Создал игрушку, заработал за день 1,6 млрд. Кто стоит за успехом Лабубу?

Игрушка, похожая на смесь персонажей Гремлина и Тима Бертона, только что перевернула моду, предметы коллекционирования и... фондовый рынок. И за всем этим беспорядком стоит 38-летний китаец, который знает, как заработать 1,6 миллиарда долларов за один день.

Когда-то он был неожиданной фигуркой, а теперь строит всемирную империю игрушек с потенциалом стать иконой моды. Генеральный директор Pop Mart Ван Нин удивил деловой мир в 2025 году. Все из-за одного пушистого персонажа: Лабубу . Созданная гонконгским художником Касингом Лунгом, кукла с зубами из фильмов ужасов и сказочными ушами стала вирусной, сразу же попав в сердца — и кошельки — покупателей по всему миру.

Куклы Лабубу/фото: Shutterstock

Так называемая лабубумания особенно распространилась в Америке, где пользователи TikTok и звезды шоу-бизнеса (такие как Рианна и Дуа Липа) начали носить плюшевые игрушки Pop Mart в качестве модных аксессуаров – наряду с Hermès и Prada . В результате приложение компании вырвалось на первое место среди бесплатных приложений в App Store в США. А Ван Нин… заработала 1,6 миллиарда долларов за 24 часа.

История Ван Нина — это рассказ о том, как детское увлечение и хорошее чувство рынка могут привести к впечатляющему успеху. Еще до появления Labubu Pop Mart зарабатывал на так называемых слепых коробках , или коробках-сюрпризах, которые вызывают у потребителей такое же волнение, как и лотерейные билеты. Покупатель никогда не знает, какая фигурка спрятана внутри — и именно это стимулирует продажи.

Ван Нин/фото: Pop Mart

Но решение перенести Лабубу из рисунка в физическую форму стало поворотным моментом. Когда игрушка поступила в продажу на международном уровне (даже на 60% дороже, чем в Китае), магазины начали трещать по швам. Буквально – розничным торговцам пришлось остановить физические продажи из-за хаоса и… стычек покупателей.

Прибыль? Рекордная. Продажи за пределами Китая выросли более чем на 375%. Коллекционные версии Labubu продаются по цене до $300. По данным Forbes Real-Time Billionaires, чистый капитал Ван Нина в июне 2025 года составляет $19,4 млрд.

Несмотря на все это безумие, Ван Нинга остался верен своей стратегии: выстраивать эмоциональную связь с покупателями с помощью игрушек.

Только Лабубу уже не просто игрушка. Это символ статуса, образа жизни и... удачно сыгранная инвестиция. Это тотем поп-культуры нового поколения. А Ван Нин? Он его архитектор.