Zara больше не является фаст-фэшн: испанский гигант меняет правила роскоши

мода

Медийная ошибка кампании Тима Уокера осталась позади. С приходом нового креативного директора Zara меняет свой подход и сосредотачивается на стратегии модного дома: европейское производство, высочайшее качество, повествование, повествующее о традициях и семье. А теперь кампания к 50-летию

На ту же тему:

В декабре 2023 года произошел глобальный инцидент с кампанией, снятой Тимом Уокером, с разбитыми статуями и кучами пыли, в которой миллионы увидели тревожную параллель с атаками на Газу, но это была единственная ошибка, которую Zara и ее материнская компания Inditex, оборот которой в 2024 году составил 38,6 млрд евро, допустили за последние годы. Несколько месяцев спустя Марта Ортега, дочь основателя Амансио, бывшая студентка престижного швейцарского колледжа Aiglon, президент семейного гиганта, наняла Стефано Пилати, бывшего креативного директора Saint Laurent после Тома Форда, для создания первой коллекции лимитированных изделий, которые теперь можно найти на вторичном рынке по любительским ценам. И с этого момента, пока крупные бренды уверенно шли по самоубийственному пути повышения цен, чтобы справиться с падением продаж, Zara приближалась к средне-высокому сегменту рынка, возвращая производство в Европу и прилегающие регионы (шок от пандемии научил многих, что логистика в ста тысячах километров от штаб-квартиры — не самый разумный выбор), повышая качество материалов, занимаясь деятельностью по обеспечению устойчивого развития, которую она может себе позволить, и, прежде всего, принимая ту же коммуникационную стратегию, что и бренды с гербом. То есть наследие. Традиция. История. Семья. Шик.

Новая видеокампания к 50-летию Zara, выпущенная несколько дней назад и снятая Стивеном Мейзелом, является ярчайшей демонстрацией того, что Zara вышла из объятий быстрой моды не столько сама по себе, сколько ради дымовой завесы, которую она теперь может себе позволить: легендарный фотограф и пятьдесят топ-моделей, которые еще два года назад сказали бы «нет» , сказочный бюджет, который сейчас невозможен для многих, и, прежде всего, привлекательность, которая мало-помалу ставит ее в один ряд с брендами, от которых миллионы людей в Instagram задаются вопросом: что же ее, в конце концов, отличает? Мастерские и цепочка поставок? Большинство брендов полагаются на третьих лиц. Устойчивость? Давайте поговорим об этом. Качество? Зайдите в винтажный магазин и посмотрите, как работали те же бренды всего десять лет назад. Король дизайнерской одежды все чаще становится голым. И будьте уверены, через пару лет Zara станет главным спонсором Met Gala.