Los puristas de los relojes lo llamaban joyería, ahora es la marca más popular en 2025

• Los puristas de los relojes se negaron a tomar en serio a Cartier en el mercado relojero.
• Cartier cambió su enfoque para fabricar sus propios movimientos en la década de 2000.
• En 2025, Cartier será una de las marcas más destacadas del mundo.

Es curioso cómo oscila el péndulo. Durante décadas, los puristas de la relojería se negaron a tomar a Cartier en serio. Para ellos, era un joyero que se dedicaba a la cronometración. Maestros del diseño, sí, pero no un auténtico relojero. Si bien las piezas de Cartier eran innegablemente elegantes, a menudo estaban impulsadas por movimientos de terceros y se fabricaban pensando en la estética, no en la ingeniería.

Eso no sentó bien a los tradicionalistas. Se trataba de los seguidores de Patek Philippe, Vacheron Constantin y Audemars Piguet; aquellos que valoraban la tradición, los calibres de manufactura y la complejidad mecánica por encima de todo. Para ellos, la relojería se centraba en lo que vibraba en el interior. Cartier, en cambio, innovaba en diseño y estética relojera.

La reputación de Cartier como casa de lujo, conocida por sus relojes de moda con incrustaciones de diamantes, tampoco ayudó. Eran objetos hermosos y muy populares entre los círculos de la moda, pero los tradicionalistas solo los veían como delicados relojes de oro con movimientos de cuarzo, lo que durante los años 70 y 80 significó el fin de la credibilidad mecánica.

Esto se debe a que los relojes de cuarzo eran baratos, se producían en masa y se asociaron con la llamada "Crisis del Cuarzo", que casi destruyó la industria relojera mecánica suiza. Cartier la acogió con entusiasmo y, gracias a ello, tuvo buenas ventas. Pero para los puristas, esto rozaba el sacrilegio.

La cultura del coleccionismo en aquel entonces era extremadamente cerrada. Favorecía la riqueza discreta y la maestría técnica. Había cierto esnobismo en ello. Cartier, con su estilo parisino, su clientela de celebridades y su legado joyero, se consideraba demasiado glamuroso, demasiado comercial, demasiado "moda".

Así pues, si bien esta casa de lujo francesa tuvo un éxito rotundo y una gran influencia cultural, y fue usada por todos, desde Andy Warhol hasta la princesa Diana, no fue tomada en serio por la comunidad relojera mecánica. Fue admirada, incluso amada, pero rara vez respetada como lo fueron las manufacturas "auténticas".

Avanzamos hasta 2025 y la historia ha dado un giro. Tras una serie de lanzamientos espectaculares en Watches & Wonders, desde reediciones refinadas del Tank Louis hasta piezas Privé Tank à Guichets de alta complejidad, Cartier ha vuelto a estar en el candelero. No solo como un icono del diseño, sino como una de las marcas más codiciadas de la relojería moderna.

La profunda transformación de Cartier hacia la alta relojería comenzó a principios de la década de 2000, cuando Carole Forestier-Kasapi fue nombrada Jefa de Creación de Movimientos. Genio técnico y exganadora del prestigioso Prix Gaia , Forestier-Kasapi ya era conocida en la industria por su trabajo innovador en Ulysse Nardin y, posteriormente, en la Manufacture Horlogère de la Vallée de Joux (que desarrolló movimientos para marcas como Audemars Piguet y TAG Heuer). Cartier la incorporó con un objetivo claro: elevar la credibilidad relojera de la marca desde dentro hacia fuera.

Después de lanzar su división de Alta Relojería , Cartier comenzó a desarrollar movimientos internos a gran escala, especialmente en su manufactura de La Chaux-de-Fonds, creando desde calibres esqueletizados y tourbillons hasta conceptos innovadores como el ID One y el ID Two.

En 2015, llegó el relanzamiento de la colección Cartier Privé , un hito en la historia contemporánea de Cartier. Esta serie se dirigió discretamente a los coleccionistas más entendidos, reinterpretando formas de caja históricas como el Tank Cintrée, el Tonneau y el Cloche, combinándolas con movimientos mecánicos de alta gama. Se trataba de reediciones elegantes y fieles, diseñadas para conquistar a los puristas que antes habían rechazado la marca.

Para la década de 2020, esta estrategia de desarrollo lento empezó a dar sus frutos: Cartier ya no era solo una joyería con una división relojera. Las miradas se centraban en una manufactura integral con influencia histórica, credibilidad para coleccionistas y un lenguaje de diseño inigualable.

Watches & Wonders en 2022, 2023 y, especialmente, 2024 y 2025, vio a Cartier arrasar. Los relanzamientos de los íconos más célebres de la marca catapultarían a esta histórica marca a la cima de la lista del Santo Grial, asegurando que Cartier consolidara su legado como maestro del diseño y, ahora, por fin, el favorito de los puristas. Resulta que la Maison , que en su día se descartó por priorizar el estilo sobre la esencia, podría haber estado apostando a largo plazo desde el principio.