Культ Клио Пеппиатт: как независимый лондонский дизайнер покорил свадебный мир

Даже если вы не слышали о Clio Peppiatt , вы почти наверняка видели ее платья. Их носили все, от Тейлор Свифт , Эшли Грэм и Джулии Фокс до Джису из Blackpink на протяжении многих лет, и они мгновенно узнаваемы по тяжелой ручной вышивке бисером, замысловатой вышивке, мини-подолам и кокетливому разрезу спереди. Короче говоря: именно то, что вы хотели бы надеть на сказочную вечеринку . Именно это и привело к тому, что парижский и лондонский дизайнер окунулась в свадебную моду, что, в свою очередь, навсегда изменило ее бренд.

Основанный десять лет назад в ее спальне в Льюишеме, одноименный лейбл Клио Пеппиатт был основан на идее сохранения традиционных ремесел, но переосмысления их для современной аудитории. «Любовь к искусству и ремеслу в моей семье уходит корнями в глубину поколений», — объясняет она. «Мои родители оба работают в мире искусства, моя прабабушка была кружевницей, специализирующейся на женских перчатках, а бабушка научила меня вышивать и шить. Это было то, что я любила делать с ней и моей мамой, когда была маленькой — я проводила много времени, делая маленькие наряды для своих кукол».

Спустя несколько лет, получив степень в области моды и пройдя стажировку — в том числе в отделе вышивки и печати в McQueen — Пеппиатт решила применить свои навыки в собственной линии вечерней одежды. «Тогда мир был еще довольно чопорным и формальным», — говорит она. «Я хотела создавать вещи, которые были бы веселыми, радостными, праздничными и в то же время немного сексуальными».

Очевидно, именно этого женщины хотели от своих вечерних нарядов, потому что ее фирменные модели вечерних платьев вскоре стали продаваться как горячие пирожки и их носили как законодатели моды по всему миру, так и знаменитости. Но лишь спустя несколько лет свадебные платья вообще пришли ей в голову.

«Clio Peppiatt Bridal действительно родился из спроса клиентов», — объясняет она. «Я заметила, что через наш индивидуальный сервис мы получали много запросов на свадебные платья для after-party с персонализированными штрихами, такими как инициалы, особые даты и даже кошки. На самом деле не было универсального варианта для свадебных образов after-party, и я все чаще видела, что мои друзья переодевались примерно по пять раз на своих свадьбах, поэтому казалось, что на рынке есть реальная ниша».

Итак, она решила «попробовать сделать небольшую коллекцию», переосмыслив самые продаваемые стили своего бренда через призму свадебных нарядов, — а остальное, как говорится, уже история. Первая свадебная капсула Clio Peppiatt была запущена эксклюзивно на Net-A-Porter в 2022 году и сразу же стала самой продаваемой свадебной коллекцией за всю историю. Немалый подвиг, учитывая, что мир свадебной моды, как известно, эксклюзивен и его трудно взломать, — не говоря уже о том, что это «небольшой, независимый бренд, который никогда не имел инвестиций и все еще является в значительной степени стартапом», как скромно выражается сама дизайнер.

Но в этом и заключается секрет успеха Peppiatt: даже несмотря на то, что ее бренд неизмеримо вырос, она никогда не отклонялась от своей изначальной преданности мастерству и качеству. «С самого начала все делалось на заказ в ограниченном количестве, по необходимости», — говорит она. «До сих пор все наши изделия расшиты бисером вручную, поэтому их буквально невозможно производить массово. Мы предлагаем предварительный заказ на сайте и очень внимательно следим за спросом».

Это не только уменьшает отходы и гарантирует, что рынок никогда не будет перенасыщен, но и делает изделия Peppiatt еще более особенными. «То, что вы выбираете надеть в день свадьбы , настолько уникально и лично, и наличие чего-то прекрасного, сделанного вручную и созданного специально для вас, добавляет этому ощущению праздника», — говорит дизайнер. «Наши изделия созданы, чтобы служить поколениям и при этом ощущаться действительно ценными».

Неудивительно, что искусно сшитые платья Clio стали излюбленным выбором стильных невест на всевозможных мероприятиях, связанных со свадьбой, включая актрису Эми Джексон, которая отпраздновала свою помолвку в теперь уже фирменном дизайне кристального платья бренда. « Кристальное платье Bridal Crystal Dress определенно по-прежнему остается лидером по популярности», — говорит мне Пеппиатт. «Вот почему мы делаем только вторую свадебную коллекцию сейчас, спустя более чем два года, потому что ни один из наших дизайнов не привязан к одному сезону. У них долгий срок службы».

Тем не менее, Клио Пеппиатт почувствовала, что пришло время немного расширить свой свадебный ассортимент — и, к большой радости невест по всему миру, именно это она и сделала. Только что выпущенная коллекция Bridal 2025 состоит из 21 отличительного образа, включая свежие интерпретации любимых классических моделей, а также совершенно новые силуэты и стили.

«Поскольку мы можем проводить примерки свадебных платьев лично, мы действительно прислушиваемся к тому, что наши клиенты говорят нам, что они хотят от бренда», — говорит дизайнер. Поэтому, следуя многочисленным просьбам, Пеппиатт представила ряд отдельных вещей , а также корсеты, более длинные платья и аксессуары — последний элемент, который ее больше всего волнует.

«Разработка аксессуаров кажется важным моментом, потому что мы никогда не продвигались так далеко в этом направлении», — объясняет она. «У нас есть эти очень милые сумки в форме сердца, вдохновленные винтажными свадебными тортами. Они оборчатые, женственные, забавные, украшены милыми фразами и представляют собой настоящие максималистские вещи».

Новая коллекция также имеет особенно личный элемент. В нее входит не только пара перчаток, напрямую вдохновленная прабабушкой Пеппиат, но и вещи, которые она носила на своей собственной свадьбе в прошлом году.

«Разрабатывать свадебную коллекцию, будучи невестой, — это совершенно другой уровень понимания», — говорит она мне. «Пройти весь процесс самой было действительно полезно, потому что я знаю по личному опыту, чего ищут невесты».

Это, а также тот факт, что ее буквально завалили сообщениями в DM о платьях, которые она сшила для себя на заказ. « Мини-платье Paloma напрямую вдохновлено платьем для вечеринки, которое я надела на свою свадьбу», — объясняет она. «Есть также комплект из корсета и юбки с луговой вышивкой, который я сшила для кого-то из своей команды в качестве свадебного подарка в прошлом году — ей прислали так много сообщений с вопросом, можно ли их купить, поэтому мы включили его в коллекцию и назвали в ее честь».

Очевидно, готовность Пеппиатт следовать примеру своего сообщества только укрепила культ бренда, а ее дизайн уникальным образом отражает то, как хочет выглядеть и чувствовать себя стильная невеста сегодня.

«Невеста Клио Пеппиатт — это та, кто хочет выйти замуж по-своему», — объясняет она. «Она не обязательно самая традиционная — она хочет делать все по-своему и не боится выделяться. Но прежде всего она хочет оставаться верной себе. Я часто говорю с невестами о том, что они не хотят чувствовать себя так, будто надевают костюм — они хотят то, что им нравится носить, независимо от того, их это свадьба или нет. В конце концов, они просто хотят веселиться, устроить вечеринку и выглядеть при этом великолепно».

Магазин Clio Peppiatt Bridal