Chriselle Lim'in Parfüm Etiği? Kokulara Moda Gibi Davranın ve Oynamaktan Korkmayın

272

Chriselle Lim'in hayatında sıkıcı bir an yok! Moda yıldızı aynı zamanda bir içerik üreticisi, parfüm markası Phlur'un kreatif direktörü ve iki çocuk annesi. Peki, bunu nasıl yapıyor? Daha fazlasını öğrenmek ve Phlur'un en son koku lansmanları, marka oluşturma, çoklu görev yönetimi ve neredeyse yirmi yıldır internette neden açık ve savunmasız kaldığını öğrenmek için Lim'i aradık.

Phlur'a nasıl dahil oldunuz? Birçok kişi markayı sizin kurduğunuzu düşünüyor ama hikaye bundan ibaret değil... Phlur aslında ben gelmeden önce var olan bir markaydı. 10 yıldan biraz fazla bir süredir piyasada. Markayı biliyordum çünkü parfüm kategorisinde içerikleri konusunda tamamen şeffaf olan öncülerden biriydiler; o zamanlar parfümünüzün içinde ne olduğunu gerçekten bilmiyordunuz. Gerçekten saygı duyduğum bu niş kitleyi ve müşteri tabanını oluşturdular çünkü bu müşteriler içeriklere ve sürdürülebilirliğe gerçekten önem veriyor. Maalesef o zamanlar işler pek iyi gitmiyordu. Yaklaşık dört yıl önce, iş ortağımla şirketi satın alma, yeniden lansman yapma ve ona yeni bir hayat verme fırsatı yakaladım. Markayı gerçekten incelemek ve dünyaya nasıl yeniden lanse etmek istediğimizi anlamak yaklaşık bir yıl sürdü. O dönemde ben de kendi geçiş ve dönüşümümden, yani boşanma sürecimden geçiyordum. Gerçekten yürek parçalayıcı bir zamandı ve benim için zor bir andı, ancak Missing Person adlı ilk parfümümüze ilham kaynağı oldu.

O kokunun viral olmasını bekleyenleri hatırlıyoruz! Kayıp Kişi aslında yalnızlığın, sevilmeyi özlemenin, zamanda bir anı özlemenin ve bir insanı özlemenin hikayesiydi. Hayatımın zor bir döneminde bana bolca sıcaklık ve rahatlık getirecek bir şeyi şişelemek istedim gerçekten. Dünyayı ele geçirdi; sadece tükendi değil, aynı zamanda 250.000 kişilik bir bekleme listesi vardı. Unutmayın, bu daha önce hiç kimsenin koklamadığı bir kokuydu! Bir Sephora'da değildik. Perakendeci de değildik, yani denemek isteyen biri çıkıp koklayıp deneyemezdi. Sadece satın almak zorundaydılar. Parfüm endüstrisini, geleneksel bir müşterinin bir parfümü nasıl deneyimleyeceğini altüst ettik. Bunu işim olarak adlandırdığım ve her gün çok derinliği olan kokular yaratmak için uyandığım için kendimi çok şanslı ve kutsanmış hissediyorum.

Çok ilginç. Etrafta birçok soru işareti vardı, "Neden Kayıp Kişi deniyor? Bu çok tuhaf bir şey." Bu gerçekten hayatımda nerede olduğumun bir yansımasıydı. O zamanlar COVID'den kısa bir süre sonraydı, insanlar evlerinden çıkıp dünyaya geri dönmeye başlıyordu. Birçok insan bunu kaçırdı. Birçok insan hayatında kayıp bir an yaşadı ve o dönemde kendini yalnız hissetti. Bu anlamda, gerçekten çok fazla duygusal ilgi uyandırdı, çünkü sanırım hepimiz oradaydık - ister boşanma, ister ayrılık, ister sadece evde kendinizle oturup kendinizle daha derin bir konuşma yapmak olsun. Bu, toplumun ve insanların o anda gerçekten ne hissettiğinin bir yansımasıydı.

