La nuova colonia Bleu L'Exclusif di Chanel dimostra che più audace è meglio

Quando Bleu de Chanel arrivò per la prima volta nei negozi nel 2010, suscitò scalpore. Ora, 15 anni dopo, la fragranza fresca e legnosa è un'icona indiscussa che ha dato vita a migliaia di imitazioni. Ma bisogna ricordare che a quei tempi, le idee sulle fragranze maschili non erano così complesse come lo sono oggi. Nella maggior parte dei casi, si doveva scegliere tra una colonia fresca o una legnosa, e le due non si incontravano mai. Bleu cambiò tutto. Secondo Olivier Polge, profumiere interno di Chanel, l'innovativa combinazione di "freschezza invitante ma con il calore dei legni" fu il segreto del successo di Bleu e inaugurò il periodo Bleu di Chanel.

Sebbene Bleu sia rimasto pressoché invariato (a parte le versioni Eau de Parum e Parfum), il mondo delle fragranze maschili è cambiato radicalmente nell'ultimo decennio circa. L'avvento di #FragranceTok e una nuova generazione di esperti di fragranze hanno spinto la domanda di fragranze più audaci e complesse. L'era delle colonie maschili semplificate è finita. Ora è il momento di un Bleu più corposo, in particolare Bleu L'Exclusif (275 dollari), che viene lanciato oggi.

Per molti versi, creare una nuova versione di una fragranza esistente è più difficile che partire da zero. Un profumiere deve mantenere il DNA esistente della fragranza che tutti già conoscono, ma evolverlo in qualcosa di nuovo; questo richiede abilità. Secondo Polge, non si può semplicemente aumentare la concentrazione delle note esistenti o aggiungerne di nuove a casaccio. Nel caso di Bleu L'Exclusif, ha lavorato sulle note legnose esistenti, modificandone i rapporti fino a ottenere un bouquet più profondo e audace. Poi ha aggiunto il labdano, una resina leggermente dolce, acidula e balsamica che ha creato una qualità cuoiata senza aggiungere un vero accordo cuoiato.

La fragranza finale ha ancora l'esplosione di freschezza che ci si aspetta da Bleu de Chanel, ma cede rapidamente il passo a un'atmosfera più sensuale, calda ed elegante che si intensifica man mano che rimane sulla pelle. La durata è incredibile e, al tramonto, è difficile immaginare che si tratti dello stesso profumo agrumato che ci si è spruzzati addosso la mattina. È scuro e morbido, misterioso e lussuoso, con un accenno di cuoio. È davvero un Bleu nuovo, maturo.

Ci siamo seduti per una chiacchierata esclusiva con Polge per farci raccontare come ha creato Bleu L'Exclusif, cosa lo rende così speciale e perché non è solo una fragranza, ma un'atmosfera a tutto tondo.

Per maggiore chiarezza, questa intervista è stata modificata e condensata.

Bleu de Chanel L'Exclusif

Esquire: Cosa rende il Bleu de Chanel originale così di successo?

Olivier Polge: Il successo di Bleu è stato per noi una sorpresa, perché Chanel ha una forte storia e identità con i profumi femminili, ma non abbiamo mai avuto una fragranza maschile di successo. Il successo di Bleu... lo spiegherei probabilmente con la combinazione di una freschezza forte e invitante, ma con il calore dei legni.

Prima di Bleu, si poteva scegliere tra un'acqua di colonia legnosa e un'acqua di colonia fresca, quindi la combinazione delle due era davvero rivoluzionaria all'epoca.

Esatto. Scoprivi la fragranza e dicevi: "Oh, è un profumo semplice". E poi, durante il giorno, vedevi come si evolveva e pensavi: "Da dove viene questa identità?". Mi piace questo di Bleu.

Come speravi di mantenere quell'elemento di Bleu e di portarlo avanti con Bleu L'Exclusif?

Con Bleu L'Exclusif, ciò che ho trovato interessante è che c'è un gusto per profumi maschili molto più forti e molto più riconoscibili. Se ricordate, anni fa si diceva che un profumo maschile dovesse essere fresco, pulito. Oggi, il profumo è uno degli elementi distintivi che si aggiungono al modo in cui si costruisce la propria personalità al mattino. Non è qualcosa che ti cattura inconsciamente. È una scelta consapevole e forte che fai. E penso che in termini di identità, richieda profumi più scuri, forti e più corposi. E con Bleu, la parte interessante deriva dalla ricchezza dei legni.

