El mercado de bienes de lujo en crisis. Un ícono británico anuncia despidos masivos

La crisis en el mercado de bienes de lujo está empezando a pasar factura: incluso los actores más grandes ya no son inmunes a la desaceleración mundial. Burberry, una de las marcas de moda más prestigiosas del mundo, ha anunciado recortes de empleo para salvar las finanzas y sobrevivir a la transformación.

El mercado de bienes de lujo , anteriormente considerado inmune a los shocks globales, ahora está atravesando una profunda crisis . La desaceleración de las ventas, el cambio en el sentimiento del consumidor, la inflación y la incertidumbre económica han afectado no sólo a los ingresos de los gigantes de la industria sino también –y esto es cada vez más evidente– al destino de los empleados . El ejemplo más reciente y revelador: Burberry , casa de moda británica con más de 160 años de tradición, anunció la reducción de alrededor de 1.700 empleos de aquí a 2027 .

Burberry, una marca británica con 160 años de tradición, atraviesa una crisis / Shutterstock

Aunque la marca Burberry es uno de los actores más reconocidos en el mundo de la moda premium , no se ha librado de los efectos de la profundización de la crisis del mercado . Los ingresos de Burberry caen un 17% interanual, pasando la compañía de un beneficio de 418 millones de libras a una pérdida operativa de 3 millones de libras .

Los recortes de empleo anunciados por el nuevo director general, Joshua Schulman, afectarán principalmente a los puestos de oficina y al turno de noche en la fábrica de Castleford . Aquí es donde se fabrican las icónicas gabardinas . Esto es parte de una estrategia de ahorro más amplia que apunta a reducir los costos operativos en alrededor de £100 millones al año . Si bien el plan pretende reconstruir la eficiencia financiera, para muchos trabajadores simplemente significa perder sus empleos .

Shanghái, China: Boutique Burberry / Shutterstock

Burberry no es una excepción. Los problemas financieros también han afectado a otros pesos pesados ​​de la industria. LVMH –propietario de marcas como Louis Vuitton y Dior– registró un aumento y una caída del 5% en las ventas en el departamento de moda . Kering se enfrenta a pérdidas aún mayores.

La desaceleración global, las cambiantes prioridades de los consumidores y la creciente importancia de la moda sostenible están obligando a las principales casas de moda a revisar sus estrategias. La situación de Burberry muestra también que los costes de la transformación no sólo los soportan los accionistas sino también los empleados comunes.

Ante la caída de los ingresos y la necesidad de reformular su oferta, las marcas de lujo se ven obligadas a redefinir su identidad. Burberry está intentando volver a sus raíces, centrándose en los clásicos, las prendas de abrigo y una estética más sobria. Las campañas y programas de Daniel Lee fueron recibidos con elogios de la crítica y las acciones de la compañía subieron un 9% tras el anuncio de un plan de reestructuración. – Esto puede ser una señal de que el “tratamiento” está empezando a funcionar. Pero ¿será suficiente el éxito de la colección para devolver la estabilidad a la empresa y salvar a su comunidad de empleados?