Sen Orijinal moda blog yazarlarından birisiniz! Sosyal medya ve moda alanındaki geçmişinizin Phlur'u yenilemenize nasıl yardımcı olduğunu ve bugünkü görünümünü nasıl etkilediğini düşünüyorsunuz? "Yaratıcı" kelimesi var olduğundan beri bir yaratıcıyım. Blogum The Chriselle Factor ile neredeyse 20 yıldır çalışıyorum ve ilk beş orijinal moda blog yazarından biriyim. Dijital medyanın bu evrimini kesinlikle gördüm; blogdan YouTube'a, Instagram'dan TikTok'a geçtim. Kariyerimi inşa etmeye devam ettiğim son 20 yılda öğrendiğim bir şey varsa, o da evrimleşmeniz gerektiğidir. Bence bu, Phlur'un kurucusu ve aynı zamanda kreatif direktörü olarak bana gerçekten yardımcı oldu ve hizmet etti, çünkü günün sonunda hikaye anlatmanın nasıl yapılacağını gerçekten anlıyorum. Hikaye anlatmak kim olduğumun çok büyük bir parçası ve bu sayede Phlur'u geleneksel bir parfüm evinin yapacağından farklı bir şekilde sergileyebildim. Gerçekten de kişisel olarak yaşadığım ilişkilendirilebilir hikayeleri, insan deneyimlerini ve yolculukları şişeledim. Duygusal unsur, ister neşe, ister umut, ister kayıp hissi olsun, hepimizi gerçekten birbirine bağlıyor. İçerik ürettiğimden beri, üniversite yıllarımdan beri tek yaptığım bu. Evet, moda ve güzellik bunun yan ürünüydü. Ama günün sonunda, beni neredeyse 20 yıldır takip eden takipçilerim beni bir insan olarak nasıl evrildiğimi gördükleri için takip ediyorlar. Farklı hikayeleri, unsurları ve dönüştüğüm kişiyi veya olduğum kişiyi gördüler. Sanırım bu beni bir kreatif direktör olarak çok iyi yönlendirdi. İşin ticari tarafında, bir içerik üreticisi olarak neyin işe yaradığını gerçekten anlıyorum; birçok içerik üreticisiyle de çalışıyoruz. İçerik üreticileriyle çalışmanın önemini biliyorum, bu yüzden pazarlama unsurundan görsel olarak nasıl sunulması gerektiğine ve farklı influencer'larla çalışıyorsak özete kadar her şeyin içindeyim. Hem içerik üreticisi hem de marka tarafını anlamak bana gerçekten çok yardımcı oldu.

Phlur bu yıl şimdiye kadar birçok yeni parfüm ve vücut spreyi piyasaya sürdü! Markada yılbaşı sezonunda neler oluyor? Bu yılki son saç ve vücut spreyimiz ve kişisel olarak piyasaya sürdüğümüz en iyi saç vücut spreyi olduğunu düşünüyorum. Adı Cashmere Skin. En popüler vücut spreylerimizden biri olan Heavy Cream ve Missing Person'ın bir bebeği olsaydı, adı Cashmere Skin olurdu. Rahatlama sezonuna girerken çok mükemmel. Gerçekten de yumuşacık bir battaniyeye sarılmış gibi kokuyor. Çok yumuşak, yükseltilmiş ve şehvetli. Yumuşak bir örgüyle sarılmış, çıplak bir ten gibi kokuyor. Ben şahsen her gün kullanıyorum. Bu vücut spreyiyle yılı bitirmenin harika bir yolu olduğunu düşünüyorum; rahatlama sezonu için mükemmel. Badem tonlu bir cilt miski, yani sütlü ve sıcak, ama sadece bir tutam vanilya ile tatlı bir gurme. Aşırı tatlı değil. Missing Person'dan aldığınız o miskten biraz daha fazlasına sahip.

Çok lezzetli görünüyor. Aralık ayında bir EDP daha piyasaya sürülecek ama ne olduğunu tam olarak paylaşamam! Çok ışıltılı ve yeni yıl için mükemmel.

