Als muziek in winkels helpt om… parfums te verkopen
Onder de muzikale douche van Guerlain-parfum, op de VivaTech-beurs in Parijs, in juni 2025. SARAH AUBEL
Met een abonnement kun je artikelen cadeau doen aan je dierbaren. En dat is nog niet alles: je kunt ze bekijken en erop reageren.
Abonnee
Op VivaTech, de technologiebeurs die onlangs haar negende editie in Parijs beleefde, trekken sommige stands meer publiek dan andere. Zoals de licht- en geluidsshow die Guerlain organiseerde om zijn beroemde Shalimar-parfum te presenteren. Een succes dat niets aan toeval te danken heeft.
Wie is er niet gefrustreerd geraakt door die playlists die tot vervelens toe worden gedraaid in bepaalde grote winkelketens? Een muzikale soep die we snel vergeten als we eenmaal buiten zijn, en die ons zelfs sneller dan verwacht op een zijspoor brengt, niet zonder een traantje voor het personeel dat het op repeat moet aanhoren.
Jammer, want sound design is een kunst die, mits goed beheerst, klanten daadwerkelijk kan verleiden om in een winkel (of op een online verkoopsite) te blijven hangen. Of zelfs om hun creditcard te pakken. En dat heeft niets te maken met de stijl van de afspeellijst.
Neem het voorbeeld van de parfumdouche die Guerlain installeerde in het LVMH-paviljoen tijdens de vakbeurs VivaTech, die van 11 tot en met 14 juni plaatsvond in het expositiecentrum Porte de Versailles in Parijs.
Artikel gereserveerd voor abonnees.
InloggenWilt u meer lezen?
Al onze artikelen integraal vanaf €1
Of
Le Nouvel Observateur
%3Aquality(70)%3Afocal(1138x880%3A1148x890)%2Fcloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com%2Fliberation%2FHHMO6HQDQRBLVIPPEKHKCIRDPM.jpg&w=3840&q=100)
%3Aquality(70)%3Afocal(1855x2018%3A1865x2028)%2Fcloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com%2Fliberation%2FW5KWHAQWZRANPCVCPC7EIVHNVQ.jpg&w=3840&q=100)
%3Aquality(70)%3Afocal(2684x1495%3A2694x1505)%2Fcloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com%2Fliberation%2FWV5IZZYGPVAXFOXR6HG6KU5UVI.jpg&w=3840&q=100)
