Пошлины США на Rolex, Cartier и Patek Philippe в конечном итоге затронут и вашу страну... Вот как

• США ввели 39-процентную пошлину на швейцарские часы, что сильно ударило по экспорту и вынудило бренды разрываться между защитой прибыли и удержанием покупателей.
• Глобальный паритет цен означает, что австралийцы и европейцы столкнутся с более высокими затратами даже без введения пошлин, в то время как розничные торговцы в США испытывают наибольшие трудности.
• Коллекционеры делают ставку на постоянство: винтажные «граали», независимые покупки и покупки на вторичном рынке становятся безопасными убежищами на нестабильном мировом рынке.

Швейцарская часовая индустрия только что столкнулась с одним из самых резких повышений пошлин в своей истории . Второй срок Трампа на посту президента США должен был принести в Белый дом больше золота, обещая позолоченные бальные залы и роскошный Овальный кабинет. Но теперь совершенно очевидно, что обещанные богатства ограничивались исключительно узкими уголками Вашингтона.

7 августа правительство США ввело 39-процентную пошлину на все часы швейцарского производства. Эта цифра значительно превышает давний базовый уровень в 2–3% и накладывается на новые повышения на 10% и 29%, принятые ранее в этом году. Для отрасли, где США являются крупнейшим рынком (импортируя швейцарские часы на сумму более 5 миллиардов долларов в год), этот шаг имеет колоссальные последствия для всех отраслей.

«Что» понятно: высокие цены, падение маржи и нервозность ритейлеров, наблюдающих за красными цифрами в преддверии рождественских праздников этого года. Но вот «почему» — неясно.

Вашингтон заявляет, что речь идёт о восстановлении баланса в торговле и возврате средств компаниям, которые слишком долго их эксплуатировали. Женева, конечно же, считает, что это политический трюк, несправедливо направленный против часовой промышленности, в то время как крупные фармацевтические компании продолжают пользоваться льготами (и представляют собой более крупную добычу). Но это уже другая история.

Для покупателей это означает одно: цены на часы Rolex, OMEGA, Patek Philippe, Cartier и Breitling стали значительно выше. Давайте разберёмся по пунктам.

Нигде этот удар не ощущался сильнее, чем в США. В апреле и июле ритейлеры спешно запасались товарами, предвидя неизбежный рост цен, охвативший крупнейшие часовые бренды класса люкс. Но теперь этот резерв иссяк.

Импорт в августе упал на 24%, в результате чего магазины оказались зажаты между высокой стоимостью доставки и брендами, балансирующими на грани между перекладыванием полной пошлины на потребителей или ее уплатой в Женеве.

Swatch Group ограничила рост цен 6–10%, вынудив авторизованных дилеров смириться с уменьшением маржи. Цена на стальные часы Speedmaster Moonwatch выросла с 8400 до 9000 долларов США, а золотые Moonshine подскочили более чем на 1000 долларов. Patek Philippe пошла ещё дальше, подняв цены примерно на 15%, в то время как Rolex и Audemars Piguet пока не торопятся с ответом. Сомневаюсь, что эта сдержанность продлится всю зиму.

Австралия напрямую не затронута тарифами, но последствия для всего сектора неизбежно коснутся и этого растущего рынка. В конце концов, всё взаимосвязано.

Мировые бренды корректируют цены, чтобы помешать авантюристам, гоняющимся за выгодными предложениями за границей. Если Daytona появится в Нью-Йорке, Сидней вскоре последует её примеру. Это позволяет сохранить равные условия, но также означает, что австралийские коллекционеры платят больше даже без учёта местных пошлин.

Это происходит в дополнение к инфляции, резкому росту швейцарского франка и росту цен на золото на 27%. Ритейлеры, такие как Julian Farren-Price, называют это «нормализацией» после пандемического бума, но, учитывая, что пошлины за рубежом вынуждают повышать цены, цепная реакция неизбежна и здесь.