Phlur'un portföyündeki en popüler kokular veya mistler hangileri? Çok geniş bir yelpazeniz var! Üç ikonumuz Kayıp Kişi. Elbette, o bizim ilk bebeğimiz ve hala bir numara. Kayıp Kişi'yi yenmek zor ve bence bunun nedeni çok güzel bir cilt miski olması. İnsanlar onu tek başına, bir baz kat olarak kullanıyor ve dolabınızdaki beyaz tişört gibi olduğu için sürekli sipariş veriyorlar - beyaz tişörtünüz olmadan yaşayamazsınız! İkincisi, aslında saç ve vücut spreyi olarak piyasaya sürdüğümüz Vanilla Skin, ancak o kadar popüler oldu ve tanındı ki herkes onu parfüm olarak istedi. Üçüncüsü ise benim kişisel tercihim olan Baba Figürü. Baba Figürü, bir süre bekar anne olduğum için hem anne hem de baba figürü rollerini oynamak zorunda kalmamdan ilham aldı ve gerçekten bir babanın gücünü, aynı zamanda bir annenin şefkatini ve bakımını çekti. Mükemmel dengeli, unisex, akıcı, güçlendirici bir koku.

Phlur ayrıca düzenli olarak arşiv satışları da yapıyor! Hayranlarınızın geri getirmenizi istediği veya en çok talep gören kokular var mı? Topluluğumuzu gerçekten dinliyoruz. Bu bir trend kelimesi ama tüketicilerimizin ne istediğini gerçekten dinliyoruz. Birçok farklı ürün gamına sahibiz ve bu anlamda bir moda markası gibiyiz. Ama aynı zamanda sınırlı sayıda ürün de gamına sahibiz ve bu sınırlı sayıda ürün gamları, o an için harika olduğunu düşündüğümüz ürünler. Ama bazen yanılıyoruz! Örneğin, Strawberry Letter, "Tamam, çilek modası geçiyor ve aslında çilek kokusu üzerinde çok uzun zamandır çalışıyoruz" dediğimiz kokulardan biriydi. Bunu iki yıl önce piyasaya sürmemiz gerekiyordu ama özünü tutturamadık. Sonunda tutturduk ve çilek o sıralar trend olmuştu, bu yüzden sınırlı sayıda ürün gamına ekledik; yani, sadece belirli sayıda ürettik ve tükenince de bitti. Ama insanlar çok üzüldüğü için temel koleksiyonumuza geri ekledik. Sadece bir ürün gamında tutmayı planladığımız bir diğer koku da, iki yıl önce çıkardığımız daha odunsu kokumuz olan Somebody Wood. Çok çok iyi bir performans gösterdi, o zamandan beri koleksiyonumuzda bulunduruyoruz. Tüketicimizin ne düşündüğünü görüp, ne düşündüğünü onlara bırakıyoruz.

Bu çok karmaşık bir konu! Sürekli Instagram'da veya sosyal medyada yorumları ve geri bildirimleri mi okuyorsun? Evet! Sosyal ve dijital dünyanın nabzını tutuyoruz. Ekibimiz inanılmaz, bu yüzden Sephora'dan web sitemize gelen yorumlara, insanların e-posta ve DM'lerine kadar her şeyi okuyoruz. Şu anda neyin trend olup olmadığını sürekli takip edip göreceğiz ve insanların tekrar tekrar talep ettiği şeyleri sabitleyeceğiz. Phlur'un bu kadar büyümesinin sebeplerinden biri de bu, çünkü neyin iyi gideceğine karar veren biz olsak da, bu topluluklarımızla yaptığımız bir iş birliği. Onlara seslerinin duyulduğunu hissettiriyor ve Phlur ailesi içinde görmek istediklerini elimizden geldiğince sunmaya çalışıyoruz.

Sürekli kokuları karıştırıp yenilerini denediğinizi tahmin ediyoruz! Parfümleri çıkmadan önce test ediyor musunuz, yoksa insanlar durup ne sürdüğünüzü soruyor mu? Evet, her zaman. Test edip kullanmak benim için gerçekten önemli. Ofiste olduğum zamanın yarısında yeni SKU'ları, kategorileri, kokuları ve lansmanları test ediyoruz. Bütün gün test ediyoruz. En sevdiğim şeylerden biri, henüz piyasaya sürülmemiş şeyleri sıkmak ve insanların nasıl tepki verdiğini görmek. Her zaman çok eğlenceli. Markete gittiğinizde kasiyerin size ne giydiğinizi sorduğunu her zaman anlayabilirsiniz! Bunu sık sık yapmayı seviyorum, sadece insanların tepkilerini görmek için.

