Tendencia. Cómo las cocottes Le Creuset se convirtieron en estrellas de la cocina y de TikTok

En TikTok, los videos de los fanáticos de Le Creuset acumulan regularmente millones de visitas . Y la serie de Netflix de Meghan, la esposa del príncipe Harry, acaba de darle un nuevo protagonismo mundial. Cocottes edición limitada Star Wars , Pokémon … el clásico de los hogares franceses, que celebra su centenario, conoce una segunda juventud a nivel internacional en el estilo influencer.

@thatmixedchicknyc CON AMOR MEGHAN me hace querer organizar una cena con frutas recogidas de mis propios árboles 😩 #meghanmarkle @Le Creuset ♬ sonido original - Verónica

Pero todo empezó lejos de lo digital y del glamour, en Fresnoy-le-Grand, una modesta ciudad de la región de Aisne, en la histórica fábrica Le Creuset, fundada por dos industriales belgas en 1925. Cuando todavía estaba en declive, la marca fue comprada en 1988 por Paul van Zuydam, un británico de origen sudafricano.

Bajo su ala, el grupo ha reforzado su presencia global y se ha posicionado firmemente en el segmento de alta gama. Más allá de “volcánico”, su famoso tono naranja original, Le Creuset cuenta ahora con un centenar de colores en su paleta. El grupo mantiene el secreto sobre sus ventas y beneficios, pero más del 95% de sus productos se venden en el extranjero, en más de 80 países.

Aunque el hierro fundido esmaltado "made in France" sigue siendo su actividad principal, con precios que alcanzan varios cientos de euros, Le Creuset se ha diversificado con productos más asequibles fabricados en el extranjero, como la cerámica de Tailandia. El grupo cuenta con 575 tiendas en todo el mundo y sus ventas online, que se han disparado desde la pandemia, siguen creciendo con fuerza.

"La marca va muy bien, en casi todo el mundo" y "estamos progresando en cada una de nuestras redes de distribución", asegura Marie Gigot, directora de Le Creuset para Francia y Benelux. Estados Unidos es un mercado clave para el grupo. ¿Qué amenaza con el aumento de los aranceles aduaneros en Estados Unidos? Para Nick Stene, analista de Euromonitor International, los clientes de la marca, los hogares adinerados, "son los últimos en sufrir" cuando se enfrentan a un aumento de precios.

@fenloninteriors_ Lamentablemente, Le Cresuet en Bicester Village no tenía arándanos, pero sí berenjena y ajo 🍆🧄 @Le Creuset UK @Bicester Village #bicestervillage#bicestervillagehaul #bicestervillagefinds #lecreuset#lecreusetcollection ♬ sonido original - Fenlon Interiors

"La categoría de artículos para el hogar ha crecido un 4,5%" anual a nivel mundial desde 2019, "y en este sector, Le Creuset ha sido uno de los que mejor se ha comportado", confirma el analista. "El bienestar es la principal tendencia subyacente que impulsa el crecimiento en el sector del hogar", señala. Un concepto que impulsa a Le Creuset, cuyos productos estrella evitan sustancias contaminantes como los PFAS.

«Para muchos usuarios de redes sociales, demostrar su experiencia culinaria implica poseer un producto Le Creuset y luego demostrar […] que saben cómo usarlo correctamente», observa Nick Stene. En su sitio web, Le Creuset incluso tiene una colección “Tendencias en las redes sociales” . Y para una marca, “no hay nada tan efectivo como ver a sus clientes convertirse en sus embajadores y en su equipo de marketing”.