Frasier Sterling ha trasformato il suo marchio di gioielli in una sensazione sportiva virale da Target

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Charlotte Bickley incontra la visionaria dietro Frasier Sterling , la designer che ha conquistato il mondo degli accessori. Dal seguito di culto del marchio di gioielli tra celebrità come le sorelle Jenner e Hailey Bieber alla sua audace espansione in un vero e proprio impero, l'ultima iniziativa del marchio, Frasier Sterling Sport, è approdata nella maggior parte dei negozi Target a livello nazionale con una collezione virale di cappelli e tote. Pensata per la ragazza high-low che abbina i gioielli Bergdorf Goodman a capi sportivi Target, questa linea attinge all'ascesa della cultura del tennis, del golf e del pickleball. Con milioni di visualizzazioni sui social media e un elegante evento di lancio a Bel Air a cui hanno partecipato i trendsetter più cool della moda, Frasier Sterling sta ridefinendo il lusso accessibile. Ecco come è successo!

Raccontaci del tuo percorso con Frasier Sterling! Come sei passata dal lancio di un marchio di gioielli nel 2014 alla creazione di una collezione virale ispirata all'abbigliamento sportivo per Target? Ho fondato Frasier Sterling quando ero al college. Lavoravo da Fred Segal e creavo gioielli per puro divertimento! Ricevevo complimenti in continuazione e questo mi ha portato a fondare FS. Vivendo a Los Angeles, il tutto è nato spontaneamente e ha preso vita propria in un batter d'occhio. Abbiamo avuto un sacco di celebrità e influencer che ci hanno supportato fin dal primo giorno. Questo, unito a una manciata di rivenditori chiave dell'epoca come Revolve, Planet Blue e Fred Segal, ha giocato un ruolo fondamentale nel lancio del marchio. Nel 2022, FS stava crescendo rapidamente e ho deciso che era ora di espandermi in altre categorie di accessori! Indosso cappellini da baseball tutti i giorni, quindi naturalmente quella è stata la prima categoria che ho scelto! I cappelli sono decollati a macchia d'olio. Ogni capo è andato esaurito immediatamente! Mi ha riportato agli albori di FS. Quando sai, sai. Quando Target ci ha contattato per creare una collezione di cappelli e borse per il loro reparto sportivo, l'idea mi è piaciuta tantissimo! L'idea di poter acquistare i nostri gioielli a Bergdorf e poi prendere uno dei nostri cappelli da Target per giocare a tennis mi è sembrata davvero autentica. Ed è così che è nato Frasier Sterling Sport!

Frasier Sterling Sport rappresenta un audace passaggio dai gioielli ai cappelli e alle borse. Cosa ti ha spinto a lanciarti in questa nuova categoria? Nel 2022 ho raccolto capitale di rischio per far crescere il marchio oltre la gioielleria. I cappelli erano in cima alla mia lista perché, come ho detto prima, li indosso così spesso! Quando Target ci ha proposto l'idea, il tempismo non poteva essere migliore! È stata sicuramente una mossa audace e un'impresa a dir poco impegnativa, ma loro erano il partner ideale. Per darvi un'idea della logistica di questo ordine, la nostra prima spedizione ha riempito oltre venticinque camion a 18 ruote!

La risposta ai tuoi cappelli è stata esplosiva! Puoi raccontarci il momento specifico in cui hai capito che avrebbero rivoluzionato il brand? Ero in una riunione del consiglio di amministrazione che esaminava le vendite per categoria e ho visto che i cappelli avevano superato di gran lunga i gioielli – e questo era prima di Target! È stato un momento davvero illuminante per me.

Come ti ha contattato Target per questa collaborazione? Com'è stato disegnare una collezione esclusiva di 16 pezzi per un rivenditore così grande? Ero incinta di otto mesi quando mi hanno scritto via email per propormi di collaborare alla collezione e, per di più, i tempi erano strettissimi! Io e la mia stilista abbiamo fatto diverse nottate intere per assicurarci che ogni dettaglio fosse perfetto. Inoltre, abbiamo dovuto iniziare la produzione quasi immediatamente. Ero in sala parto a scegliere i colori per i ricami, a finalizzare i campioni, ecc. È stato pazzesco, ma sono davvero grata per l'opportunità!