Phlur'u içerik üretimi ve iki kızınızın ebeveynliğiyle de dengeliyorsunuz. Özellikle çalışan bir anne olarak , birden fazla rolü bir arada yürütürken nasıl denge kuruyorsunuz ? Kolay değil. Herkes gibi benim de bazı fedakarlıklar yapmam gerekiyor. İki kızım var; biri 10, diğeri yedi yaşında. Kızlarıma her zaman şunu söylüyorum: "Annem dışarıda çalışırken, annem dışarıda bir şeyler yaparken? Umarım onlara tutku duydukları, yapmayı sevdikleri şeyleri takip etmeleri için örnek oluyorumdur ve büyük hayaller kurabilirler ve hiçbir şey onları durduramaz." Sanırım bunu anlamaya başlıyorlar çünkü en büyüğüm artık Sephora'yı gerçekten çok seviyor. Gidip ziyaret ediyoruz ve [Phlur]'u görüyor ve "Burada olduğuna inanamıyorum" diyor. O çok gururlu, bu yüzden kızlara yaptıkları işten gurur duymaları gerektiğini öğretmeye çalışıyorum. Sevdiğiniz ve dünyaya sunabileceğiniz bir şey yaratmaktan gurur duymalısınız; ama bu bir gecede olacağı anlamına gelmiyor. Gerçekten zaman alıyor ve kişisel açıdan bazı şeyleri özlediğim anlar oluyor. Ortak ebeveynlik yapıyorum, bu yüzden bu anları birbirimize emanet ediyoruz. Ama her zaman yanlarında olamam ve kızlar bunu biliyor. Benim için, onlara örnek olmak gerçekten önemli. Onlarla geçirdiğim anlar için minnettarım. Evde olduğumda, onlarla elimden gelen her şeyi yapmaya çalışıyorum; dün akşam 10'a kadar onlarla ödev yaptım, olabildiğince dahil oldum ve aynı zamanda onlara her ikisini de yapabileceğinizi gösterdim. Harika bir anne olabilir ve yine de hayallerinizin peşinden gidebilirsiniz ve biri diğerini dikte etmez; ama fedakarlık yapmanız gerekir. Bence her şeye, en azından aynı anda sahip olamazsınız, ama ben Sadece her günü ayrı ayrı ele al. Birbirlerinin arkasında duran, çalışan annelerden oluşan harika bir toplulukları var. Seni anlayan, seni destekleyebilen diğer kadınlarla çevrili olmak gerçekten önemli. Ve ben de onları destekleyebilirim.

Moda ve güzelliğin yanı sıra, evlilik, doğum ve boşanma gibi yaşam deneyimleriniz hakkında da internette samimi paylaşımlarda bulundunuz. Bu durum topluluğunuzda nasıl yankı buldu ve internette bu kadar açık sözlü olmaya devam etmeniz neden önemli? Bu beni mutlu ediyor. Modayı ve güzelliği seviyorum ama onlar benim için yan ürünler. Bu platformu daha büyük bir amaç için, diğer kadınlara yardım etmek için kurduğuma inanıyorum ve buna her zaman inandım. İki kız annesi olarak kendime hep şunu sorarım: "Onların ne görmesini isterim? Onların görmesi beni ne kadar güçlü hissettirir?" Bence bu gerçeklik. Hayatta ve genel olarak yaptığımız her şeyin hem güzel hem de çirkin bir tarafı olduğunu anlamak. Zor anlar oluyor ve sosyal medya, ünlülerin ve içerik üreticilerinin mükemmel bir hayata sahip olmasını sağlıyor. Hepimiz bunun %100 doğru olmadığını biliyoruz ve bunu bilseniz bile buna inanmak zor. Zor zamanlar geçiren bir kadına yardım etmek için bile olsa, bu platformun zor zamanları sergilemek için var olduğuna inanıyorum. Buradaki görevim tamamlandı ve platformumu gerçekten de kendi kişisel hikayelerim ve yolculuğum aracılığıyla diğer kadınlara yardım etmenin bir yolu olarak görüyorum. Hikaye anlatmama ve kendimi ifade etmeme olanak tanıyor. Birine yardımcı olabileceğini bilmek benim için daha kolay. Benim için en büyük iltifat, birinin gelip "İster iş ister ilişki olsun, bana hizmet etmeyen bir şeyden vazgeçmeye karar verdim çünkü senin yeniden başlama hikayenden ilham aldım" demesi. Benim için bu en büyük iltifat ve geniş bir platforma sahip bir influencer veya içerik üreticisi olarak görevimi yerine getirdiğimi hissediyorum. İşte bu yüzden her şeyi paylaşıyorum.

