Автомобиль, кожа и мобильный телефон? У поколения Z другие ПРИОРИТЕТЫ

Когда-то мы мечтали о быстрых машинах, домах с бассейнами и коде Sims Motherlode. Сегодня поколение Z выбирает нечто иное: душевное спокойствие. Означает ли это, что роскошь ушла, а богатство ушло в прошлое?

Помните времена, когда вы вводили код motherlode в The Sims, чтобы получить бесконечное количество симолеонов ? Роскошный дом, как в Беверли-Хиллз, новейшая стереосистема, бассейн с фонтаном, элитный гриль и золотые кресла — вот что было определением удовлетворения. Сегодня давайте представим, что представитель поколения Z садится играть в ту же игру. Вместо motherlode — он выбирает базовый образ жизни. Может быть, он купит мольберт и набор для йоги. Не для того, чтобы разбогатеть, а чтобы рисовать для себя, на данный момент — для душевного спокойствия.

Поколение Z пишет новый нарратив. Их приоритет — не богатство, а благополучие . И это становится новой валютой 21-го века .

Получение впечатлений в окружении природы – Поколение Z ценит мир выше богатства / Unsplash, Кален Эмсли

Для предыдущих поколений роскошь была измеримой — площадь недвижимости, марка автомобиля, сапфировые часы. Миллениалы, хотя и разрываются между кредитами и желанием «всего», также годами гоняются за блестящими атрибутами успеха. Поколение Z смотрит на это иначе. Как показывает отчет Intuit за март 2025 года, около 64% ​​представителей поколения Z заявляют, что душевное спокойствие для них важнее накопления богатства. Более того, 58% из них открыто признают, что выберут жизнь, полную баланса , даже ценой более низких доходов.

Молодая женщина медитирует, США / Unsplash, Маттео Ди Иорио

За этим изменением стоит не только философия жизни, но и глубокий прагматизм. Поколение Z выросло в тени кризисов — финансовых, климатических, социальных. Они наблюдали, как их родители и старшие братья и сестры выгорали на работе, боролись с кредитами и не заводили семьи.

Это переломный момент — когда мы, как общество, начинаем понимать, что богатство не всегда означает деньги .

Означает ли это, что Gen Z вообще отвергает финансовую стабильность и живет в стиле YOLO ? Нет. Согласно данным, около 75% представителей Gen Z говорят, что экономическая неопределенность мешает им планировать будущее . По этой причине 60% из них требуют доступа к надежным финансовым знаниям , а 71% ожидают поддержки от работодателей в достижении пенсионных целей . Разница в том, что Gen Z не ожидает миллион на счету. Gen Z не хочет жить в роскоши за счет себя — они хотят жить мудро .

Новые микротренды являются символом перемен: « громкое бюджетирование », или открытое «нет» ненужным тратам , или растущая популярность движения « no-buy 2025 ». Поколение Z ограничивает потребление не из необходимости, а по собственному выбору — потому что они знают, что настоящая роскошь — это возможность сказать: «У меня есть все, что мне нужно».