Nick Jonas es el protagonista de Fossil

Nick Jonas ya ha estado aquí. No solo por aquí, sino en esta misma bolera, Parkway Lanes, un lugar destartalado pegado a Garden State Parkway, en los suburbios de Nueva Jersey, Nueva York. Cuando la familia Jonas vivía en estos mismos suburbios y Nick era un niño actor en Broadway, jugar a los bolos era una salida familiar habitual. Recordó la disposición de las pistas y la larga barra deportiva en el centro en cuanto entró.

Quizás ya estaba nostálgico. Después de todo, volver a los inicios es la razón por la que optó por convertirse en el rostro de los relojes Fossil en lugar de buscar un contrato con alguna de las marcas de lujo que se ven en cada alfombra roja.

“Fossil fue el primer reloj que tuve”, dice. “La marca es una parte fundamental de la vida y las historias de muchas personas que se han convertido en coleccionistas o simplemente en aficionados a los relojes”.

También tuvo la oportunidad de crear su propio producto. Se materializó en esta colección, que se puede adquirir en preventa con 24 horas de antelación, exclusivamente a través de Esquire . Participar en el diseño como celebridad es algo excepcional en las altas esferas de la relojería. "Siempre he deseado colaborar y diseñar una línea de relojes", explica. "Poder ampliar mis horizontes creativos en esta etapa de mi vida es realmente emocionante y estimulante".

Eso me impacta, sobre todo por cómo lo dice. Está de gira con sus hermanos como los Jonas Brothers una vez más. (El trío lanzó su primer álbum en 2006 antes de tomar un descanso en 2013 y reunirse en 2019. Este mes, se embarcaron en una gira de reunión). Está emprendiendo proyectos conjuntos con su esposa, la actriz superestrella Priyanka Chopra. Tienen una hija pequeña. Y, por si fuera poco, ha vuelto a Broadway como protagonista de The Last Five Years . Hay muchas cosas que hacer a la vez. Pero este proyecto le da la oportunidad de hacer algo completamente nuevo y sorprendentemente personal.

Cuando le pregunto si tiene un favorito, normalmente una trampa para los famosos que asocian sus nombres a proyectos que no han tocado, se salta el tema político. « Oh, me encantan todos» . «Cara azul viñeta», dice al instante, «con la banda de cuero marrón».

Continúa hablando sobre mostrarles los diseños a sus amigos, probar los relojes y elegir formas y materiales. Le interesaba especialmente cómo los usaría la gente en la naturaleza. Por eso, el pedigrí de Fossil —una marca clásica, pero a la que yo llamaría una marca de centro comercial— fue una gran ventaja para Jonas.

Máquina Luxe Core Blue Vignette.

“Podría presentarle a un público completamente nuevo algo que realmente me encanta. No solo el diseño, sino también la artesanía y el cuidado que ponen en la creación de estas piezas”, dice. La pregunta era: “¿Cómo puedo aplicar mi creatividad a algo a un precio realmente competitivo y considerado?”

Ver a una celebridad con un reloj de alta gama puede ser un gran cambio para quienes se interesan por los relojes y están al tanto de todo lo que pasa. Pero un chico de los suburbios de Nueva Jersey, o de cualquier otro lugar del país, no se interesa por los relojes de esa manera. Se interesa por marcas como Fossil, que puede ver en el centro comercial. Le pregunto a Jonas si recuerda ese primer reloj que tuvo. Claro que sí.

Maquina Luxe Automática Oro.

Creo que tenía ocho años. Después fueron a los archivos y encontraron una versión similar —dice—. Era un brazalete de cuero marrón. Era grueso y el reloj estaba encima, con un aire militar. Siempre me sentía como un adulto cuando lo usaba.

Pero esta colección no es para un niño que se hace el adulto. Es auténticamente adulta. Jonas quería crear piezas llamativas, pero a la vez intentaba que la colección fuera llevable. Esto se consigue con correas sencillas y esferas cuadradas. Las esferas —ya sean en tonos joya, con piedras o con esferas abiertas en los movimientos automáticos— son las que marcan la diferencia. Y para quienes no son muy aficionados a los relojes de pulsera , existen anillos para reloj.

Esfera de piedra de lujo a máquina con mármol.

Menciono que esto se siente muy a la moda. En las oficinas de Esquire se ha hablado de la tendencia de los relojes de reliquia, incluso si la reliquia es una esfera más pequeña de tu abuela, y un anillo de reloj se parece mucho a esa idea. Jonas dice que eso fue una gran influencia, pero no quiere que nada sea demasiado actual. Los relojes tenían que ser frescos, únicos en su visión, pero que resistieran el paso del tiempo, porque, en definitiva, se compran como hitos en la vida, hitos profesionales. Así es como él, y la mayoría de la gente, trata los relojes.

“Mi colección no es enorme, pero hay algunas piezas que tienen un gran significado para mí”, dice. “Mi hermano me regaló un reloj precioso para su boda, cuando fui su padrino. Yo hice lo mismo con el mío”.

El objetivo es que alguien compre uno de estos relojes para alguna de esas ocasiones especiales, como una graduación, el primer reloj, etc. Y con Fossil, Jonas tiene la oportunidad de hacerlo en la vida de personas reales.

La marca forma parte de la vida de todos en algún momento. Aprovechar este momento y aportar energía fresca, desarrollar tantos productos y hacer algo tan audaz como creo que es, es realmente admirable. Ese es el tipo de socios con los que quiero trabajar —dice—. Personas dispuestas a asumir grandes retos y a no conformarse con el éxito.

Como dije, Jonas ya ha estado aquí. Ha jugado a los bolos en esta bolera. Ha sido embajador de celebridades. Ha conversado con un periodista sobre su último proyecto. Pero al final de nuestra charla, tras escuchar su sincero compromiso con esta aventura, lo que más me impresionó fue su afán por crear algo nuevo. Esta colección es una parte de él, una parte de Nick Jonas que puedes usar a diario. Eso es lo que no ha hecho antes. Eso es lo que la hace tan emocionante.