Todd Snyder Music City'yi Nasıl Çökertiyor

"Ev gibi hissettiren mağaza" bir yalandır, en nefret ettiğim moda klişelerinden biri. Hepsi ev gibi hissettirir çünkü hepsi size iyi davranır çünkü sizden bir takım elbise satın almanızı isterler. Ancak perakendenin bir sanatı vardır. Bir mekan belirlemek, vintage kaynak bulmak ve sattığınız kıyafetlere hitap eden bir şey yapmak çoğunlukla bağımsız mağazalar tarafından mükemmelleştirilir. Markalar bunu şaşırtıcı derecede kötü yapar, özellikle de alışveriş deneyiminin yarısı (daha çekici yarısı) olduğu düşünüldüğünde. Bunu gerçekten anlayan büyük bir perakendeci varsa o da Todd Snyder'dır. Manhattan'ın merkezindeki Liquor Store ve Chicago'daki Townhouse'un büyük hayranıyım. Atlanta'nın kuzey yakasında gitmekten keyif aldığım tek mağaza Buckhead şubesi . Todd Snyder'ın en son sanat eseri, Tennessee, Nashville'deki yeni şubesi, bugüne kadarki en iyisi olabilir.

Birkaç hafta önce, marka güneydeki ikinci şubesini kutlamak için bir parti düzenledi. (Miami ve Dallas burada sayılmaz.) Kardeşler ülkesi ve bekarlığa veda partisi cenneti olarak alay konusu olan bir kasabada, Todd Snyder topluluğu, country müzik seven insanlar için bir ilçeydi, gerçek kafalar . Jason Isbell—bana sorarsanız, zaten tüm zamanların şarkıcı-söz yazarı—etkinliğe ortak sunuculuk yaptı ve seersucker bir Todd Snyder takım elbise giydi. Johnny Cash ile çalan ve dünyanın en iyi country müzik hatırası koleksiyonuna sahip olan türün efsanesi Marty Stuart oradaydı ve standart üniformasını giyiyordu: püsküllü ceket, siyah western gömlek ve ipek bir yabani paçavra. İlk iki kaydı benim Southern Rock panteonumda olan Kings of Leon kardeşlerden Nathan Followill, eşi şarkıcı-söz yazarı Jessie Baylin ile birlikte etkinliğe katıldı. Esquire'ın sevilen deri atölyesi Savas'ın kurucusu Savannah Yarborough gibi birçok Nashville zevk sahibi, stilist ve tasarımcı da uzun masada oturuyordu.

Oda, Todd Snyder'ın sadece en ünlü kalabalığı değil, doğru kalabalığı bir araya getirme becerisinin kanıtıydı. Partideki konuklar bana, Nashville'in moda topluluğunun, ikinci veya üçüncü kademe bir pazar olması nedeniyle, herhangi bir ulusal veya uluslararası markanın şehre gelmesinden mutlu olduğunu, ancak Todd Snyder'ın bunu doğru şekilde yaptığını söyledi.

Nashville'in 12South semtindeki bir köşe arsasında bulunan mağaza, diğer Todd Snyder mağazalarından daha aydınlık ve ferah.

Bunun bir kısmı, markanın müzik endüstrisi tarafından inşa edilmiş bir kasaba olan Nashville'e doğal uyumudur. Moda tasarımcısı-müzisyen ilişkileri yeni bir şey değil, ancak Todd Snyder, Matt Berninger ve Bon Iver ile iş birliklerinden yeni çıktı ve Nashville'de bir araya getirilen kalabalık sadece yüzeysel bir düşünce değildi.

"Tüm ruh hali panolarım müzikle başlar. Ne sürdüğünü, hangi saati taktığını, nerede yaşadığını düşünürüm. Ama müzik her zaman ilk kısımdır," diyor Snyder. Ama bence, bir başka moda klişesine daha derinlemesine inmek gerekirse, bu onun tuhafiyeci bakış açısından geliyor. Şu anda, NYFW'deki erkek giyiminin temel taşı . Herhangi bir haftada, bir ünlü veya sporcu takım elbiselerini giyerken fotoğraflanacaktır. Ama adam gerçekten müşterisini önemsiyor ve müşterinin girdiği mağazaya takıntılı.