Hai descritto la ragazza di Frasier Sterling Sport come una che fa shopping da Bergdorf ma prende un cappello da tennis da Target. Come hai catturato questa atmosfera di eleganza e disinvoltura nel design della collezione? Io stessa sono una ragazza molto ambivalente, quindi la mia stella polare mentre progettavo questo capo era: lo indosserei?

Tennis, golf e pickleball stanno vivendo un momento culturale di grande importanza. Come hai integrato l'iconografia di questi sport nella collezione, mantenendola fedele allo stile inconfondibile di Frasier Sterling? Frasier Sterling è sempre stata radicata nell'autenticità. Nonostante la vocazione sportiva della collezione, ci siamo assicurati che ogni dettaglio, dalle icone alla palette di colori, rimanesse fedele al DNA del marchio: cool, casual ed elegante! Il risultato è un capo perfetto da indossare per le commissioni in palestra o per una lezione di tennis in un country club!

Puoi raccontarci l'evento di lancio di Bel Air? Dalle lezioni di tennis agli assaggi di Erewhon, sembrava il pomeriggio chic per eccellenza: qual è stato il tuo momento preferito? Per celebrare il lancio, abbiamo organizzato un evento chic e intimo a Bel Air: è stato un momento di chiusura del cerchio, dato che ho vissuto a Los Angeles per undici anni e lì ho lanciato il marchio. Abbiamo riunito alcune delle nostre ragazze preferite per un pomeriggio all'insegna dello stile: lezioni di tennis con un professionista, assaggi di Erewhon, matcha e, naturalmente, la mia parte preferita è stata vedere come ognuna si presentava con il suo cappello preferito della collezione. Le ragazze erano fantastiche e sono rimaste davvero colpite dalle loro doti atletiche!

Hai collaborato con alcune celebrità di spicco fin dall'inizio, come Hailey Bieber. In che modo queste collaborazioni hanno influenzato la crescita del marchio e questo lancio da Target? Ma stai scherzando? Devo tutto a quelle ragazze. Siamo state così fortunate ad avere il supporto di celebrità e influencer come Hailey Beiber, Elsa Hosk e Alix Earle. Tutto ciò che Hailey tocca si trasforma in oro! Il loro supporto nel corso degli anni è stato fondamentale per traguardi importanti come il lancio di Target!

Frasier Sterling Sport è presente nella maggior parte dei negozi Target in tutto il paese. In che modo questo livello di visibilità ha cambiato il tuo modo di pensare al futuro del marchio? Questo momento con Target segna davvero un punto di svolta per FS! È di gran lunga la nostra partnership più importante fino ad oggi. Stiamo già lavorando a stretto contatto con il team Target su una serie di nuovi entusiasmanti progetti che si basano sul successo di questo lancio! È incredibile perché il marchio esiste da molto tempo, ma sembra che siamo solo all'inizio!

Quali sono i prossimi passi per Frasier Sterling? Ci sono altre collezioni sportive, collaborazioni con i rivenditori o categorie completamente nuove all'orizzonte per il 2025? Assolutamente sì a tutto! Il nostro obiettivo è far crescere Frasier Sterling fino a diventare un marchio di accessori completo. Abbiamo costruito solide basi e ora è il momento di espanderci in modo ponderato in nuove categorie! Al momento stiamo sviluppando una gamma di accessori incentrati sulla bellezza: pensate a pochette per cosmetici e fermagli per capelli, e molto altro all'orizzonte! A proposito di prezzi alti/bassi, stiamo rilanciando Frasier Sterling Fine giusto in tempo per le vacanze! Stiamo anche già lavorando al futuro di Frasier Sterling Sport da Target, e ne siamo davvero entusiasti! E più avanti quest'anno ci espanderemo in nuove categorie anche da Target, quindi rimanete sintonizzati, c'è molto altro in arrivo!

Tutte le immagini: per gentile concessione di Frasier Sterling