Единственным проблеском надежды является предложение: если спрос в Америке снизится, австралийцы, наконец, смогут увидеть больше дефицитных моделей, таких как GMT-Master II или Nautilus, поступающих на полки Сиднея и Мельбурна.

В Великобритании ситуация несколько иная: пошлины не затрагивают местные рынки, но рост цен на драгоценные металлы уже дал о себе знать. Цены на часы Rolex выросли примерно на 8% с января, что является намеренным шагом Rolex для укрепления своей иерархии.

Британская часовая компания Christopher Ward превратила ситуацию в возможность, реструктурировав свою дистрибуцию в США, теперь пошлины применяются к оптовым, а не к розничным ценам. Таким образом, компания снизила американские цены почти на 29%, фактически защитив своих покупателей от пошлины. По сравнению с этим женевские тяжеловесы выглядят негибкими.

Европа не пострадала напрямую от пошлин, но её часовщики, безусловно, пострадали. В августе экспорт резко упал в целом, причём поставки в США сократились примерно на четверть, что означает, что со швейцарских складов американским официальным дилерам поступает меньше товаров.

Добавьте к этому паритет цен в бутиках Парижа, Милана и Лондона, и такие модели, как Rolex GMT-Master II или Santos de Cartier, вскоре будут продаваться по тем же ценам, что и в Нью-Йорке.

Для Richemont и LVMH это одновременно и риск, и стратегия. Ювелирные подразделения по-прежнему демонстрируют рост , но продажи часов остаются вялыми. Инфляция по всей Европе оставляет мало возможностей для дальнейшего повышения цен, но необходимость сохранения эксклюзивности означает, что оно всё равно произойдёт.

Если продажи в США сократятся, часть этих запасов может быть перенаправлена ​​в Европу, что облегчит доступ к топовым моделям. Проблема в том, что они всё равно будут дороже. Для швейцарских производителей, работающих на этом нестабильном рынке, выбор прост, но непрост: либо удерживать цены на низком уровне и зарабатывать меньше на каждой модели, либо повышать цены и рисковать меньшими продажами на своём крупнейшем рынке.

Азия — это история двух рынков. Материковый Китай продолжает слабеть: экспорт в августе упал на 36%, что является продолжением спада, нараставшего с момента спада после пандемического бума. Гонконг же, напротив, продолжает доказывать свою силу в верхнем ценовом сегменте.

На недавнем аукционе Phillips коллекционеры потратили более 212 миллионов гонконгских долларов на винтажные часы Daytona и Patek , продемонстрировав, что долговечность остаётся главным преимуществом. Поколение Z также осваивает этот рынок по всей Азии, считая Rolex, Speedmaster и Royal Oaks культурной валютой , которую часто носят вместе с Apple Watch. Это двойное гражданство говорит о будущем коллекционирования больше, чем любые квартальные отчёты о продажах из Женевы.

В результате рынок часов в конечном итоге разваливается под тяжестью глобального влияния Трампа. Американские ритейлеры вынуждены сокращать собственную маржу. Австралийские и европейские покупатели платят более высокие счета во имя солидарности, а спрос в Китае шаткий.

И на фоне всего этого настроения коллекционеров начинают меняться, они вкладывают деньги в долговечные часы, словно в часы Грааля, в независимые часовые бренды, предлагающие более доступную цену, и в винтажные вещи, которые кажутся надежным убежищем на непредсказуемом рынке.

К сожалению, будущее в этом дивном новом мире уже не предвещает ничего ясного. Для австралийцев роскошные вещи, которые слишком долго лежали в корзинах магазинов, наконец-то могут стать доступными ( продавцы Rolex уже начинают гоняться за клиентами, чтобы те выманили забытые экземпляры ). Но для остального мира ситуация выглядит менее благосклонной.

Похоже, давняя репутация Швейцарии как страны, непредвзятой больше не изолирована от мировой политики.