Target x Woolrich è proprio come speravamo

La massima più iconica di Benjamin Franklin è che nulla al mondo può essere certo, tranne la morte e le tasse. Se il leggendario statista fosse durato altri 40 anni, avrebbe probabilmente aggiunto una terza certezza a quella lista: che i capi Woolrich vi terranno al caldo durante il peggio che l'inverno ha da offrire. Fondata in Pennsylvania nel 1830, Woolrich ha prodotto capi di lana resistenti per tutti, dai boscaioli e cacciatori del XIX secolo ai soldati della Guerra Civile, all'ammiraglio Byrd nella sua spedizione antartica del 1940, agli studenti universitari del New England e ai fashionisti newyorkesi. In pratica, quando si parla di lana americana di alta qualità, Woolrich è il primo nome sulla bocca di tutti. E ora quel nome si unisce a Target , un'altra iconica, seppur leggermente più giovane, istituzione americana.

Lanciata oggi, Target x Woolrich è una capsule collection che comprende un assortimento di camicie, pile, giacche, maglieria e pantaloni, tutti basati su modelli provenienti dagli archivi Woolrich. Il suo spirito urbano incontra l'avventura all'aria aperta, con una generosa dose del famoso motivo scozzese Buffalo Check di Woolrich per un tocco di stile, nel caso in cui vogliate adornarvi con la più riconoscibile delle iconografie invernali. E, soprattutto, è una collezione ricca di stile easy e adatto alla stagione fredda. Un bonus gradito quando la vostra preoccupazione principale non è tanto apparire al meglio quanto difendervi dal freddo gelido dell'inverno.

Un look della collezione, caratterizzato dall'iconico motivo scozzese Buffalo di Woolrich.

Questa collaborazione in edizione limitata di 100 pezzi, che include abbigliamento, accessori, articoli per la casa, attrezzature per l'outdoor e persino cibo, presenta la più ampia capsule collection maschile mai offerta da Target. Il tutto basato su classici capi d'archivio Woolrich, reinterpretati in chiave contemporanea. E, soprattutto, è realizzato utilizzando l'approccio più democratico di Target alla moda. "Per noi, queste collaborazioni significano dare accesso a un design di qualità", afferma Gigi Guerra, responsabile delle partnership di design di Target. "Perché l'accesso non dovrebbe andare a scapito della qualità".

Woolrich è da tempo un simbolo del classico heritage americano. (Con una storia che risale alla presidenza di Andrew Jackson, sarebbe difficile non esserlo.) Ma questo tipo di heritage, soprattutto se abbinato a una lavorazione di qualità, può essere gravoso per il portafoglio. Ed è qui che entra in gioco un grande rivenditore come Target. "È un'economia di scala", afferma Guerra, che permette di produrre capi di alta qualità da marchi come Woolrich a prezzi e numeri accessibili al consumatore. "Abbiamo uno dei più grandi team di design interni degli Stati Uniti e personale esperto in tutti i settori. Quindi possiamo lanciare sul mercato prodotti che nessun altro può."

Stai al caldo, Pony Boy.

Per Woolrich, questo è stato il principale punto di forza della partnership. "Abbiamo visto questa collaborazione come un modo efficace per entrare in contatto con una nuova generazione di consumatori, pur rimanendo fedeli alla reputazione di Target nel rendere accessibile il design di alta qualità", afferma Heekyun Kim, direttore creativo di Woolrich. "Stanno curando collaborazioni che sono allo stesso tempo speciali e inclusive". Un fatto corroborato dal successo di precedenti collaborazioni con marchi come Kate Spade New York, Diane von Furstenberg e Champion.

Naturalmente, portare un marchio storico a un pubblico più ampio non è l'unica ragione per cui i due marchi hanno unito le forze. C'era anche il desiderio comune di coniugare stile e funzionalità in una collezione che soddisfa la crescente domanda di abbigliamento outdoor di qualità, che possa passare dalla natura alla città e viceversa. "Ciò che abbiamo apprezzato di Woolrich è che una delle loro missioni è quella di dare forza alla vita all'aria aperta", afferma Guerra. "E il loro obiettivo è vivere all'aria aperta. Ma sia in ambienti naturali che urbani. È una passeggiata nel bosco, ma anche aspettare alla fermata dell'autobus a New York."

Inutile dire che, per un marchio che ha vestito tutti, dall'ammiraglio Byrd a Kurt Cobain, è difficile immaginare qualcuno più adatto a realizzare abbigliamento outdoor per ogni situazione. E, in tal senso, la collezione Target x Woolrich è all'altezza. Tra i pezzi forti, una giacca con zip in pile con stampa di montagne, un maglione girocollo con stampa di pecore (la pecora è la mascotte di Woolrich, perché, beh, lana e così via), una gamma di camicie in flanella e ettari ed ettari di tartan a quadri con motivo buffalo, un motivo ampiamente associato al marchio, ma che forse prende anche il nome da esso. Si dice che il co-fondatore di Woolrich, John Rich, abbia chiamato il motivo "buffalo check" in onore della sua mandria di bufali.

C'è più controllo Buffalo? Certo che c'è più controllo Buffalo.

A parte i diritti di denominazione dei motivi storici, la collezione presenta alcuni capi in buffalo check davvero cool, tra cui un gilet in pile, un maglione girocollo in lana, una giacca in maglia, un parka trapuntato, una gamma di coperte e, naturalmente, una camicia in flanella. Per chiunque voglia indossare il buffalo plaid ogni giorno della settimana quest'inverno, la collezione Target x Woolrich è il vostro Xanadu personale.

E sebbene la collezione aggiunga numerosi elementi di modernità, resta saldamente ancorata all'atemporalità per cui Woolrich è famosa: quello che Heekyun Kim definisce un dialogo tra il vecchio e il nuovo. "Vedere una classica camicia di flanella Woolrich abbinata a pantaloni sartoriali, o una delle nostre giacche declinata in modi inaspettati, dimostra come Woolrich continui a vivere ed evolversi nella vita reale, attraverso le generazioni", afferma Kim. E ora, grazie a Target, una porzione molto più ampia di queste generazioni potrà godersela.