Credo che la gente consideri Bleu un profumo fresco, ma in realtà contiene molti sentori legnosi. È un profumo molto legnoso.

È un profumo legnoso e ha una sensualità davvero molto interessante. Credo che fin dall'inizio, fin dalla prima eau de toilette, abbiamo costruito la complessità, la texture a poco a poco, con note più legnose, introducendo l'aspetto cremoso del sandalo nel profumo. E qui, in L'Exclusif, c'è qualcosa che va ancora oltre, con una nota cuoiata. C'è un labdano che spinge ancora oltre la firma dei legni.

Olivier Polge, profumiere interno di Chanel.

La pelle sembra un grande cambiamento. Hai aggiunto altre note a L'Exclusif?

Sì, è un grande cambiamento. Parlare di cuoio è sempre complicato perché in realtà non c'è una nota di cuoio vera e propria, ma si raggiunge quella tonalità utilizzando determinate note. Ho aggiunto l'estratto di labdano che conferisce una sfumatura scura, ma ha anche aumentato l'intensità dei legni. E la legnosità è stata spinta a un livello che, in combinazione con il labdano, sviluppa questo aspetto cuoiato.

Quando si crea una fragranza come questa, che ha una maggiore concentrazione, ad esempio, di legni, cambia il modo in cui la si sviluppa? Immagino che non si possa semplicemente prendere la ricetta e aggiungerne di più.

No, no, è più complicato. Ciò che ho trovato interessante, e credo che dica qualcosa sul gusto che gli uomini hanno sviluppato per i profumi, è che in qualche modo ho fatto molti parallelismi in termini di intensità, complessità e ricchezza con i profumi femminili. Quindi stiamo portando il massimo livello di intensità e complessità anche ai profumi maschili.

Vuoi dire che prima i profumi maschili erano un po' più semplici e ora stanno diventando più complessi, proprio come quelli femminili?

È pericoloso dirlo, ma direi di sì.

So che è un po' riduttivo.

Molti anni fa, si pensava che fosse elegante per un uomo avere un profumo discreto. Oggi, l'eleganza del profumo maschile deriva da un certo elemento di potere.

La famiglia Bleu de Chanel

Hai menzionato parole come potere o sicurezza. È questo che immaginavi in termini di sensazione quando hai creato questo?

Sì. Penso che ci sia anche una certa sensualità. C'è una consistenza. Penso che sia molto importante parlare di consistenza. Mi piace fare un parallelo tra un profumo e gli abiti che indosseresti. Lo spessore del tessuto e la consistenza, penso che siano significativi. C'è una ricchezza in questo profumo.

Di tutta la famiglia Bleu, almeno per me, è quella che mi sembra più sofisticata.

Sì, sofisticato. Sto cercando la parola giusta per descrivere questo profumo. Non è sempre facile. C'è una certa raffinatezza, sì.

Bleu de Chanel L'Exclusif

Si evolve magnificamente. Indossandolo, ho sentito che seguiva un po' la mia giornata. Era fresco quando lo spruzzavo al mattino e poi la sera, era molto profondo e sensuale, proprio come dicevi. Come immagini che le persone lo indosseranno?

Spesso mi chiedono se questa sia una fragranza da tutti i giorni o da occasioni speciali. È sempre difficile rispondere perché ognuno di noi è diverso. Ci sono persone che potrebbero essere influenzate dalla stagione e indosse un profumo con una tale consistenza più spesso in inverno, ad esempio. Mi piace pensare che non ci sia un modo giusto o sbagliato di indossare un profumo. Siamo tutti diversi. Non posso dirvi come indossarlo, ma posso dirvi che Bleu L'Exclusif è molto, molto profondo, molto intenso e molto strutturato.

Credi che questo sia indicativo di questa nuova tendenza o di una nuova evoluzione delle fragranze maschili?

Assolutamente sì. Credo che gli uomini cerchino un'affermazione nel profumo che scelgono. E credo che Bleu L'Exclusif sia un'affermazione che ricorderete.