İçerik alanında bir geçmişiniz olduğuna göre, şunu sormamız gerekiyor: Bir parfüm markasını yönetirken ortak bir zemini nasıl buldunuz? Yeni lansmanlara veya projelere de aynı şekilde mi yaklaşıyorsunuz? Özümde her zaman bir moda kızı oldum. Böyle başladım. Blogumu açtığımda moda okulundaydım ve moda, çok küçük yaşta özgüvensiz hissettiğimde kendimi özgüvenli hissetmemin bir yoluydu. Okulumdaki tek Asyalı kızlardan biriydim, bu yüzden zırhım gibi hissediyordum. Modaya girmek bana o dünyayı oldukça derinlemesine ve ne kadar dönüştürücü olduğunu anlamamı sağladı. Modaya girdikten sonra parfüm sektörüne girmek markaya hem yardımcı oldu hem de iyi hizmet etti. Geleneksel bir parfüm şirketi gibi davranmıyoruz. Parfümlere gerçekten bir aksesuar gibi bakıyoruz. Gardırobunuzun son dokunuşu. Kıyafetinizin son dokunuşu. Ruh haliniz nasıl? Ortam nasıl? Tek bir imza kokunuzun olduğu günler geride kaldı. İnsanlar koleksiyon yapmak istiyor çünkü nereye gittiklerine, kimi gördüklerine, ruh hallerine bağlı olarak hangi parfümü kullanacağınız belirleniyor. Ben hiçbir zaman "Ah, işte benim moda anlayışım, sadece kızsal şeyler giyiyorum ya da sadece takım elbise ve erkeksi şeyler giyiyorum" diyen kızlardan olmadım. Modamı tek bir şeye göre sınıflandırmayı sevmem çünkü her şeyden biraz var ve yaptıklarım ne giyeceğimi belirliyor. Parfümü de hep böyle kullandım. Koleksiyona bir gardırop gibi baktık. Buna özgürlükler gardırobu diyoruz, "Tamam, beyaz tişört, kot pantolon nerede?" diye. Ayrıca modayı klasiklerin ve temel parçaların olduğu bir şekilde anladım. Klasik beyaz tişörtümüz, Skin Musk'ımız ya da klasik bir rose'umuz olmalı ama biraz değişiklik yapıp trendlerle oynamalıyız. Benim her zaman 80/20 modelim vardır, %80 klasiklere, %20 trendlere yatırım yapılır. Trendlerle eğlenebilirsiniz. Onlardan korkmayın!

Bu yıl için planladığınız yeni projeler veya eğlenceli planlar neler? Kışa girdik bile ama Los Angeles'ta hâlâ yaz gibi. Yılı bilinçli bir şekilde kapatmaya odaklanıyoruz. Phlur ile inanılmaz lansmanlarımız var. Sanırım bunlar yılın en sevdiğim lansmanları. Onları sona sakladık ve benim için sonbahar ve kış, ailem ve arkadaşlarımla kaliteli zaman geçirmek anlamına geliyor. Phlur'un bu yıl işlem yapması ve bir sürü farklı projem olması nedeniyle çılgın bir yıl geçirdim. Phlur için farklı pazarlarda lansman yapmak üzere yedi haftalık bir dünya turundaydım. Bu yıl tamamen işe ve ticarete odaklandım, bu yüzden yılın geri kalanında en önemli şeylere, yani arkadaşlarıma ve aileme odaklanıp onlarla inanılmaz anılar yaratabilmeyi umuyorum.

Chriselle Lim, Phlur, içerik yaratıcıları, etkileyiciler, moda, güzellik, parfüm,

En son moda haberleri ve sektördeki ilginç dedikodulardan haberdar olmak için bültenimize abone olun ve bizi Facebook ve Instagram'da takip edin.