wereld zeker is, behalve de dood en de belastingen. Als de legendarische staatsman nog 40 jaar had geleefd, had hij waarschijnlijk een derde zekerheid aan die lijst toegevoegd: dat Woolrich- kleding je warm houdt tijdens het ergste dat de winter te bieden heeft. Woolrich, opgericht in Pennsylvania in 1830, heeft duurzame wollen kleding geproduceerd voor iedereen, van houthakkers en pelsjagers uit de 19e eeuw tot soldaten uit de Burgeroorlog, admiraal Byrd tijdens zijn Antarctische expeditie in 1940, studenten uit New England en fashionista's uit New York. Kortom, als het gaat om hoogwaardige Amerikaanse wol, is Woolrich de eerste naam waar iedereen over spreekt. En nu gaat die naam samenwerken met Target , een andere iconische, zij het iets jongere, Amerikaanse instelling.

Target x Woolrich , vandaag gelanceerd, is een capsulecollectie met een assortiment shirts, fleeces, jassen, breisels en broeken, allemaal gebaseerd op ontwerpen uit de Woolrich-archieven. Het is een combinatie van urban spirit en outdooravontuur, met een flinke dosis Woolrichs beroemde buffelruit voor de goede orde, voor het geval je jezelf wilt tooien in die meest herkenbare wintericonografie. En, belangrijker nog, het is een collectie boordevol comfortabele, koude-weer-stijl. Een welkome bonus wanneer je er minder goed uit wilt zien en meer wilt vechten tegen de ijzige winterkou.

Een blik uit de collectie, met het iconische buffalo plaid van Woolrich.

Deze samenwerking met een beperkte oplage van 100 stuks – waaronder kleding, accessoires, woonaccessoires, outdoorartikelen en zelfs eten – omvat de grootste capsulecollectie voor heren ooit van Target. Alles is gebaseerd op klassieke Woolrich-archiefstukken, maar dan opnieuw geïnterpreteerd op een eigentijdse manier. En het mooiste is dat het is gedaan met behulp van Targets meer democratische benadering van mode. "Voor ons draait het bij deze samenwerkingen om toegang tot geweldig design", zegt Gigi Guerra, hoofd designpartnerschappen bij Target. "Want toegang mag niet ten koste gaan van kwaliteit."

Woolrich is al lang een vaandeldrager van klassiek Amerikaans erfgoed. (Met een geschiedenis die teruggaat tot het presidentschap van Andrew Jackson, zou het moeilijk zijn om dat niet te zijn.) Maar dat soort erfgoed, vooral in combinatie met hoogwaardige constructie, kan zwaar op de portemonnee drukken. En daar komt een grote retailer als Target om de hoek kijken. "Het is een schaalvoordeel", zegt Guerra, "om hoogwaardige stukken van merken zoals Woolrich te kunnen produceren tegen consumentvriendelijke prijzen en aantallen. We hebben een van de grootste interne ontwerpteams in de VS en experts in alle sectoren. Zo kunnen we producten op de markt brengen die niemand anders kan."

Blijf warm, Pony Boy.

Voor Woolrich was dit de belangrijkste aantrekkingskracht van de samenwerking. "We zagen deze samenwerking als een krachtige manier om een ​​nieuwe generatie consumenten te bereiken, terwijl we trouw bleven aan Targets reputatie voor het toegankelijk maken van hoogwaardig design", aldus Heekyun Kim, creatief directeur van Woolrich. "Ze creëren samenwerkingen die zowel bijzonder als inclusief aanvoelen." Een feit dat wordt bevestigd door het succes van eerdere samenwerkingen met merken zoals Kate Spade New York, Diane von Furstenberg en Champion.

Natuurlijk is het aanbieden van een legendarisch merk aan een breder publiek niet de enige reden waarom de twee merken hun krachten bundelden. Er was ook de gedeelde wens om stijl en functionaliteit te combineren in een collectie die inspeelt op de groeiende vraag naar hoogwaardige outdoorkleding die zowel in de natuur als in de stad gedragen kan worden, en weer terug. "Wat we zo mooi vonden aan Woolrich, is dat een van hun missies is om het leven in de elementen te versterken", zegt Guerra. "En hun hele gedachte is dat een leven zich buiten afspeelt. Maar dan wel in zowel natuurlijke als stedelijke omgevingen. Het is een wandeling in het bos, maar ook wachten op een bushalte in New York."

Het spreekt voor zich dat je voor een merk dat iedereen van Admiral Byrd tot Kurt Cobain heeft uitgerust, nauwelijks iemand kunt bedenken die beter geschikt is om outdoorkleding voor alle situaties te maken. En de Target x Woolrich-collectie voldoet daar uitstekend aan. Hoogtepunten zijn onder andere een fleece jack met rits en bergprint, een ronde halstrui met schapenprint (het schaap is Woolrichs mascotte, want ja, wol, enzovoort), een reeks flanellen overhemden en een overvloed aan buffelruit, een patroon dat algemeen wordt geassocieerd met het merk, maar mogelijk ook naar het merk is vernoemd. Naar verluidt heeft medeoprichter John Rich van Woolrich het patroon "buffelruit" genoemd, naar zijn eigen kudde buffels.

Is er meer buffelcontrole? Natuurlijk is er meer buffelcontrole.

Afgezien van de historische naamgevingsrechten voor patronen, bevat de collectie een aantal zeer coole buffalo-ruiten, waaronder een fleece vest, een wollen trui met ronde hals, een gebreid overhemd, een gewatteerde parka, een reeks dekens en natuurlijk een flanellen overhemd. Voor iedereen die deze winter elke dag van de week buffalo-ruit wil dragen, is de Target x Woolrich-collectie jouw persoonlijke Xanadu.

En hoewel de collectie tal van moderne flair toevoegt, is ze nog steeds stevig geworteld in de tijdloosheid waar Woolrich bekend om staat – wat Heekyun Kim een ​​dialoog tussen oud en nieuw noemt. "Een klassiek Woolrich flanellen overhemd gecombineerd met een pantalon, of een van onze jasjes op onverwachte manieren gestyled, laat zien hoe Woolrich in het echte leven blijft leven en evolueren, door de generaties heen," zegt Kim. En dankzij Target zal nu een veel groter deel van die generaties ervan kunnen genieten.