"Iowa, Des Moines'te bir tuhafiyede çalıştım. O zaman erkeklerin iyi giyinmesine yardımcı olmaya başladım ve varoluşumuzun tek sebebi bu." diyor Snyder. "Size şunu söylemekle ilgili değil: Bu havalı olan şey; bizim istediğimiz gibi yapın ya da yapmayın. Her erkek farklıdır, kendi tarzı vardır ve önemli olan bununla nasıl oynadığınızdır."

Elbette vintage koleksiyonunda Nashville'den bolca esinti var.

Ve her mağaza o şehrin müşterisine uyacak şekilde farklı. Tekrar ediyorum, yeni bir konsept değil ama Todd Snyder'ın yeteneği olan bir şey. Snyder, ekibin Nashville'in çevrimiçi siparişler için popüler bir yer olduğunu uzun zamandır bildiğini söylüyor. Ama şehir için bir mağaza geliştirmeye gelince, yaklaşık iki yıl süren bir araştırma, geliştirme ve her şeyi bir araya getirme süreci oldu. Sonuç, o şehrin müşterisini anlatan bir şey. Nashville'de, markanın çıkardığı her şeyden daha çok country-rock olan koyu kahverengi süetten, lokasyona özel bir Dylan ceket var. Eşleşmesi için mağaza, Todd Snyder'ın Brooklyn, Manhattan ve Chicago'da sattığı zeytin yeşili kanvas versiyonu yerine tütün kahvesi süet Bennett Winch çantalar satıyor. Mekanın her yerinde eski Nashville dokunuşlarına sahip eski kovboy çizmeleri var: egzotik sivri burunlar, yüksek topuklu ayakkabılar ve renkli kakmalar. Mücevher kutusunda zorunlu vintage bolo kravatlar ve turkuaz kelepçeler var, ancak bunlar vintage Rolex'lerin ve Todd Snyder'ın Nashville'in Weiss Watches ile işbirliği içinde yaptığı saatin yanında. Keten gömlekler ve deri sandaletler uygun ceketler ve pantolonlarla kombinleniyor. Bu, Nashville müşterisini tutmak veya ona ne giymesi gerektiğini söylemek değil. Onunla bir sohbet etmek.

"Erkekler burada gerçekten iyi giyiniyor ve kendine özgü bir tarzı var," diyor Snyder ve gittiği her yerde "tek duraklı mağaza" olmak istiyor. Satış ekibi, Nashville Todd Snyder adamı için mükemmel bir reklam panosu. Boyun dövmeleri ve kamyon şoförü şapkaları görüyorsunuz ama bunların altında takım elbise giyiyor veya keten pantolon ve Todd Snyder x Sabah slip-on'ları giyiyor.

Tek duraklı erkek giyim mağazası olma odaklı bu yaklaşımdan elde ettiğiniz bir diğer şey de özel gün kıyafetleridir. Bu hala Todd Snyder'a yeni müşteriler getiren şeyin omurgasını oluşturur.

"Erkekler içeri giriyor ve şöyle oluyor: Seyahate çıkıyorum. Düğüne gidiyorum. Evleniyorum. Şimdilerde çok sık böyle şeyler duyuyoruz," diyor Snyder. "Ama en sevdiğim, baba ve oğul içeri girdiğinde ve baba oğlunun ilk takım elbisesini aldığında oluyor. Bu beni öldürüyor. Babamın hâlâ şöyle dediğini hatırlıyorum: Tamam, bir takım elbise böyle oturmalı. Kol kısmı buraya gelmeli, biliyorsunuz. Annem her zaman daha iyi giyinmemi isterdi ama babam bana nasıl daha iyi giyineceğimi gösterdi ."

Mağazanın renk paleti sıcak tonlarda, bol miktarda kadife ve süet ağırlıklı.

Erkek giyim tasarımının durumu şu anki haliyle -podyum anları, bir dizi hile ve kıyafetlerinizde mümkün olan en büyük isimlerin yer alması- Todd Snyder, bu ölçekteki pek çok markada görmediğim daha bilinçli bir odaklanma sunuyor. Anlam ifade eden ünlüler ve sanatçılarla ilgili. Ama her şeyden çok, mağazaya giren adamlarla ilgili.