¿Por qué las líneas de bronceado son tan populares hoy en día y qué tienen de problemático?

Con el auge del "California Cool" en los años 60 y 70, el bronceado se convirtió en sinónimo de juventud, libertad y atractivo sexual. Basta con pensar en las icónicas fotos de Slim Aarons junto a la piscina: al aire libre, despreocupada, perfectamente bronceada. "En los años 60 y 70, las marcas de bronceado de bikinis diminutos o tops de crochet se consideraban sexualmente cargadas", afirma la historiadora de arte y moda Elizabeth L. Block. La publicidad solía explotar estos atractivos, a veces de formas muy cuestionables. "El anuncio de Coppertone Baby de esa época, por desgracia, tuvo un impacto duradero", afirma Block. El logotipo de la marca —una caricatura de un perro bajando las bragas de una niña, revelando sus marcas de bronceado— fue ampliamente aceptado en su momento, pero hoy resulta profundamente inquietante. Sin embargo, la obsesión cultural por la piel bronceada persistió.

Para la década de 1980, la cultura playera florecía y el bronceado se había convertido en un fenómeno. La gente experimentaba con métodos (ahora poco saludables) para broncearse en trajes de baño de corte alto, untándose con aceite de bebé, rociándose con Coca-Cola y tumbarse al sol durante horas.

En los años 90, la gente tomó conciencia del daño a la piel.

Tras décadas de daños en la piel causados por el sol, en la década de 1990 se inició un cambio de mentalidad, impulsado por campañas de salud pública, avances en la concienciación sobre el cáncer de piel y la investigación dermatológica, y un cambio en los ideales de belleza que priorizaban la seguridad de la piel sobre el bronceado. Desde entonces, los protectores solares se han convertido en un producto esencial para el día a día. «La educación es clave», afirma Riley Armand, directora sénior de marketing de Sun Bum. «Para nosotros, el FPS es lo primero. La luminosidad posterior es secundaria». Y así surgió el autobronceador .

Las líneas de bronceado son un ideal de belleza basado en la blancura.

A principios de la década del 2000, el bronceado casero era tendencia, e incluía no solo autobronceadores, sino también sesiones de bronceado. Una piel bronceada intensa, al estilo de Paris Hilton, estaba de moda, incluso para quienes detestaban el sol. Las revistas y las campañas de belleza promocionaban bronceados impecables, sin vetas, sin bordes ni imperfecciones. Una vez más, la tendencia era ver las líneas de bronceado como un defecto. Y esta ilusión, como tantos estándares de belleza, se centraba en la blancura.

Frazer Harrison/Getty Images

Amanda Edwards

Noelle Cantarano, vicepresidenta de marketing global de Isle of Paradise, Tan-Luxe y Tanologist, señala que la estética no era precisamente inclusiva. «La piel bronceada era deseable», afirma, «pero también se asociaba con la exclusividad y, a menudo, parecía inalcanzable para muchos». Ya fuera mediante el sol, las camas solares o los autobronceadores, el ideal de belleza estaba muy definido y sigue estando estrechamente asociado con la piel blanca.