Массовые увольнения в кроссовочной империи. «Хищный кот» побеждён?

Puma, легенда спортивной одежды и давний конкурент Adidas, переживает непростые времена. Компания объявила о сокращении до 900 рабочих мест и серьёзном изменении своей стратегии.

Puma , один из самых известных в мире производителей спортивной одежды и обуви, вступает в один из самых сложных периодов в своей истории. После объявленной в марте программы сокращения расходов, которая включала сокращение 500 рабочих мест и закрытие нерентабельных магазинов, компания объявила о новой волне сокращений. На этот раз работу потеряют около 900 человек , что составляет примерно 13% от общего числа сотрудников компании по всему миру. На фоне резкого падения продаж, скидок в розничной торговле и, вероятно, убыточного года к 2025 году.

Рекламная кампания PUMA, кроссовки KING AVANTI Лицензия: PUMA / Facebook

С начала 2025 года акции Puma потеряли примерно половину своей стоимости , а продажи в третьем квартале упали более чем на 15%, составив чуть менее 2 миллиардов евро. Это существенная сумма даже для требовательного спортивного рынка , которому приходится бороться с инфляцией, американскими пошлинами и более осторожными потребительскими расходами. Компания открыто признаёт: этот год будет «в минусе», 2026 год, как ожидается, станет переходным, а реальный возврат к стабильной прибыли ожидается не раньше 2027 года. Однако для этого необходимы перемены. Непростые перемены.

Новый генеральный директор Puma, Артур Хоэлд , вступивший в должность в июле, прямо диагностирует проблему: бренд стал слишком массовым , слишком представлен не в тех каналах и слишком щедр на скидки. В результате, вместо того чтобы вызывать интерес, он начал терять свою уникальность. План улучшения болезненный, но простой:

• ограничение оптовых продаж, особенно в сетях, ориентированных на более низкие цены,
• сокращение избыточных запасов в розничных магазинах,
• сокращение скидок и акций,
• меньше новых линеек продукции, но больше внимания уделяется ключевым моделям,
• больший упор на прямые продажи - через собственный интернет-магазин и бутики.

Кроме того, было сокращено 900 человек , что составляет примерно 13% от общей численности рабочей силы корпораций в мире.

Как видите, бренд борется за престиж и имидж. В наши дни никому не нужны обычные кроссовки от обычного бренда.

Несмотря на общие немецкие корни и историю семейного соперничества, сегодня их разделяют масштаб и устойчивость к кризисам. Adidas уже преодолела болезненный этап реструктуризации бизнеса после неудачного партнерства с Канье Уэстом и вернулась на путь стабильности. Puma же только вступает в эту фазу: замедляется, оптимизирует каналы сбыта и переосмысливает свой имидж.