Viaje a Dubái con Zegna

Para quienes siguen la moda de lujo , Zegna es prácticamente sinónimo de Italia . La marca se fundó en 1910 en la ciudad de Trivero, en la región de Biella, sede durante mucho tiempo de algunas de las mejores fábricas de lana del país. Sigue operando allí a día de hoy, aunque su sede corporativa se encuentra en Milán, donde Zegna es (por supuesto) una cita ineludible en el calendario de las semanas de la moda.

Entonces, ¿por qué, el pasado mes de junio, Zegna presentó su colección primavera/verano 2026 no en Italia, ni siquiera en Europa, sino en Dubái , entre todos los lugares posibles?

“Me gusta la idea de conectar con nuestras comunidades”, dice el director artístico de Zegna, Alessandro Sartori. “Aquí, en Dubái, tenemos muchos clientes y amigos de la casa. La colección está en auge, literalmente, porque la comunidad ve a Zegna como creemos que debería ser vista. Queríamos conectar con esa comunidad de una manera diferente. Así que hablamos con las autoridades locales, conseguimos este espacio increíble y decidimos exponer aquí”.

Modelos con looks de la colección primavera/verano 2026.

El "espacio asombroso" en cuestión es la Ópera de Dubái, que Zegna transformó en un oasis en el desierto, una fusión entre Italia y los Emiratos Árabes Unidos, con suelo de arena y abundante vegetación. Antes de convertirse en el escenario de una animada fiesta, las modelos desfilaron por la pasarela con prendas lujosas y relajadas —piensen en sobrecamisas informales, pantalones holgados y trajes informales— en tonos neutros terrosos, rojos intensos y, por supuesto, verdes que van desde el verde oliva hasta el verde cazador y el musgo.

Más looks de la colección.

Aunque la colección en sí no se modificó para reflejar la ubicación, el estilismo sí lo fue: un guiño a cómo los clientes de Zegna en Dubái llevan la ropa en la vida real. "Creo que el 50 % del diseño lo hacen los diseñadores, la marca", explica Sartori. "El otro 50 % lo hacen quienes llevan las prendas. Y la forma en que estas personas estilizan o componen los looks es diferente". Esto se tradujo en capas más ligeras y tejidos más fluidos. Muy Zegna, solo que un poco diferente esta vez.

Al día siguiente, el espacio cambió de nuevo, convirtiéndose en un espacio para que los fans más fieles de Zegna asistieran a citas individuales para comprar ropa a medida, piezas de una cápsula exclusiva de Dubái y los diseños que se habían desfilado la noche anterior. Es un concepto que la casa de moda llama, con razón, Villa Zegna: una forma de dar la bienvenida a los clientes a casa.

También es, en un momento en que algunas marcas de lujo sufren una sensación de cansancio, una forma para Zegna de abrir el telón y permitir que sus mayores seguidores de todo el mundo vean, y, fundamentalmente, sientan, adónde va su dinero duramente ganado. "Es un nuevo formato, nuevos niveles de distribución, pero también de interacción", afirma Sartori. "Estas son claves para ver el futuro de otra manera. Debemos evolucionar para ser siempre, en todas partes, relevantes, incluso donde no lo somos".