Лавиния Биаджотти: «К нашему 60-летию — экосистема моды, спорта и искусства».
30 июля 1965 года, знойным летом, когда «Битлз» впервые выступили в Риме, 22-летняя Лаура Биаджотти вместе со своей матерью Делией основала в Риме компанию Biagiotti Export, которая производила и распространяла по всему миру одежду римских брендов высокой моды, от Schuberth до Capucci. Разработав униформу для Alitalia и создав коллекцию для американского рынка, молодая компания проследила и интерпретировала эволюцию итальянской моды, стремясь к созданию самобытной готовой одежды, отличающейся инновационным дизайном и вдохновлённой текстильным наследием страны.
Шестьдесят лет спустя он живет в средневековом замке Марко Симоне ди Гуидония
Лавиния Биаджотти Чинья с матерью Лаурой в замке Марко Симоне, штаб-квартире компании и их доме.
Lavinia Biagiotti Cigna, семейный бизнес с креативной и административной штаб-квартирой недалеко от Рима, отмечает это знаменательное событие, сидя за столом матери в студии, наполненной воспоминаниями, фотографиями, трогательными записками и наградами. Она унаследовала бизнес (вместе с компанией, оборот которой в 2024 году составил 100 миллионов евро, а 55% продаж приходилось на зарубежные страны) в 2017 году, когда Лаура Бьяджотти скоропостижно скончалась. «Наша история сопровождала итальянскую моду на всех её этапах, — объясняет она, — от зарождения Modit в Милане до выхода на зарубежные рынки, пионером которого стала моя мать, организовав первые показы итальянского дизайнера в Китае и России. Сегодня у меня есть ещё один проект: открыть миру этот мир».
В определённом смысле, вы уже добились успеха: два года назад 270 000 человек со всего мира приехали на Кубок Райдера в гольф-клуб Marco Simone Golf & Country Club, расположенный по соседству и принадлежащий вашей компании. « Конечно, это был огромный успех. Но теперь я хотел бы пойти дальше и создать своего рода «экосистему Biagiotti»: мастерскую, где мы сможем общаться с нашими клиентами, с гольф-сообществом, возможно, даже отель; где можно будет посетить римскую виллу II века, которую я заканчиваю реставрировать в память о моей матери (увлекающейся археологией, прим. ред. ), и нашу коллекцию работ художника-футуриста Джакомо Баллы. Путешествие длиной в 2000 лет, в котором разные души встречаются в одном месте. Я хотел бы, чтобы это стало образцом для нового туризма «Сделано в Италии», также поддерживаемого компаниями».
Кстати о ателье: ваша бабушка начала с открытия одного на Виа Салария. Кто сегодня клиент Biagiotti? « Моя мама не могла найти одежду для себя, для работающей женщины. Иллюстрации Рене Грюо, которые до сих пор украшают наши сумки-шопперы, напоминают нам о ней, о женщине, которая постоянно в движении. То же самое происходит и сегодня: мода должна быть союзницей жизни. Например, многие девушки выбирают наши белые блейзеры на выпускной; они дают им чувство защищенности и сияния. Когда я создаю одежду, я думаю, что вещи должны быть долговечными и в то же время отражать перемены, которые происходят с женщиной, даже в течение одного дня».
Страсть Бьяджотти к трикотажу, тем тканям, благодаря которым газета «Нью-Йорк Таймс» окрестила её мать «королевой кашемира», очень помогает в этом отношении. « Меня поражает, когда модели носят нашу одежду и восклицают: „Какая она мягкая!“». Слишком часто мода эксклюзивна, в том смысле, что отделяет одежду от опыта. Вместо этого ей следует быть более инклюзивной, заботясь о людях. Если это удастся, это станет поворотным моментом для всей системы».
На протяжении всей своей истории вы также заботились о культурном наследии, оказывая покровительство по всей Италии. « Наша компания всегда уделяла большое внимание культуре; моя мама была очень увлечена этим. После Рима и Венеции у меня есть проект для Милана; мы скоро его расскажем. Милан дал нам очень многое; мы уже 25 лет организуем наши показы мод в театре Пикколо; для меня это как семья. Но у меня есть и другой проект, связанный с нашими архивами».
Что это? « У нас 150 000 предметов одежды, аксессуаров и тканей. Я хотел бы запустить проект совместно со школой моды здесь, в Риме, чтобы молодые люди могли изучить его и обновить, осознавая важность устойчивого развития».
Вы неразрывно связаны с Римом, названием вашего самого продаваемого парфюма, выпущенного в 1988 году. И ваша связь с регионом также распространяется на ваше решение оставить субподрядчиков в центральной Италии. Легко ли такой компании, как ваша, контролировать цепочку поставок? «Для компании нашего размера рост сложнее, чем поддержание сбалансированных отношений с нашими коллегами. И снова, забота о моде начинается здесь».
Компании 60 лет, и она работает там с тех пор, как окончила школу, почти 30 лет назад. Какие изменения вы заметили в индустрии моды? «Смена времён года в моде заставляет всегда смотреть вперёд. Но работа здесь, в окружении природы, научила меня ритму времён года, ценить краткость цветения и уметь ждать, если дождливый день меняет ваши планы. Эйнштейн сказал: «Продолжайте сажать семена, потому что никогда не знаешь, какие из них прорастут. Может быть, прорастут все». Мне нравится сажать много семян».
Какую роль, после бабушки Делии и матери Лауры, играет Лавиния в истории Biagiotti? « Наследие — слово, которое я очень люблю. Моя цель — сохранить 100% капитала, не только компании, но и её ценностей. Немногие 60-летние итальянские компании смогли это сделать. Однако эта история — не бремя; она даёт нам новые крылья».
Новости и аналитика политических, экономических и финансовых событий.
Зарегистрироваться
ilsole24ore
