Target x Woolrich оказался именно таким, каким мы его себе представляли

Самое знаковое высказывание Бенджамина Франклина заключается в том, что в этом мире ничто не может быть неизменным, кроме смерти и налогов. Если бы легендарный государственный деятель продержался еще 40 лет, он, вероятно, добавил бы в этот список третью неизменную истину: одежда Woolrich согреет вас в самые суровые зимние непогоды. Основанная в Пенсильвании в 1830 году, компания Woolrich производила прочную шерстяную одежду для всех: от лесорубов и трапперов 19 века до солдат Гражданской войны, адмирала Берда в его антарктической экспедиции 1940 года, студентов колледжей Новой Англии и нью-йоркских модниц. По сути, когда речь заходит о высококачественной американской шерсти, Woolrich — первое имя у всех на устах. И теперь это имя объединяется с Target , еще одним культовым, хотя и немного более молодым, американским учреждением.

Сегодня стартует капсульная коллекция Target x Woolrich , включающая в себя рубашки, флисовые куртки, трикотажные изделия и брюки, созданные по мотивам архивов Woolrich. В ней городской дух сочетается с приключениями на природе, а щедрое использование знаменитой клетчатой ​​ткани Woolrich в клетку «буффало» — на случай, если вы захотите примерить на себя этот узнаваемый зимний образ. И, что самое главное, эта коллекция полна непринужденного стиля для холодной погоды. Приятный бонус, когда вас больше волнует не внешний вид, а защита от зимнего холода.

Образ из коллекции с культовой шотландкой от Woolrich.

Эта лимитированная коллаборация из 100 предметов одежды, аксессуаров, товаров для дома, товаров для активного отдыха и даже продуктов питания представляет собой самую большую мужскую капсульную коллекцию, когда-либо созданную Target. Всё это основано на классических архивных моделях Woolrich, но переосмыслено в современном ключе. И, что самое главное, это воплощено в более демократичном подходе Target к моде. «Для нас эти коллаборации — это возможность доступа к великолепному дизайну», — говорит Джиджи Герра, руководитель отдела партнёрских отношений с дизайнерами Target. «Потому что доступ не должен идти в ущерб качеству».

Компания Woolrich уже давно является знаменосцем классического американского наследия. (Учитывая историю, восходящую к президентству Эндрю Джексона, сложно не быть таковой.) Но такое наследие, особенно в сочетании с высоким качеством изготовления, может быть невыгодным для кошелька. Именно здесь на сцену выходит такой крупный ритейлер, как Target. «Это экономия за счёт масштаба», — говорит Герра, имея возможность производить высококачественные изделия таких брендов, как Woolrich, по доступным для потребителя ценам и в больших объёмах. «У нас одна из крупнейших собственных команд дизайнеров в США и эксперты во всех сферах бизнеса. Поэтому мы можем выводить на рынок то, что не может предложить никто другой».

Оставайся в тепле, Пони-бой.

Для Woolrich именно это и стало главным преимуществом партнёрства. «Мы рассматривали это сотрудничество как мощный способ наладить контакт с новым поколением потребителей, сохраняя при этом репутацию Target, делающей высококачественный дизайн доступным», — говорит Хикён Ким, креативный директор Woolrich. «Они курируют коллаборации, которые одновременно особенные и инклюзивные». Этот факт подтверждается успехом прошлых коллабораций с такими брендами, как Kate Spade New York, Diane von Furstenberg и Champion.

Конечно, выход легендарного бренда на более широкую аудиторию — не единственная причина, по которой два бренда объединили свои усилия. Их объединяло также общее желание объединить стиль и функциональность в коллекции, отвечающей растущему спросу на качественную одежду для активного отдыха, которую можно носить как на природе, так и в городе и обратно. «Нам очень понравилось в Woolrich то, что одна из их миссий — вдохновлять на жизнь в природных условиях», — говорит Герра. «И вся их философия заключается в том, что жизнь проходит на открытом воздухе. Но как в природе, так и в городской среде. Это и прогулка по лесу, и ожидание автобуса на остановке в Нью-Йорке».

Само собой разумеется, что для бренда, который одевал всех, от адмирала Бёрда до Курта Кобейна, трудно представить кого-то более подходящего для создания одежды для активного отдыха на все случаи жизни. И коллекция Target x Woolrich как раз подходит для этого. Среди основных моделей – флисовая куртка на молнии с принтом в горном стиле, свитер с круглым вырезом с принтом овцы (овца – талисман Woolrich, потому что, ну, шерсть и так далее), несколько фланелевых рубашек и акры и акры бизоньей шотландки – узора, который широко ассоциируется с брендом, но, возможно, и получил своё название в честь него. Говорят, что соучредитель Woolrich Джон Рич назвал этот узор «бизоньей клеткой» в честь своего собственного стада буйволов.

Есть ещё чек «Буффало»? Конечно, есть ещё чек «Буффало».

Помимо права на историческое название узора, в коллекции есть несколько действительно крутых моделей в клетку буйвола, включая флисовый жилет, шерстяной свитер с круглым вырезом, трикотажную куртку-рубашку, стеганую парку, несколько пледов и, конечно же, фланелевую рубашку. Для тех, кто этой зимой хочет носить клетку буйвола каждый день, коллекция Target x Woolrich — это ваш личный ксанаду.

И хотя коллекция добавляет множество элементов современного стиля, она по-прежнему прочно держится на вневременности, которой славится Woolrich, — на том, что Хикён Ким называет диалогом между старым и новым. «Видеть классическую фланелевую рубашку Woolrich в сочетании с брюками строгого кроя или один из наших пиджаков, стилизованных в неожиданных вариациях, — значит видеть, как Woolrich продолжает жить и развиваться в реальной жизни, из поколения в поколение», — говорит Ким. И теперь, благодаря Target, гораздо больше представителей этих поколений смогут насладиться этим брендом.